流量貶值速度過(guò)快，運(yùn)營(yíng)商價(jià)值經(jīng)營(yíng)何去何從？

7月7日消息（特約作者 張運(yùn)來(lái)）在不限量套餐帶動(dòng)下，流量單價(jià)出現(xiàn)了快速下調(diào)趨勢(shì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年年初，我國(guó)的手機(jī)流量平均資費(fèi)超過(guò)35元/GB，2019年第四季度已經(jīng)降至5元/GB，2020年5月，價(jià)格更是直逼4元/GB。流量單價(jià)的過(guò)快下調(diào)之后，運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值經(jīng)營(yíng)將和如何從？

一、流量單價(jià)下滑過(guò)快超出預(yù)期

截至目前，雖然三大運(yùn)營(yíng)商均未公布其流量單價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)，但是根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的流量相關(guān)數(shù)據(jù)，我們可以計(jì)算推出不同時(shí)期流量單價(jià)。雖然這種方式并非來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的直接數(shù)據(jù)，但是仍然足夠說(shuō)明問(wèn)題。

來(lái)自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)479億GB，三大運(yùn)營(yíng)商完成移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入為2115億元。由此計(jì)算得知今年1月份至4月份流量平均每GB帶來(lái)的收入是4.42元，也即流量單價(jià)約為4.42元。

同樣來(lái)自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為611億GB和2652億元。這意味著今年1月份至5月份平均每GB流量收入為4.34元。尤其是5月份當(dāng)月，每GB收入已下降至4.07元，而去年同期則為5.14元，同比下降26%，下降趨勢(shì)明顯。

從2017年開(kāi)始的流量不限量競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)打破流量階梯式穩(wěn)步降價(jià)的步伐，直到2019年年中監(jiān)管層嚴(yán)令運(yùn)營(yíng)商全部下架不限量套餐后，流量?jī)r(jià)格才避免繼續(xù)快速下滑的窘境。然而，今年前5個(gè)月的情況看，流量單價(jià)又出現(xiàn)了過(guò)快下滑的勢(shì)頭。

二、運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值經(jīng)營(yíng)空間受限

與流量單價(jià)過(guò)快下滑直接相關(guān)的就是流量收入的加倍下滑。2018年和2019年的流量收入數(shù)據(jù)非常清晰地展示了運(yùn)營(yíng)商流量增量不增收的尷尬。運(yùn)營(yíng)商口口聲聲的流量經(jīng)營(yíng)已經(jīng)在2019年出現(xiàn)了明顯的空間有限勢(shì)頭。

實(shí)際上與流量單價(jià)快速下滑不同的是，用戶的流量使用量并未同步高速增長(zhǎng)。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2018年和2019年流量業(yè)務(wù)量分別比上年增長(zhǎng)188.3%和71.6%。雖然2019年流量業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)已經(jīng)明顯，但是已經(jīng)無(wú)法與2018年相比。

2020年的流量業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)情況更是無(wú)法與上年相比。今年前5個(gè)月流量使用量同比增長(zhǎng)僅為31.1%，不但遠(yuǎn)低于2019年的平均水平，更是遠(yuǎn)低于2019年同期117.8%的增速。按照目前的使用量增速和單價(jià)下滑速度推算，那么2020年運(yùn)營(yíng)商流量收入增量增長(zhǎng)將非常有限。

三、流量收入為何還有增長(zhǎng)

工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，1－5月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入2652億元，同比增2.9%，增速較1－4月提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，在電信業(yè)務(wù)收入中占比為46.2%，同比提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

在流量使用量增速趨緩和流量單價(jià)持續(xù)下滑的雙重影響下，工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)卻顯示運(yùn)營(yíng)商的流量收入保持了高于去年同期的增長(zhǎng)速度。從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然5月份的流量單價(jià)和流量增速均低于4月份，但是相應(yīng)的流量收入增量卻高于4月份。

基于監(jiān)管層公布數(shù)據(jù)推算得知的趨勢(shì)與其公布的實(shí)際上情況出現(xiàn)了明顯的差異。這種情況要么是用于邏輯推算的數(shù)據(jù)有問(wèn)題，要么就是實(shí)際上的增長(zhǎng)情況有紕漏，當(dāng)然，也可能存在推算邏輯有偏差的問(wèn)題。

