Facebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格今天宣布，將允許Facebook和Instagram的美國用戶選擇拒絕接收政治廣告，包括社會問題廣告、政治選舉廣告、超級行動委員會(Super PAC)廣告以及標(biāo)注了政治團體付費的所有相關(guān)廣告。
“那些已經(jīng)作出決定的民眾只想看到大選結(jié)束，所以我們將向你們推出新功能，徹底不看政治廣告。但我們也會提醒你們?nèi)ネ镀薄?rdquo;扎克伯格解釋說，F(xiàn)acebook將在未來幾周向美國用戶陸續(xù)提供這一功能選擇，視今年大選情況再陸續(xù)在其他國家推出。
今年是美國除了總統(tǒng)大選，還要進(jìn)行參眾兩院的席位改選；各州還要進(jìn)行各自的官員和議員選舉。不過，扎克伯格并沒有具體解釋用戶是否可以有選擇接受自己感興趣的政治廣告，還是只能有看和不看兩個選擇。此外，F(xiàn)acebook還將設(shè)立一個新的“投票信息中心”，展示在信息流的最上方，幫助選民獲得最新的選舉信息，包括如何注冊，如何投票，如何郵寄選票以及如何提前投票等等。這一信息中心的內(nèi)容將來自政府選舉機構(gòu)。
Facebook的這一決定顯然是在政治壓力下作出的妥協(xié)。近期因為不愿對總統(tǒng)特朗普的爭議言論采取措施，扎克伯格和Facebook承受了巨大的輿論譴責(zé)和政治壓力。扎克伯格堅定表示，雖然自己反感特朗普的言論，但Facebook平臺不會采取相應(yīng)對策。民主黨國會議員們多次公開譴責(zé)Facebook毫無社會責(zé)任，威脅要采取懲罰措施；自由派網(wǎng)民們發(fā)起“抵制Facebook”的活動。更讓扎克伯格難堪的是，不僅是自家的在職員工以罷工和辭職抗議，曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)團隊也公開唱反調(diào)，連他資助研究的科學(xué)家都呼吁他不要站到歷史的對立面。
由于2016年美國大選期間出現(xiàn)的諸多虛假信息，F(xiàn)acebook因此承受了不小的政治壓力。而劍橋分析的丑聞的曝光(特朗普聘用的政治營銷公司通過第三方拿到了上億美國用戶的資料，得以精準(zhǔn)投放定向政治廣告)，更讓扎克伯格不得不親自去國會參加聽證會。今年4月，F(xiàn)acebook因為一系列用戶數(shù)據(jù)泄露事件，被美國監(jiān)管部門處以50億美元的天價罰金。
去年年底TwitterCEO杰克·多西(Jack Dorsey)宣布徹底拒絕所有政治廣告。他表示，“我們認(rèn)為政治信息應(yīng)該靠自己努力去傳遞，而不是靠花錢推廣。這并不涉及言論自由?；ㄥX提高政治言論影響力會對當(dāng)前的民主基礎(chǔ)帶來顯著的影響”。扎克伯格當(dāng)時則表示，自己曾經(jīng)猶豫過，但最終還是決定不拒絕政治廣告。他也不愿意對政治廣告進(jìn)行事實核查，“我覺得當(dāng)我們不是完全確切了解情況的時候，我們應(yīng)該傾向于擴大言論表達(dá)”。他還提到，特朗普并沒有要求他停止政治廣告。
特朗普當(dāng)然不希望Facebook關(guān)閉政治廣告，因為他的廣告預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于民主黨候選人拜登。而Facebook更是最重要的社交廣告投放平臺。2016年大選，特朗普和希拉里兩人總計給Facebook投放了8100萬美元的廣告費。隨著Twitter退出這個市場，今年這個數(shù)字只可能會大幅增長。聯(lián)邦競選委員會的數(shù)據(jù)顯示，特朗普陣營在4月底總計擁有2.55億美元現(xiàn)金，而拜登只有9750萬美元。這主要是因為特朗普連任團隊已經(jīng)籌款準(zhǔn)備了數(shù)年時間，而因為民主黨初選競爭激烈，嚴(yán)重分流了政治捐款，拜登的籌款能力直到最近贏下初選之后才接近特朗普。
今年以來，特朗普陣營在Facebook上已經(jīng)投放了3370萬美元廣告，而拜登團隊的支出額在2420萬美元。但是6月第一周，拜登團隊就投放了480萬美元的廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過特朗普陣營的120萬美元。顯然近期美國社會動蕩和反種族歧視大游行，讓拜登團隊看到了趁熱打鐵的機會。
今年2月廣告行業(yè)分析機構(gòu)mMarketer曾經(jīng)預(yù)計，今年美國政治廣告的數(shù)字廣告預(yù)算大約在13.4億美元左右，比2016年選舉年的4.4億美元急劇增長兩倍以上。而其中Facebook會成為最大的受益者，拿到其中接近六成(59.4%)的廣告，而谷歌只能拿到18.2%。這意味著Facebook今年有望從美國政治斗爭中入賬8億美元。
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