GfK：在線教育推動帶屏智能音箱市場快速發(fā)展

近年來，智能音箱這一新興產(chǎn)品進(jìn)入到了千千萬萬的消費(fèi)者家庭中，作為家庭人機(jī)語音交互的硬件終端，豐富的內(nèi)容和強(qiáng)大的功能確實(shí)給人們生活帶來極大的便利，進(jìn)入2020年智能音箱快速發(fā)展的第3個年頭，市場發(fā)生了巨大的變化，無屏產(chǎn)品1-4月首次出現(xiàn)同比下跌的情況，帶屏產(chǎn)品漲勢強(qiáng)勁，GfK中國在線市場的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月帶屏智能音箱市場零售量近100萬臺，同比增長率為265%。

帶屏智能音箱從2019年快速發(fā)展，到了2020上半年，已經(jīng)成為智能音箱產(chǎn)品主要增長動力，在線學(xué)習(xí)、兒童早教、老人陪伴、遠(yuǎn)程看護(hù)、可視電話、以及豐富的音視頻內(nèi)容資源是帶屏智能音箱的主要使用場景和核心功能，疫情期間，在線教育的剛需使用場景也促進(jìn)了帶屏智能音箱被更多消費(fèi)者所關(guān)注和接受。

帶屏智能音箱升級，500-1000價位段同比大幅增長

眾所周知，智能音箱廠商以低價滲透市場，一直處于補(bǔ)貼的狀態(tài)，屏幕帶來的更多功能和更好體驗(yàn)也使產(chǎn)品有了溢價的空間，給廠商帶來了更多的利潤，帶屏智能音箱均價也一路飆升，其中2020年1-4月帶屏智能音箱500-1000價位段大幅增長，大屏成為這一價格段主要賣點(diǎn)，同時更高的價格也給線下經(jīng)銷商帶來更好的利潤空間，盡管疫情期間線下市場嚴(yán)重受挫，但隨著社會正常生活的恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，帶屏智能音箱將在2B、2C的線下渠道大力推動市場的發(fā)展，低價產(chǎn)品線上走量，高價產(chǎn)品線下推廣也將會是今年各廠商智能音箱主要的經(jīng)營策略。

此外抓住了用戶痛點(diǎn)的帶屏智能音箱隨著市場的完善和消費(fèi)者語音交互習(xí)慣的養(yǎng)成，也會對傳統(tǒng)家用娛樂設(shè)備平板電腦造成一定的沖擊，盡管受疫情影響，低價游戲平板在線市場大幅增長，但1000-2000價位段受帶屏智能音箱產(chǎn)品沖擊2020年1-4月份額同比萎縮，雖然帶屏智能音箱和平板的操作模式互不相同，但使用場景和功能的逐漸融合也會讓消費(fèi)者面臨選擇，廠商需要更多關(guān)注對方細(xì)分市場和發(fā)展動向，兩種產(chǎn)品的差異化競爭可能在未來展開。

隨著智能音箱市場的成熟，消費(fèi)升級趨勢明顯，百元內(nèi)低價產(chǎn)品將會減少，更好的體驗(yàn)和更豐富的內(nèi)容將是消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)，我們預(yù)計未來帶屏智能音箱是市場主要增長動力，補(bǔ)貼或不賺錢的低價無屏智能音箱仍是沖量和提升滲透率的關(guān)鍵，利潤更高和使用場景更實(shí)用的帶屏產(chǎn)品將是廠商在經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境下布局的重點(diǎn)細(xì)分市場。