Facebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格今天宣布，將允許Facebook和Instagram的美國(guó)用戶選擇拒絕接收政治廣告，包括社會(huì)問(wèn)題廣告、政治選舉廣告、超級(jí)行動(dòng)委員會(huì)(Super PAC)廣告以及標(biāo)注了政治團(tuán)體付費(fèi)的所有相關(guān)廣告。
“那些已經(jīng)作出決定的民眾只想看到大選結(jié)束，所以我們將向你們推出新功能，徹底不看政治廣告。但我們也會(huì)提醒你們?nèi)ネ镀薄?rdquo;扎克伯格解釋說(shuō)，F(xiàn)acebook將在未來(lái)幾周向美國(guó)用戶陸續(xù)提供這一功能選擇，視今年大選情況再陸續(xù)在其他國(guó)家推出。
今年是美國(guó)除了總統(tǒng)大選，還要進(jìn)行參眾兩院的席位改選；各州還要進(jìn)行各自的官員和議員選舉。不過(guò)，扎克伯格并沒(méi)有具體解釋用戶是否可以有選擇接受自己感興趣的政治廣告，還是只能有看和不看兩個(gè)選擇。此外，F(xiàn)acebook還將設(shè)立一個(gè)新的“投票信息中心”，展示在信息流的最上方，幫助選民獲得最新的選舉信息，包括如何注冊(cè)，如何投票，如何郵寄選票以及如何提前投票等等。這一信息中心的內(nèi)容將來(lái)自政府選舉機(jī)構(gòu)。
Facebook的這一決定顯然是在政治壓力下作出的妥協(xié)。近期因?yàn)椴辉笇?duì)總統(tǒng)特朗普的爭(zhēng)議言論采取措施，扎克伯格和Facebook承受了巨大的輿論譴責(zé)和政治壓力。扎克伯格堅(jiān)定表示，雖然自己反感特朗普的言論，但Facebook平臺(tái)不會(huì)采取相應(yīng)對(duì)策。民主黨國(guó)會(huì)議員們多次公開(kāi)譴責(zé)Facebook毫無(wú)社會(huì)責(zé)任，威脅要采取懲罰措施；自由派網(wǎng)民們發(fā)起“抵制Facebook”的活動(dòng)。更讓扎克伯格難堪的是，不僅是自家的在職員工以罷工和辭職抗議，曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也公開(kāi)唱反調(diào)，連他資助研究的科學(xué)家都呼吁他不要站到歷史的對(duì)立面。
由于2016年美國(guó)大選期間出現(xiàn)的諸多虛假信息，F(xiàn)acebook因此承受了不小的政治壓力。而劍橋分析的丑聞的曝光(特朗普聘用的政治營(yíng)銷公司通過(guò)第三方拿到了上億美國(guó)用戶的資料，得以精準(zhǔn)投放定向政治廣告)，更讓扎克伯格不得不親自去國(guó)會(huì)參加聽(tīng)證會(huì)。今年4月，F(xiàn)acebook因?yàn)橐幌盗杏脩魯?shù)據(jù)泄露事件，被美國(guó)監(jiān)管部門處以50億美元的天價(jià)罰金。
去年年底TwitterCEO杰克·多西(Jack Dorsey)宣布徹底拒絕所有政治廣告。他表示，“我們認(rèn)為政治信息應(yīng)該靠自己努力去傳遞，而不是靠花錢推廣。這并不涉及言論自由?；ㄥX提高政治言論影響力會(huì)對(duì)當(dāng)前的民主基礎(chǔ)帶來(lái)顯著的影響”。扎克伯格當(dāng)時(shí)則表示，自己曾經(jīng)猶豫過(guò)，但最終還是決定不拒絕政治廣告。他也不愿意對(duì)政治廣告進(jìn)行事實(shí)核查，“我覺(jué)得當(dāng)我們不是完全確切了解情況的時(shí)候，我們應(yīng)該傾向于擴(kuò)大言論表達(dá)”。他還提到，特朗普并沒(méi)有要求他停止政治廣告。
特朗普當(dāng)然不希望Facebook關(guān)閉政治廣告，因?yàn)樗膹V告預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于民主黨候選人拜登。而Facebook更是最重要的社交廣告投放平臺(tái)。2016年大選，特朗普和希拉里兩人總計(jì)給Facebook投放了8100萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。隨著Twitter退出這個(gè)市場(chǎng)，今年這個(gè)數(shù)字只可能會(huì)大幅增長(zhǎng)。聯(lián)邦競(jìng)選委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，特朗普陣營(yíng)在4月底總計(jì)擁有2.55億美元現(xiàn)金，而拜登只有9750萬(wàn)美元。這主要是因?yàn)樘乩势者B任團(tuán)隊(duì)已經(jīng)籌款準(zhǔn)備了數(shù)年時(shí)間，而因?yàn)槊裰鼽h初選競(jìng)爭(zhēng)激烈，嚴(yán)重分流了政治捐款，拜登的籌款能力直到最近贏下初選之后才接近特朗普。
今年以來(lái)，特朗普陣營(yíng)在Facebook上已經(jīng)投放了3370萬(wàn)美元廣告，而拜登團(tuán)隊(duì)的支出額在2420萬(wàn)美元。但是6月第一周，拜登團(tuán)隊(duì)就投放了480萬(wàn)美元的廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)特朗普陣營(yíng)的120萬(wàn)美元。顯然近期美國(guó)社會(huì)動(dòng)蕩和反種族歧視大游行，讓拜登團(tuán)隊(duì)看到了趁熱打鐵的機(jī)會(huì)。
今年2月廣告行業(yè)分析機(jī)構(gòu)mMarketer曾經(jīng)預(yù)計(jì)，今年美國(guó)政治廣告的數(shù)字廣告預(yù)算大約在13.4億美元左右，比2016年選舉年的4.4億美元急劇增長(zhǎng)兩倍以上。而其中Facebook會(huì)成為最大的受益者，拿到其中接近六成(59.4%)的廣告，而谷歌只能拿到18.2%。這意味著Facebook今年有望從美國(guó)政治斗爭(zhēng)中入賬8億美元。
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