Ovum調(diào)查：蜂窩網(wǎng)絡(luò)正成為用戶視頻觀看首選網(wǎng)絡(luò)

5月11日消息（艾斯）Ovum媒體與娛樂(lè)研究分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，從以往來(lái)看，許多“移動(dòng)”視頻觀眾實(shí)際上是處于靜止環(huán)境中的——他們通過(guò)家中或咖啡廳及其他公共場(chǎng)所的WiFi進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，以此獲得舒適便利的體驗(yàn)，或者避免高額數(shù)據(jù)流量費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定性問(wèn)題。但是，隨著移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的網(wǎng)速愈發(fā)提高，并且運(yùn)營(yíng)商服務(wù)套餐中提供的數(shù)據(jù)流量越來(lái)越大，視頻正成為蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量消耗的重要內(nèi)容。這其中有五個(gè)原因：

·在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，智能手機(jī)正取代其他移動(dòng)設(shè)備成為高端視頻觀眾的設(shè)備首選。2017年12月，接受Ovum調(diào)查的在線視頻用戶中39.0%表示，他們經(jīng)常使用智能手機(jī)觀看Netflix等高端視頻，上一年這一數(shù)字為34.5%。值得注意的是，同一時(shí)期，通過(guò)PC、筆記本電腦和平板電腦進(jìn)行的高端視頻觀看都出現(xiàn)了下降，這表明一些受訪者已經(jīng)舍棄這些設(shè)備而轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。

·在新興市場(chǎng)，消費(fèi)者利用智能手機(jī)觀看在線視頻的使用率超過(guò)了筆記本電腦和智能電視。在許多消費(fèi)者無(wú)法負(fù)擔(dān)或者使用PC、筆記本電腦和智能電視的部分新興市場(chǎng)，智能手機(jī)是觀看在線視頻的最常用設(shè)備。例如，Ovum去年在泰國(guó)調(diào)查的在線消費(fèi)者中有55%表示，他們經(jīng)常使用智能手機(jī)觀看視頻，而智能電視和筆記本電腦的占比則分別為18%和14%。

·在新興市場(chǎng)中，相當(dāng)大一部分的視頻流量消耗將發(fā)生在蜂窩網(wǎng)絡(luò)上。盡管智能手機(jī)使用的增長(zhǎng)僅有一部分轉(zhuǎn)為為蜂窩流量，但在未來(lái)幾年，通過(guò)蜂窩網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的視頻觀看（video-over-cellular）將會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，占據(jù)全球在線視頻流量的17.7%。新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為明顯，這是因?yàn)檫@些市場(chǎng)固定寬帶的覆蓋率和采用率仍然較低。在印度，2020年將有多達(dá)40%的視頻流量通過(guò)蜂窩網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。

·Video-over-cellular將帶來(lái)獨(dú)特的和不斷增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。YouTube、Facebook和Instagram帶來(lái)了video-over-cellular的大部分流量。主要的免費(fèi)電視和付費(fèi)電視總體上占比不高，但是體育直播和新聞事件往往會(huì)帶來(lái)流量峰值。Netflix這種長(zhǎng)期按需服務(wù)產(chǎn)生的流量相對(duì)較小——盡管其普及度比較高，不過(guò)運(yùn)營(yíng)商表示這種情況正在改變，這歸功于定向免流量服務(wù)和不限量套餐的推出。

·運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商在套餐捆綁包創(chuàng)新方面大有可為。Ovum在2017年12月調(diào)查的消費(fèi)者中超過(guò)80%表示，他們對(duì)于運(yùn)營(yíng)商提供與其移動(dòng)服務(wù)套餐捆綁的全免費(fèi)視頻訂閱服務(wù)很感興趣，超過(guò)44%消費(fèi)者認(rèn)為這是他們的頭號(hào)選擇。超過(guò)60%的受訪者表示，移動(dòng)視頻捆綁包會(huì)使他們更忠于其現(xiàn)有移動(dòng)服務(wù)提供商，20%受訪者表示他們會(huì)考慮更換移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)獲得這樣的優(yōu)惠。

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