IDC：2022年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2584萬臺(tái) 同比下降7.5%

其中耳戴設(shè)備市場(chǎng)2022年第一季度出貨量1,596萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。其中僅真無線耳機(jī)保持同比增長(zhǎng)3.2%，但受到去年末促銷季需求透支、產(chǎn)品功能升級(jí)有限以及局部地區(qū)疫情影響，市場(chǎng)增速顯著放緩。

手表市場(chǎng)2022年第一季度出貨量716萬臺(tái)，同比下滑15.3%。其中成人手表386萬臺(tái)，同比下降1.7%；兒童手表出貨量330萬臺(tái)，同比下降27.2%。該季度手表市場(chǎng)以優(yōu)化渠道庫(kù)存為主，為本季度“618”促銷做好準(zhǔn)備。同時(shí)，疫情對(duì)戶外活動(dòng)的限制以及消費(fèi)情緒的影響，對(duì)在一定程度上造成了一季度出貨的下滑。

手環(huán)市場(chǎng)2022年第一季度出貨量263萬臺(tái)，同比下降33.6%。手環(huán)市場(chǎng)受到產(chǎn)品形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、疫情居家以及新品即將上市的多重影響，持續(xù)下滑趨勢(shì)明顯。

2022年第一季度可穿戴市場(chǎng)出現(xiàn)同比下滑，由局部疫情反復(fù)、消費(fèi)情緒回落以及行業(yè)升級(jí)瓶頸等多方面原因?qū)е?。中?guó)可穿戴市場(chǎng)當(dāng)前面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，短期上可以通過價(jià)格刺激拉動(dòng)需求，以及精細(xì)化市場(chǎng)定位充分挖掘現(xiàn)有需求；長(zhǎng)期而言則需要更多功能升級(jí)場(chǎng)景豐富從而帶動(dòng)新的消費(fèi)需求涌現(xiàn)。

· 價(jià)格策略靈活化

成人手表市場(chǎng)上，各廠商在今年618期間紛紛加大促銷力度，一定程度上對(duì)市場(chǎng)需求以及出貨規(guī)模有所刺激和拉動(dòng)。隨著產(chǎn)品銷售時(shí)間推移以及新品上市，下半年手表市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀鄡r(jià)格調(diào)整，短期內(nèi)成為出貨增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)因素。

· 市場(chǎng)定位精細(xì)化

在當(dāng)前軟硬件解決方案發(fā)展水平下，進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)人群，進(jìn)行精細(xì)化市場(chǎng)定位顯得更加重要。僅利用單品爆品策略撬動(dòng)大規(guī)模市場(chǎng)需求將逐漸困難。精細(xì)化市場(chǎng)定位包括目標(biāo)人群、應(yīng)用場(chǎng)景以及價(jià)格段。將時(shí)尚、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)和戶外等元素在設(shè)計(jì)和功能上做出差異化區(qū)分，配合以不同價(jià)位段分布及品牌調(diào)性輔助，或?qū)⑥D(zhuǎn)化更多潛在用戶。

· 功能和場(chǎng)景多元化

在當(dāng)前運(yùn)動(dòng)功能為主的基礎(chǔ)上，健康監(jiān)測(cè)相關(guān)功能已經(jīng)在多數(shù)頭部廠商的技術(shù)儲(chǔ)備當(dāng)中逐漸完善。除此之外，穿戴設(shè)備仍然有更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景有待挖掘：例如在游戲娛樂場(chǎng)景中與VR等設(shè)備的多模態(tài)交互應(yīng)用，在車載場(chǎng)景中對(duì)駕駛員狀態(tài)監(jiān)測(cè)等應(yīng)用等。IDC相關(guān)研究顯示，智能網(wǎng)聯(lián)汽車中的駕駛員健康/駕駛狀態(tài)監(jiān)測(cè)受到用戶較多關(guān)注和重視，在已使用用戶當(dāng)中的使用頻次較高。

IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，可穿戴市場(chǎng)的成長(zhǎng)過程并非是一帆風(fēng)順的線性發(fā)展，而是在探索中階段性成長(zhǎng)。多次單品引爆市場(chǎng)之后，增長(zhǎng)速度放緩，進(jìn)而蘊(yùn)育等待下一次成功探索的爆品出現(xiàn)。過去三年時(shí)間，運(yùn)動(dòng)手表、真無線耳機(jī)、主動(dòng)降噪耳機(jī)先后引爆市場(chǎng)，成就可穿戴市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)時(shí)期。接下來，市場(chǎng)一方面需要通過精細(xì)化定位盡可能延長(zhǎng)階段性增長(zhǎng)周期，另一方面應(yīng)該持續(xù)探索下一階段增長(zhǎng)點(diǎn)。

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