中國移動賣電視 搶奪智慧家庭它的實力如何

渠道商賣家電原本就是順其自然的事情，但這個渠道商還是中國移動。日前，這個中國最大的電信運營商據(jù)了解，中國移動在“2017中國移動全球合作伙伴大會”期間聯(lián)合面板巨頭京東方正式發(fā)布T1 4K智能電視。這無疑是向全球宣告，中移動繼手機市場之后開始進入家電市場了。這是繼廣電介入家電市場之后，并已經開始布局線下市場鋪設電視、冰箱等家電產品之后，又一大運營商巨頭的涉足。這意味著家電廠商可能遇到了一個大麻煩。

借著智慧家庭、5G通信和物聯(lián)網(wǎng)技術的推進，運營商的借勢入局不同于當初擁有流媒體優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的攪局，傳統(tǒng)電視巨頭們在不久之后便借助第三方內容提供商追趕上互聯(lián)網(wǎng)品牌的新模式。運營商擁有著遍布全國的終端網(wǎng)點優(yōu)勢，大大小小的移動營業(yè)店貫通大街小巷。

運營商作為產業(yè)鏈的上游，集垂直一體全產業(yè)鏈于一身，擁有全球合作伙伴無數(shù)。更恐怖的是，運營商憑借通信業(yè)務沉淀著龐大的用戶數(shù)據(jù)，同時他們還能利用手機用戶主動辦理業(yè)務或移動寬帶上門服務之便用兌換積分或者以充話費裝寬帶送水杯、手機、充電寶、雨傘、電水壺的模式，將電視機納入其中。

繼互聯(lián)網(wǎng)品牌低價沖擊和夏普等外資回歸中國市場之后，國內彩電市場一度陷入L型通道難以自拔。在原材料成本上漲等多重利空因素的基礎上面對一波又一波的新入局者，彩電廠商的價值回歸之路困難重重。相關人士表示，此次介入家電市場的是擁有全產業(yè)鏈優(yōu)勢的運營商巨頭，這意味著彩電市場的薄利多銷可能會繼續(xù)存在，價格戰(zhàn)也短期內難以脫身，市場競爭將更加激烈。

據(jù)了解，作為全球最大的電信運營商，2017年中國移動在經營上取得驕人的業(yè)績，在關鍵業(yè)務數(shù)據(jù)上，保持了良好的發(fā)展勢頭。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前，移動電話基站達323萬個，服務用戶超過10億戶；2016年正式進入固網(wǎng)寬帶市場的中國移動在當年10月用戶數(shù)就超過了中國聯(lián)通，截至2017年10月末，中國移動有線寬帶用戶總數(shù)約為1.07億戶。

截至8月底，全國移動電話用戶13.8億，而根據(jù)中國移動公布的10月運營數(shù)據(jù)顯示，其用戶總數(shù)達8.81億戶，4G用戶逼近6.3億戶。這一系列數(shù)字背后表明了中國移動在用戶信息數(shù)據(jù)上的絕對優(yōu)勢，這無疑是中國移動的寶貴財富。“10086”曾被調侃是“最關心你的人”，它的一條短信發(fā)出，全球億級用戶便能看到它推送的“增值業(yè)務”，其宣傳效果無疑是難以比擬的。

此外，中國移動已經聯(lián)合高通、中興通訊成功實現(xiàn)全球首個基于3GPPR15標準的端到端5G新空口系統(tǒng)互通，這意味著它將比家電企業(yè)率先引領彩電業(yè)的5G、物聯(lián)網(wǎng)和8K時代的到來。此外除了從海量用戶數(shù)據(jù)、遍地開花的終端渠道、強勢的上游產業(yè)鏈、先進的5G及智能物聯(lián)網(wǎng)技術之外，中國移動還擁有自己的咪咕互聯(lián)網(wǎng)內容運營平臺，隨著進一步推進互聯(lián)網(wǎng)化的運作，這意味著在數(shù)字家庭業(yè)務方面，它可能比任何一家家電巨頭們都具備實力和市場號召力。

業(yè)內人士稱，這次中國移動是帶著極大的“誠意”進軍彩電領域，從T1的配置上來看，它涵蓋了入門到中高端市場，并不輸給市面上的主流電視產品。中國移動具有終端服務網(wǎng)絡、內容生態(tài)體系和營銷渠道上的優(yōu)勢，它的介入將會對整個產業(yè)鏈中的其他渠道商和電電視廠商帶來沖擊。試想一下，移動用戶去移動營業(yè)廳繳話費或者辦理業(yè)務，辦理完畢抱著一臺智能電視走出營業(yè)廳，回到家將換購來的“移動牌”電視連上剛從10兆升級為20兆的移動寬帶或中國移動提供的5G“超音速”網(wǎng)速，使用著中國移動旗下內容提供商咪咕的平臺服務觀看影片……

另有相關人士則認為，中國移動的意圖絕不僅僅局限于賣電視，彩電廠商需要警惕的同時卻也不必過于緊張。作為電信運營商，同時也是5G物聯(lián)網(wǎng)技術的領頭者，通過智能電視產業(yè)進軍智慧家庭入口不僅可以加速智慧家庭布局，還能將其寬帶業(yè)務、移動業(yè)務、內容運營及用戶數(shù)據(jù)、5G技術及物聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)揮最大效益。

當前，技術壁壘令智能電視領域處于藍海狀況，但智能電視的發(fā)展離不開掌控家庭網(wǎng)關的電信運營商，為此電信運營商以天然優(yōu)勢加入到了智能電視的競爭中。長期以來，電信運營商通過固網(wǎng)牌照向家庭客戶提供業(yè)務產品，以IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭，而中國移動在數(shù)年之后終于邁出了從OTT到打出自有品牌的關鍵一步，從單一的提供互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入服務走向全面掌控的綜合業(yè)務轉換。可以說，通過進軍智慧家庭，擁有家庭網(wǎng)關、路由器和機頂盒等硬件產品的中國移動，得以將其家庭寬帶網(wǎng)絡與一系列產品服務推送給每一個移動、寬帶用戶，并且將手機用戶的黏性和互動性加強，轉變?yōu)橹腔奂彝ビ脩?，完?ldquo;大連接”戰(zhàn)略的關鍵一步，在鞏固中國移動在用戶心中地位的同時，也順帶“踩”了一腳家電企業(yè)。

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