OPPO沖擊高端：Find系列將每年更新 下半年發(fā)布電視

時隔近兩年后，OPPO終于再次更新Find系列，推出了Find X2系列。

“OPPO要在全球市場上取得成功，就必須提升品牌，而要提升品牌就必須要有旗艦產品。”OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強說，未來Find X系列會每年保持穩(wěn)定的更新。

同時，與Find X2系列一同發(fā)布的還有OPPO旗下首款智能手表OPPO Watch。這也是繼智能耳機、5G CPE之后，OPPO進入的第三個IoT品類。OPPO副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波透露，OPPO還將在今年下半年推出智能電視。

在高端市場和IoT領域，OPPO正在加快節(jié)奏布局。

工廠復工80% 2月底銷量已恢復去年同期水平

由于新冠肺炎疫情的影響，整個2月和3月的手機發(fā)布會都以線上的形式進行。

吳強在采訪中坦言，疫情對行業(yè)的線下零售、OPPO公司和生產線復工都帶來了巨大的影響。整個2月全行業(yè)的銷量只有去年的5成，OPPO 2月的銷量也只比去年同期的50%多一點。

OPPO也在采取多種措施應對。

吳強介紹，對于線下渠道受到的沖擊，OPPO一方面穩(wěn)定銷售隊伍，比如給全國將近7萬名銷售導購人員專門發(fā)放了疫情補貼，同時要求代理商必須確保所有銷售導購人員2月份數(shù)量不能下降；另一方面則是加大對線上銷售的投入。疫情期間OPPO發(fā)布了Reno 3元氣版，由原先計劃的線下銷售轉變?yōu)橹饕旁诰€上平臺進行銷售。同時OPPO也發(fā)動一線銷售人員采取朋友圈銷售或者無接觸式的銷售方式。他舉例稱，山東有一位OPPO促銷員，在2月通過對朋友圈和微信群的老顧客進行維護，最終實現(xiàn)了銷售額翻番。“我們也在總結這些案例，盡可能在全國的促銷員、導購員中去推廣。”

在生產線方面，由于OPPO的全球工廠布局，有效支撐了疫情期間的產能。

吳強表示，OPPO在國內擁有東莞、成都、重慶工廠，在海外擁有印度、印度尼西亞、阿爾及利亞、孟加拉等工廠。國內產能滿足了45%的銷量，海外產能則占比40%，另外一小部分采取了ODM策略。

據(jù)悉，2月10日中國工廠逐步恢復生產之后，OPPO目前的生產恢復到了80%左右。在產能保證和銷售策略的調整之下，OPPO在2月底的銷售數(shù)據(jù)就已經恢復到去年同期的水平。

此前，多個機構發(fā)布報告稱，由于疫情的沖擊，今年中國智能手機市場銷量將同比下降5%-15%。吳強對此則相對樂觀，一是OPPO的數(shù)據(jù)在2月底迅速復蘇，這時候甚至還有50%的線下門店沒有恢復營業(yè)，說明消費者的需求仍然存在；另外從公開信息來看，中國運營商今年會繼續(xù)大力發(fā)展5G，這意味著5G終端的發(fā)展也有巨大的機會。

“疫情期間，手機的使用時長大大超過以前，今年的市場換機需求可能沒有之前預期的那么悲觀。”吳強說，他認為今年中國整個手機市場的銷量將與去年保持平穩(wěn)，在3.4-3.6億部之間。

不過吳強坦承，因為此次疫情，也讓OPPO重新審視在全球市場的布局，以及在銷售結構上的戰(zhàn)略。

在全球布局上，OPPO需要做好每個市場，這樣就不會因為某一個國家的變化對公司整體經營大盤造成很大的影響。他透露，OPPO去年就在海外市場取得了高速增長，歐洲銷量增長達到200%，印度增長超過60%，在亞太市場東南亞增加40%，在中東非洲市場增長超過90%。從去年9月份開始，OPPO已經實現(xiàn)了海外市場份額超過國內市場。而今年OPPO會繼續(xù)開拓新的海外市場，將在歐洲進入德國、羅馬尼亞、葡萄牙、比利時，在拉丁美洲啟動墨西哥市場。

而在銷售結構上，OPPO也需要進一步優(yōu)化，在線上渠道做的更好。”我們也對整個銷售渠道、銷售通路的價值進行了重新的評估和定位，未來可能會有一些新的規(guī)劃和設計，現(xiàn)在我們還在模式的設計和嘗試階段。“吳強說。

Find系列將每年更新 布局全球高端市場

OPPO此次對Find系列進行了更新，推出了Find X2標準版、Find X2 Pro和蘭博基尼定制版。在價格上，5499元的起售價相較上代的4999元高出了500元，蘭博基尼定制版的12999元售價則較上一代的9999元高出了3000元。

