借微博線上發(fā)布會(huì) OPPO搶占新機(jī)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)C位

每年春季是手機(jī)廠商發(fā)布新產(chǎn)品的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，面對(duì)當(dāng)前特殊市場(chǎng)環(huán)境，大量企業(yè)選擇轉(zhuǎn)移陣地，將重點(diǎn)產(chǎn)品的發(fā)布搬到線上。3月6日，OPPO選擇微博最新解決方案“線上發(fā)布會(huì)”發(fā)布了Find X2系列新品，通過(guò)對(duì)微博資源的深入整合以及多領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)，OPPO成功搶得新機(jī)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)C位。

數(shù)據(jù)顯示，包括媒體機(jī)構(gòu)、明星、垂直領(lǐng)域KOL在內(nèi)，43萬(wàn)用戶發(fā)布了76萬(wàn)條與OPPO新品相關(guān)的內(nèi)容，總閱讀量超過(guò)20億。此外，OPPO發(fā)布會(huì)微博直播觀看量超過(guò)7500萬(wàn)人次，刷新微博品牌發(fā)布會(huì)直播觀看量紀(jì)錄，77條評(píng)測(cè)視頻的播放量已接近5000萬(wàn)人次。活動(dòng)期間，OPPO相關(guān)話題多次登上熱搜，贏得了用戶的廣泛關(guān)注。

Find X2是OPPO近期最重要的旗艦產(chǎn)品，為此，OPPO深入整合微博各類資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶瀏覽路徑的全面覆蓋。預(yù)熱期，OPPO通過(guò)微博開(kāi)機(jī)廣告、超級(jí)大視窗、品牌熱推、發(fā)現(xiàn)頁(yè)浮層等豐富的廣告形式，在開(kāi)機(jī)、信息流、發(fā)現(xiàn)頁(yè)等最熱門(mén)入口向廣大用戶預(yù)告新品發(fā)布信息，為新產(chǎn)品提前造勢(shì)。同時(shí)，OPPO通過(guò)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等方式持續(xù)引爆話題，其中#OPPO Find X2#的話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)11億，#牛奶屏#作為產(chǎn)品特色則引發(fā)了大量網(wǎng)友猜測(cè)和討論，讓相對(duì)高冷的高科技形成了有溫度的落腳點(diǎn)，充分激發(fā)了用戶興趣。

發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前1小時(shí)，OPPO手機(jī)代言人、當(dāng)紅明星李易峰用最新產(chǎn)品OPPO Find X2 Pro發(fā)布一條微博，邀請(qǐng)粉絲“一會(huì)兒來(lái)直播間看自信的眉毛”，為發(fā)布會(huì)增添了巨大的驚喜和懸念，眾粉絲爭(zhēng)相留言“直播間不見(jiàn)不散”。隨即，@自信的眉毛 在微博上親密回應(yīng)，不僅收獲了粉絲的關(guān)注和好感，也進(jìn)一步加深懸念。

當(dāng)天下午5點(diǎn)，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始，基于高清直播廣大用戶“身臨其境”地感受到了新產(chǎn)品的各種創(chuàng)新，還可以跟其他粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。發(fā)布會(huì)期間，OPPO通過(guò)微博客戶端PUSH邀請(qǐng)用戶觀看高清直播，同時(shí)在微博直播首頁(yè)投放banner廣告，以方便感興趣的用戶進(jìn)入直播間。隨著當(dāng)紅明星李易峰、張雨劍空降直播間與粉絲同屏看直播，一波又一波的互動(dòng)高潮成功引爆了直播。截至當(dāng)天下午6點(diǎn)半，OPPO新品發(fā)布會(huì)的微博直播總觀看量超過(guò)7500萬(wàn)人次，占到了全網(wǎng)直播觀看量的一半。值得一提的是，此次直播間的評(píng)論同步到了OPPO主微博的評(píng)論里，也吸引了大量圍觀和互動(dòng)，為后續(xù)傳播和討論提供了充足的素材和話題。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，包括ZEALER創(chuàng)始人王自如、鐘文澤在內(nèi)，多位數(shù)碼大V和專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布了多條產(chǎn)品評(píng)測(cè)，為用戶提供了專業(yè)參考。李溪芮、韓東君等知名演員也化身數(shù)碼達(dá)人，第一時(shí)間體驗(yàn)了新手機(jī)并分享給粉絲，形成#我和冰箱拍個(gè)照#等新話題，為新產(chǎn)品增添了更多親和力。截至目前，微博上77條OPPO新品評(píng)測(cè)視頻的總播放量已接近5000萬(wàn)，其中媒體明星及達(dá)人發(fā)布了近50條。

整個(gè)推廣期間，OPPO通過(guò)多領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)，使其新產(chǎn)品在微博上形成了海量傳播和熱議，除了OPPO自身賬號(hào)矩陣，190家媒體及藍(lán)V機(jī)構(gòu)發(fā)布747條微博，閱讀量近4億，包括娛樂(lè)、數(shù)碼科技、時(shí)尚等近50個(gè)領(lǐng)域的2000多位KOL積極參與話題互動(dòng)，對(duì)潛在消費(fèi)者和泛行業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)反復(fù)觸達(dá)。至此，OPPO成功實(shí)現(xiàn)了品牌的跨圈層滲透，并通過(guò)積極互動(dòng)推動(dòng)用戶形成購(gòu)買(mǎi)意愿。從用戶轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論來(lái)看，喜歡、買(mǎi)、愛(ài)了、想要、想換成為被提及最多次的熱詞，充分反映出用戶對(duì)于新產(chǎn)品的期待。微博也搭建相應(yīng)的電商專區(qū)，方便用戶隨時(shí)拔草。

以海量曝光和廣泛互動(dòng)為基礎(chǔ)，OPPO多次登上了熱搜，其中#李易峰自信的眉毛#一度占據(jù)熱搜榜第5位，累計(jì)在榜時(shí)間6小時(shí)，#OPPO#更是連續(xù)在榜13小時(shí)，#OPPO Find X2#不僅沖上熱搜榜，其話題閱讀量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

目前，疫情防控仍然處于關(guān)鍵時(shí)期，不合適舉辦大量人員聚集的線下發(fā)布會(huì)，線上發(fā)布會(huì)成為企業(yè)的必選方式之一，也是最有效率的方式之一。此前，微博已經(jīng)多次在企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布上展現(xiàn)出獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，最新推出的“線上發(fā)布會(huì)”則實(shí)現(xiàn)了對(duì)之前線上營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的迭代，并在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行玩法創(chuàng)新。可以預(yù)見(jiàn)的是，繼OPPO之后將有更多企業(yè)選擇微博“線上發(fā)布會(huì)”，在疫情期間打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)局面。

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