美司法部聯(lián)手大型出版商 深入調(diào)查谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)

據(jù)彭博社報(bào)道，美國(guó)司法部正安排大型出版公司的會(huì)議，了解Alphabet旗下公司谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)上的運(yùn)作情況。

作為政府推進(jìn)反壟斷調(diào)查的標(biāo)志，司法部已經(jīng)于過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)與新聞集團(tuán)、康泰納仕（Conde Nast）以及紐約時(shí)報(bào)公司取得聯(lián)系。兩名知情人士稱(chēng)，司法部已經(jīng)與來(lái)自康泰納仕的代表舉行過(guò)至少一次會(huì)議。五個(gè)月前，司法部開(kāi)始對(duì)谷歌在內(nèi)的科技平臺(tái)發(fā)起廣泛調(diào)查，查看他們是否利用自己的主導(dǎo)地位遏制數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)谷歌的調(diào)查主要集中在數(shù)字廣告、搜索和購(gòu)物比較市場(chǎng)上的行為。

新聞機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)一直對(duì)谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)上的強(qiáng)大控制感到不滿。早在數(shù)年前，人們就一直擔(dān)心，谷歌從出版商的網(wǎng)站和他們頁(yè)面功能中獲取內(nèi)容，而這些出版商卻沒(méi)有獲得足夠的報(bào)酬。另一個(gè)因素是，谷歌對(duì)在線廣告的定價(jià)和投放擁有太多的控制權(quán)。隨著越來(lái)越多讀者更傾向于在線內(nèi)容，以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商也更側(cè)重個(gè)人廣告投放而非出版商受眾，新聞媒體公司想要獲得足夠多的數(shù)字廣告收入已是越來(lái)越難，更不用說(shuō)彌補(bǔ)出版行業(yè)的不足。

兩名知情人士透露，雖然司法部在谷歌調(diào)查初期就已經(jīng)與出版商會(huì)面，但最近的幾次由司法部發(fā)起的會(huì)議涉及問(wèn)題更加深入。調(diào)查人員收集的信息可用于發(fā)起針對(duì)谷歌的反壟斷訴訟。

一名谷歌女發(fā)言人指出，公司曾在博客文章提到，谷歌在數(shù)字廣告行業(yè)有諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括亞馬遜、Facebook、甲骨文以及Verizon等等。

新聞集團(tuán)、紐約時(shí)報(bào)、康泰納仕與司法部均拒絕發(fā)表評(píng)論。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)對(duì)新聞業(yè)務(wù)有巨大影響。研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)數(shù)字廣告收入的60%分別歸屬于谷歌和Facebook。新聞集團(tuán)曾公開(kāi)向監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴谷歌在技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中的主導(dǎo)地位——向全網(wǎng)投放廣告。新聞集團(tuán)也曾投資過(guò)與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)字廣告公司。

谷歌表示，公司有將70%的數(shù)字廣告收入分享給出版商，也在投資新的項(xiàng)目幫助新聞機(jī)構(gòu)提高訂閱量，適應(yīng)數(shù)字時(shí)代。但有些出版商表示，收入分成沒(méi)有那么高。

出版商和廣告主一直對(duì)谷歌龐大而復(fù)雜的數(shù)字廣告系統(tǒng)多有怨言，稱(chēng)谷歌的數(shù)字廣告系統(tǒng)是一個(gè)“黑盒子”，使得他們對(duì)廣告展示如何起到效果以及定價(jià)方式一無(wú)所知。

谷歌最近決定在未來(lái)兩年內(nèi)停止支持第三方Cookies，這一決定或可引起政府的關(guān)注。Cookies是營(yíng)銷(xiāo)人員用來(lái)跟蹤潛在用戶在互聯(lián)網(wǎng)上行為的重要工具，也是數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分。

谷歌的舉措，也許可以給用戶帶來(lái)更多隱私保護(hù)，但也因?yàn)樽柚範(fàn)I銷(xiāo)人員訪問(wèn)用戶信息而讓公司攬貨更大權(quán)力。谷歌已經(jīng)提醒出版商，禁用cookies后會(huì)影響出版商的收入。

出版商還指出，谷歌對(duì)搜索引擎做出的任何更改都會(huì)對(duì)讀者尋找和閱讀內(nèi)容的方式產(chǎn)生巨大影響。

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