IDC：2021年中國可穿戴設備市場出貨量7898萬臺 同比增長55.4%

根據(jù)IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2021年第四季度》，2021年第四季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,753萬臺，同比增長23.9%。2021年中國可穿戴市場出貨量近1.4億臺，同比增長25.4%。預計2022年，中國可穿戴市場出貨量超過1.6億臺，同比增長18.5%。

其中，2021年耳戴設備市場出貨量7,898萬臺，同比增長55.4%。耳戴設備的快速發(fā)展一方面受到藍牙耳機設備的智能化進程驅動，語音交互、健康監(jiān)測及助聽等功能不斷發(fā)展；另一方面，市場在受到入門級市場極大推動的同時，也在通過品質提升逐漸向上拉升價位段，這一趨勢在線上市場尤其明顯。此外，各大手機廠商的積極布局在持續(xù)推動該市場，并對傳統(tǒng)音頻品牌提出嚴峻挑戰(zhàn)。

2021年手表市場出貨量3,956萬臺，同比增長21.4%。其中成人手表2,013萬臺，同比增長31.0%。2021年以RTOS系統(tǒng)為代表的輕智能手表發(fā)展迅速，對手表市場起到重要拉動作用；同時，廠商格局出現(xiàn)了較大變化，但整體上華為和Apple領跑的局面仍然持續(xù)。兒童手表出貨量1,943萬臺，同比增長12.8%；相較于2020年，兒童市場具有明顯復蘇跡象，但依然面臨潛在用戶基數(shù)增長放緩和產品同質化的挑戰(zhàn)和瓶頸。

2021年手環(huán)市場出貨量1,910萬臺，同比下降26.3%。受到廠商策略、市場需求及價格上浮等方面影響，手環(huán)市場出現(xiàn)顯著下滑。2020年到2021年手環(huán)市場平均價格從27美金（不含稅）漲到34美金（不含稅）。手環(huán)市場需求一方面受到價格上漲影響，另一方面受到佩戴功能有限的抑制。而廠商在可穿戴設備的產品策略上也逐漸向具有更高用戶留存能力和利潤的手表產品傾斜。

IDC認為，2021年是可穿戴設備市場復蘇的一年，同時也是市場進行結構化調整的一年。包括產品形態(tài)、市場價格和渠道結構。

· 產品形態(tài)：腕戴設備向手表過渡；藍牙耳機向真無線耳機過渡。

· 市場價格：細分市場發(fā)展帶來價格段兩極化。

· 渠道結構：線下渠道在地區(qū)市場下沉中作用顯著。

隨著市場需求逐漸釋放，用戶對可穿戴產品的消費在回歸理性。2022年可穿戴市場在保持高速增長上將面臨一定挑戰(zhàn)，但其中機會與挑戰(zhàn)是并存的。

1. 運動健康傳感技術應用對拉動市場需求具有重要作用

心率、血氧、運動模式監(jiān)測等運動相關功能已經發(fā)展到一定階段，傳感技術和應用未來在健康場景下的深入挖掘，例如血壓、血糖等指標監(jiān)測能力，對市場需求的拉動起到重要作用，也奠定了可穿戴市場迭代的基礎。

2. 外觀美感和品牌象征是對可穿戴設備發(fā)展的更高要求

隨著腕戴設備向手表形態(tài)的過渡，用戶對手表的裝飾屬性的期待相較于手環(huán)產品更高。智能和輕智能手表能否進一步替代傳統(tǒng)手表，與其外觀設計以及品牌象征屬性息息相關，也是可穿戴手表能夠打破運動和健康場景限制，進一步拓展?jié)撛谟脩羧巳旱年P鍵。IDC調研數(shù)據(jù)顯示，2021年16%的中國用戶購買可穿戴手表的目的是用于時尚裝飾；而近8成用戶表示在購買可穿戴手表后，依然會佩戴自己的傳統(tǒng)手表，其中24%的用戶仍然會經常佩戴傳統(tǒng)手表。

3. 與車載和家庭場景聯(lián)動，進一步拓展可穿戴設備使用邊界

隨著自動駕駛技術的快速發(fā)展，可穿戴設備在車輛行駛過程中對駕駛員的狀態(tài)監(jiān)測和提示，對車輛安全管理等方面的輔助，有望使其成為重要協(xié)同設備。智能家居設備的自動化和個性化運行，也將進一步發(fā)揮可穿戴設備的貼身便攜優(yōu)勢。

IDC中國高級研究經理潘雪菲認為，可穿戴設備的使用場景拓展是該市場自出現(xiàn)以來一直需要探索的話題。在運動功能基礎上，健康監(jiān)測將成為該市場拉動重要功能，也是建立競爭壁壘和先發(fā)優(yōu)勢的重要技術。強化可穿戴手表的裝飾屬性將逐步擴大潛在購買群體，廠商在跨界和聯(lián)名合作方面有待于深挖。而家庭和車載場景聯(lián)動為可穿戴設備帶來的使用價值提升，將有利于帶動更多需求涌現(xiàn)。

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