蘋果在中國節(jié)節(jié)敗退，iPhone 16能力挽狂瀾嗎？

9月9日消息，隨著華為等本土智能手機(jī)制造商在中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，蘋果iPhone今年面臨銷量下滑的挑戰(zhàn)。為了扭轉(zhuǎn)局面，蘋果迫切需要iPhone 16在中國市場取得成功，以應(yīng)對本土品牌的競爭，并重新贏回市場份額。

在上次訪華期間，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）展開了一場魅力攻勢。他通過微博分享美食體驗，接觸本土明星，并親自參加了上海新店的開業(yè)活動，旨在提升品牌形象。庫克顯然希望這一舉措能夠取得成效。

美國當(dāng)?shù)貢r間周一（即北京時間周二凌晨），蘋果將在其加州庫比蒂諾總部發(fā)布最新款iPhone。由于中國消費者對蘋果產(chǎn)品的興趣有所下降，iPhone在這個最重要的國際市場的銷量也隨之下滑。

蘋果在中國節(jié)節(jié)敗退

市場研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果在中國市場的iPhone銷量下降了24%，這一趨勢在接下來的數(shù)月中仍在持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額在第一季度同比下降了19.1%，第二季度進(jìn)一步減少了5.7%。

這些數(shù)據(jù)對蘋果來說無疑是令人擔(dān)憂的信號，表明中國消費者的信心正在發(fā)生顯著變化。事實上，這一趨勢在上一財年已經(jīng)顯現(xiàn)，蘋果的凈銷售額從742億美元降至726億美元，罕見地出現(xiàn)了下滑。

值得注意的是，自iPhone進(jìn)入中國市場的15年來，蘋果一直在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，成為許多人財富和品味的象征，其產(chǎn)品性能也長期超越本土競爭對手。

然而，過去一年，這種情況發(fā)生了變化，主要由于國內(nèi)廠商推出的高端智能手機(jī)迅速崛起，力求與iPhone一較高下。其中，華為已成為蘋果在中國市場的最大競爭對手。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)在2024年前三個月的銷量增長了近70%，接下來的三個月增長了44.5%。尤其是618購物節(jié)的優(yōu)惠活動，進(jìn)一步推動了其銷量。

華為的成功主要得益于Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra等新機(jī)型，它們搭載了高性能處理器，并提供媲美5G網(wǎng)絡(luò)的速度。

與此同時，榮耀、小米和Vivo等其他本土智能手機(jī)制造商也在過去一年中取得了顯著增長。面對這些強(qiáng)勁的對手，蘋果能否重新奪回市場優(yōu)勢？

押注“蘋果智能”

蘋果希望其新一代手機(jī)能夠扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的局面。即將推出的iPhone 16將搭載“蘋果智能”（Apple Intelligence），這是蘋果在6月份全球開發(fā)者大會上發(fā)布的全新生成式人工智能功能，旨在為用戶帶來前所未有的使用體驗。

庫克預(yù)期，“蘋果智能”這一技術(shù)只會在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供，并將激發(fā)用戶的換機(jī)熱情，因為它承諾“提供真正實用的智能體驗”。

然而，中國用戶或?qū)⑦z憾地錯過該技術(shù)的一個核心功能：由于蘋果與ChatGPT的合作未涵蓋中國市場，消費者將無法使用這一先進(jìn)的聊天機(jī)器人功能。為此，蘋果正在積極尋找本土合作伙伴，以為中國用戶提供類似的聊天機(jī)器人服務(wù)。

在上周五的一份研究報告中，韋德布什證券公司的分析師樂觀預(yù)測，隨著備受期待的、人工智能驅(qū)動的iPhone 16系列的發(fā)布，蘋果在中國這一關(guān)鍵市場的銷售將得到改善，并有望加速增長。

與此同時，研究公司PP Foresight的創(chuàng)始人保羅·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）表示，蘋果在硬件、平臺和服務(wù)領(lǐng)域仍然具有令人艷羨的強(qiáng)大競爭力，并認(rèn)為相較于本土競爭對手，蘋果在中國市場依然具備顯著優(yōu)勢。

蘋果將依靠其人工智能技術(shù)的強(qiáng)大宣傳，來吸引消費者購買其新一代產(chǎn)品。（小小）

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