有沒(méi)有更合理的解釋來(lái)說(shuō)明上面存在的這些悖論問(wèn)題呢？經(jīng)過(guò)分析后，我們認(rèn)為速度差異或是造成悖論的原因。也就是說(shuō)流量單價(jià)下滑速度導(dǎo)致的收入下滑速度慢于流量使用量增長(zhǎng)速度帶來(lái)的收入增速。

四、5G資費(fèi)下調(diào)影響不容忽視

來(lái)自官方媒體的消息稱，目前國(guó)內(nèi)5G手機(jī)總銷量剛超過(guò)5900萬(wàn)部，但5G套餐的用戶數(shù)已躍過(guò)1億戶大關(guān)。其中中國(guó)移動(dòng)5G套餐用戶數(shù)已達(dá)5560萬(wàn)戶，中國(guó)電信5G套餐用戶為3400萬(wàn)戶。雖然中國(guó)聯(lián)通迄今未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但是行業(yè)內(nèi)部普遍預(yù)計(jì)，其5G套餐用戶至少也應(yīng)該在2000萬(wàn)戶以上。

市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，5G套餐內(nèi)的流量單價(jià)遠(yuǎn)低于同等價(jià)位的4G套餐流量單價(jià)。中國(guó)聯(lián)通北京公司介紹稱，現(xiàn)在5G套餐都有7折優(yōu)惠，入門(mén)級(jí)的129元檔包括30G流量和500分鐘通話時(shí)長(zhǎng)，折后只要90元，而4G的99元檔套餐暫無(wú)優(yōu)惠，只包括20G流量和300分鐘通話時(shí)長(zhǎng)。

中國(guó)移動(dòng)北京公司、中國(guó)電信北京公司的5G套餐情況與北京聯(lián)通的情況大體一致。北京移動(dòng)入門(mén)級(jí)的128元5G套餐現(xiàn)在優(yōu)惠后是88元，包括了30G流量和200分鐘通話時(shí)長(zhǎng)，而同價(jià)位的4G 89元套餐沒(méi)有折扣，只包括20G流量和40分鐘通話時(shí)長(zhǎng)。北京電信入門(mén)級(jí)5G套餐優(yōu)惠后是103元，包括了30G流量和500分鐘通話時(shí)長(zhǎng)，相比之下其4G版129元檔套餐優(yōu)惠后是99元，雖然便宜了4元錢(qián)，但它只包括20G流量和500分鐘通話時(shí)長(zhǎng)。

雖然現(xiàn)在是5G套餐推廣期，但是已經(jīng)使用5G套餐的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)一億戶，這其中有一半用戶是4G手機(jī)使用5G套餐，這也就意味著流量總體單價(jià)有進(jìn)一步降低的趨勢(shì)。雖然目前能夠使用5G入門(mén)套餐的都是高端用戶，但是未來(lái)吸納中低端用戶進(jìn)場(chǎng)也就意味著流量大家還將進(jìn)一步下調(diào)。

5G的超高速度雖然可以刺激流量使用量增長(zhǎng)，但是大家還是應(yīng)該有意識(shí)地避免類似4G時(shí)代預(yù)判的薄利多銷失敗的問(wèn)題。畢竟高端用戶還是少數(shù)，大量的中低端用戶只有降價(jià)之后才會(huì)入場(chǎng)5G。

在4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商追求基于流量的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)和基于規(guī)模的價(jià)值目標(biāo)都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至可以說(shuō)是沒(méi)有成功，畢竟運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方面并沒(méi)有明顯起色。現(xiàn)在5G時(shí)代的風(fēng)口越來(lái)越近，4G時(shí)代經(jīng)歷的彎路應(yīng)該在5G初期就盡量避免。這其中需要運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部行業(yè)自律開(kāi)展良性競(jìng)爭(zhēng)，也需要監(jiān)管層的強(qiáng)力介入。（張運(yùn)來(lái)為C114特約作者）

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