外媒：疫情擾亂蘋果2020開門紅 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依賴凸顯

國(guó)外媒體今日發(fā)表文章稱，蘋果公司2020年的開局還是不錯(cuò)的，但由于新型冠狀病毒疫情的影響，iPhone生產(chǎn)和需求均遭破壞，這同時(shí)也凸顯了蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴。

蘋果在2020年算是實(shí)現(xiàn)了開門紅。

蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)公司在去年第四季度（截至2019年12月）的表現(xiàn)非常滿意。在這三個(gè)月里，蘋果的利潤(rùn)和營(yíng)收均超出了市場(chǎng)預(yù)期。iPhone 11系列產(chǎn)品的表現(xiàn)似乎也不錯(cuò)，尤其是在最關(guān)鍵的市場(chǎng)之一：中國(guó)。

1月29日，也就是蘋果公布財(cái)報(bào)后的第二天，蘋果股價(jià)創(chuàng)下327.85美元的盤中高點(diǎn)。對(duì)于這一切，投資者感到滿意。

遺憾的是，在蘋果最重要的中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了新型冠狀病毒疫情。

2月初，各大投行分析師繼續(xù)維持蘋果股票的“買入”評(píng)級(jí)，以及較高的目標(biāo)股價(jià)。他們認(rèn)為，蘋果能夠經(jīng)受住新型冠狀病毒疫情的考驗(yàn)。

2月2日，德意志銀行在一份報(bào)告中表示：“總體而言，我們認(rèn)為新型冠狀病毒疫情對(duì)蘋果的影響是不斷變化的。雖然目前對(duì)蘋果在財(cái)務(wù)方面的表現(xiàn)微乎其微，但將來(lái)可能會(huì)變大。”

很快，人們就看到了這種影響。

蘋果對(duì)中國(guó)的依賴

2月17日，蘋果表示，今年第一季度（截至3月底）將無(wú)法達(dá)成公司之前設(shè)定的營(yíng)收目標(biāo)。蘋果1月份預(yù)計(jì)，第一季度營(yíng)收將達(dá)到630億美元至670億美元。

蘋果當(dāng)時(shí)表示，主要是受到了中國(guó)市場(chǎng)的影響。

受疫情影響，中國(guó)的春節(jié)假期被延長(zhǎng)。這意味著，蘋果零售店將繼續(xù)停業(yè)，而代工廠商富士康也推遲了復(fù)工日期。沒(méi)有生產(chǎn)，手機(jī)市場(chǎng)需求也下滑。

蘋果警告稱：“恢復(fù)正常生產(chǎn)需要時(shí)間，而且，這個(gè)恢復(fù)過(guò)程要比我們預(yù)期的慢。”

即便是現(xiàn)在，富士康也沒(méi)有滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，也不是所有蘋果在中國(guó)大陸的零售店都開張了。

今日有報(bào)道稱，蘋果在中國(guó)大陸一共有42家零售店，如今38家店已經(jīng)開業(yè)，但部分零售店的開業(yè)時(shí)間仍有限制。

中國(guó)市場(chǎng)占蘋果銷售額的近15%，但更加重要的是，中國(guó)是iPhone的生產(chǎn)基地，工廠不能正常生產(chǎn)將影響全球供應(yīng)。

近日已經(jīng)有報(bào)道稱，多個(gè)國(guó)家的零售商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的iPhone庫(kù)存已經(jīng)吃緊，部分型號(hào)的iPhone已經(jīng)缺貨，何時(shí)到新貨還是個(gè)未知數(shù)。

與此同時(shí)，疫情還影響了iPhone需求。根據(jù)中國(guó)信通院昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)僅售出了49萬(wàn)部iPhone，同比下滑60%。

當(dāng)然，投資研究公司W(wǎng)edBush Securities分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）同時(shí)指出，鑒于中國(guó)大部分地區(qū)在2月份都經(jīng)歷了基本的停擺，蘋果的這一銷售業(yè)績(jī)也并不令人意外。

但最重要的是，人們擔(dān)心蘋果今年可能無(wú)法按時(shí)發(fā)布新產(chǎn)品，其中包括5G版iPhone。

蘋果供應(yīng)鏈專家埃利奧特·蘭（Elliot Lan）上周預(yù)計(jì)，原計(jì)劃于今秋發(fā)布的iPhone 5G將推遲一個(gè)月發(fā)布。按以往慣例，蘋果在每年的9月份發(fā)布新iPhone。

同樣是因?yàn)橐咔榈脑?，埃利奧特·蘭還預(yù)計(jì)，iPhone SE2的發(fā)布將推遲“幾個(gè)月”的時(shí)間。一是供應(yīng)鏈問(wèn)題，再者是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的市場(chǎng)需求疲軟。

股價(jià)重挫19%

自實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的盤中高點(diǎn)以來(lái)，蘋果股價(jià)已下跌近19%，市值蒸發(fā)了數(shù)十億美元。

根據(jù)媒體的調(diào)查顯示，分析師仍預(yù)計(jì)，在經(jīng)歷2019年的大漲后，蘋果股價(jià)今年可能再創(chuàng)新高。當(dāng)前，分析師給予的蘋果平均目標(biāo)股價(jià)（未來(lái)12個(gè)月）為333.57美元。如果能夠?qū)崿F(xiàn)，相當(dāng)于較周一收盤價(jià)上漲25%，也將創(chuàng)下新高。

鑒于333.57美元的目標(biāo)股價(jià)是12個(gè)月內(nèi)的價(jià)格預(yù)期，這意味著，分析師認(rèn)為蘋果有可能在2021年達(dá)到該價(jià)格。

但是，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，要比年初時(shí)看起來(lái)要困難得多，尤其是在新型冠狀病毒已經(jīng)蔓延到全球的情況下。瑞銀集團(tuán)（UBS）上周在一份報(bào)告中警告稱，需求低迷“可能會(huì)擴(kuò)大到中國(guó)以外”。

瑞銀分析師稱：“我們已將部分需求從3月移至6月，但考慮到更廣泛的影響，我們現(xiàn)在認(rèn)為，需求低迷同樣會(huì)影響到6月份。”

為此，瑞銀還下調(diào)了蘋果截至6月底這個(gè)季度（第三財(cái)季）的iPhone銷量預(yù)期，從4000萬(wàn)部下調(diào)至3800萬(wàn)部。此外，瑞銀還下調(diào)了蘋果在截至2020年9月的財(cái)年的利潤(rùn)和營(yíng)收預(yù)期。

雖然如此，分析師仍認(rèn)為，新型冠狀病毒疫情對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一個(gè)短期問(wèn)題，其長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景依舊光明。

艾夫斯認(rèn)為，第一季度（截至3月底）來(lái)自中國(guó)的需求疲軟是一個(gè)“令人震驚的事件”，但是，這一事件將是“短暫的”，因?yàn)橄掳肽陮⒃谌蚍秶鷥?nèi)恢復(fù)。

艾夫斯還表示，iPhone龐大的保有量、被壓抑的升級(jí)需求、蘋果音樂(lè)等不斷增長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)務(wù)，以及潛在的5G iPhone，將成為蘋果的推動(dòng)力。

艾夫斯說(shuō)：“隨著市場(chǎng)出現(xiàn)拋售壓力而觸發(fā)熔斷機(jī)制，我們建議投資者靜下心來(lái)，關(guān)注未來(lái)5年至10年的科技贏家，包括蘋果。”

生成海報(bào)

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