相比上一代的Find X，F(xiàn)ind X2雖然沒有繼續(xù)采用驚艷一時的機械結構設計，但在屏幕、相機、充電等方面進行了更多“堆料”。

在屏幕上，F(xiàn)ind X2采用了120Hz刷新率和240Hz觸控采樣率的AMOLED屏幕，支持3K QHD+分辨率；在相機上，F(xiàn)ind X2 Pro首發(fā)定制的IMX689傳感器，配備4800萬主攝+4800萬超廣角+1300萬長焦的三攝組合，DxOMark拍照評分達到124分，與此前登頂?shù)男∶?0 Pro并列第一；在充電方面，支持65W SuperVOOC 2.0超級閃充，稱能夠在38分鐘內將電池充滿。

“在產品設計或者產品打磨的過程中，我們總是在做選擇題。”吳強表示，雖然上一代Find X的結構確實有創(chuàng)新，但也帶來了結構和硬件成本過高等問題，OPPO希望在Find X2上把屏幕觀感、攝像性能進行提升，“我們把錢都花在這上面會更加值得，帶給消費者的價值感和利益會更多。”

他透露，OPPO去年曾有一款Find系列產品即將試產，但因為在產品整體上的表現(xiàn)沒有達到內部預期，最終停掉了項目，推倒重來。

無論從產品配置還是售價來看，OPPO通過Find X2系列進一步沖擊高端市場的意圖十分明顯。

吳強表示，從OPPO自身的發(fā)展來說，要在全球市場取得成功，就必須提升品牌、做品牌升級，而要提升品牌就必須要有旗艦產品。“這塊我們現(xiàn)在一步一步也想清楚了。OPPO過去幾年在終端市場站穩(wěn)之后，也要逐步地拓展高端市場。”

而從競爭和行業(yè)的角度來看，高端市場是OPPO增量的重要來源，作為頭部廠商OPPO必須要進入高端市場，這也是包括華為、小米和vivo在內的國產廠商的共識。

此前Find X上市時，F(xiàn)ind系列已經四年沒有更新，此次Find X2上市也距離上一代長達近兩年之久。吳強認為，之前的產品節(jié)奏對于OPPO拓展高端市場十分不利，因此Find系列未來的策略是每年保持穩(wěn)定的更新。

此外，全球布局也是重要的策略。OPPO在發(fā)布會上還宣布，英國演員Eddie Redmayne成為OPPO全球品牌大使，這對于OPPO在歐洲市場的拓展是個品牌助力。同時，F(xiàn)ind X2除了主力在中國市場之外，也會在包括亞太、西歐、印度等全球30個國家和地區(qū)上市。

發(fā)布會期間，OPPO宣布中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、Orange、Vodafone 、Deutsche Telekom 、Telefonica、Telcel、Bouygues、SFR、Salt共11家全球運營商加入“OPPO 5G登陸行動”。至此，OPPO的全球合作運營商已經達到30余家，這對于開拓海外市場、尤其是運營商渠道為主的歐洲市場而言，是極大的幫助。

加快IoT布局 今年下半年發(fā)布電視

除了Find X2系列之外，此次的另一大看點是發(fā)布了OPPO旗下首款智能手表OPPO Watch。

OPPO Watch主打運動健康監(jiān)測，同時支持eSIM功能。為了解決續(xù)航痛點，OPPO Watch采用了“雙擎動力續(xù)航架構”，官方稱智能手表模式可續(xù)航40小時，長續(xù)航模式則可長達21天；同時這款手表支持Watch VOOC快速充電，17分鐘可充電50%。該款產品擁有41和46毫米兩個規(guī)格，售價1499元起。

同日，OPPO還在西班牙巴塞羅那發(fā)布了5G CPE新品OPPO 5G CPE Omni。這也是繼去年12月展出首款5G CPE T1后，OPPO推出的第二款5G CPE產品。

值得注意的是，至此目前OPPO已經在手機之外，布局了智能耳機、5G CPE和智能手表三個IoT品類。

OPPO副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波表示，OPPO在IoT上的愿景是打造多終端、跨場景的智慧生活，從個人、家庭、出行和辦公四個場景出發(fā)布局核心入口。同時隨著手表等IoT生態(tài)產品的推出，OPPO也能夠為高端用戶提供更豐富的產品選擇。目前OPPO的IoT合作生態(tài)已經擁有50多個品類、幾百個SKU。

劉波還透露，在家庭場景，OPPO也將進入智能電視行業(yè)。OPPO的首款電視產品將在今年下半年正式發(fā)布，主打家庭娛樂中心的定位。

生成海報

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