iPhone 12上市一周就破發(fā) 手機廠商鏖戰(zhàn)還得比“耐力”

10月，隨著蘋果iPhone 12和華為Mate 40相繼上市，手機零售市場又是一場“鏖戰(zhàn)”。不過令人意外的是，剛剛上市不久的iPhone12價格已經(jīng)跌破發(fā)行價。而華為Mate 40卻熱度高企。分析人士指出，在5G換機潮期間，手機廠商之間的競爭已不再僅僅是局限于品牌、價格、性能和情懷，綜合實力才更為關(guān)鍵，誰能笑到最后，比得是“耐力”。

iPhone 12上市一周就破發(fā)

作為第一款支持5G網(wǎng)絡(luò)的蘋果手機，iPhone 12無疑是今年最受歡迎的5G手機之一。其預(yù)售期間預(yù)訂數(shù)量達到數(shù)百萬，所有銷售渠道包括線上和線下，都出現(xiàn)了不同程度的溢價，以原價購買iPhone 12已經(jīng)成為一種奢望。但是好景不長，iPhone 12迅速“破發(fā)”。據(jù)網(wǎng)上流出的報價單顯示，iPhone12官網(wǎng)售價6299元的64GB版本，現(xiàn)在只要6230元，官網(wǎng)售價6799元的128GB版本，現(xiàn)在只要6700元左右……因此iPhone 12也被吐槽為歷史上最慘的蘋果手機。

此外，新一代iPhone12亮點不多，除了支持5G，全系搭配A14仿生芯片外，就是攝像技術(shù)上的些許進步。與其他手機品牌相比，蘋果手機的雙攝甚至三攝，就顯得落后。早在2019年，華為就進軍后置四攝市場，如今國內(nèi)手機品牌后置四攝已經(jīng)成為標(biāo)配，蘋果居然還沒“隨大流”，不能說不是一種遺憾。

還有一個槽點就是，蘋果居然取消了iPhone產(chǎn)品包裝內(nèi)隨附的電源適配器和耳機，說是“進一步減少碳排放，并且避免采礦及使用珍貴原料”，但此舉引發(fā)了網(wǎng)友的集體吐槽，用戶還要多添一筆錢單獨購買，直接增加了購機成本。

資本市場也對iPhone12做出了“反應(yīng)”，發(fā)布會前一天，蘋果股價大漲6.35%，發(fā)布會后，股價卻下跌2.65%，市值一天蒸發(fā)565億美元。

通信專家馬繼華直言：“蘋果的5G沒有亮點，也沒有突破性創(chuàng)新，只是能連接5G網(wǎng)絡(luò)而已，這足以證明，蘋果已經(jīng)走在后面了。”

Mate 40不負“史上最強Mate”之名

緊接著iPhone 12發(fā)布的華為Mate 40系列手機，一夜之間似乎就搶走了iPhone 12的大部分“風(fēng)頭”。

業(yè)界首款5nm 5G SoC麒麟9000系列芯片，不只帶來高性能，更帶來暢連大文件閃傳，破局5G應(yīng)用；全新超感知徠卡電影影像系統(tǒng)，打造非凡的全能影像能力同時，讓手機影像創(chuàng)作更加輕松；EMUI11，讓智慧交互以及全場景智慧連接生活；外觀方面，中軸對稱設(shè)計散發(fā)著理性美感，而極具穿透力和未來感的“星環(huán)設(shè)計”，則彰顯了創(chuàng)新精神……

價格方面，華為Mate 40歐版的起售價高達7100元人民幣（下同），頂配的售價接近兩萬，華為這一次又沒有讓國人失望，國行版的售價大大便宜于海外市場，Mate 40售價為4999元，Mate 40 Pro售價6499元 ，Mate 40 Pro+售價8999元，Mate 40保時版本11999元。

Mate 40系列手機一經(jīng)發(fā)售，便被搶購一空，甚至還有“變相漲價”、“黃牛囤貨”的新聞爆出。當(dāng)然，這其中或多或少還有一種“國貨情懷”，畢竟這可是一款經(jīng)歷過美國多輪制裁，依舊頑強生存下來的手機！再加之華為高端芯片的供應(yīng)也確實遇到了前所未有的麻煩，也讓這款手機變得格外搶手。

廠商鏖戰(zhàn)還得比“耐力”

從蘋果iPhone 12和華為Mate 40手機上市后的表現(xiàn)來看，如今的手機市場，“一家獨大、一型獨大”的場景已不會再現(xiàn)，手機的性能、價格雖是重要因素，但不是唯一因素，廠商間的鏖戰(zhàn)也不是“一招鮮吃遍天”，要想在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，要靠“耐力”。

智能機發(fā)展之初，手機品牌以諾基亞、摩托羅拉等國外品牌為主。4G時代，國內(nèi)的手機品牌逐漸增多，各大手機廠商的競爭壓力增大。無法適應(yīng)的國外品牌慢慢淡出中國市場，比如索尼。目前看到最多的是蘋果和三星，而三星的市場份額相對國產(chǎn)手機品牌也是很小的。

根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint最新發(fā)布的報告稱，今年第三季度，中國智能手機市場繼續(xù)收縮，出貨量同比下滑了14%。手機市場的不旺、用戶換機周期繼續(xù)延長，在零和博弈的存量市場，手機廠商生存難度會進一步增加。

在這種背景之下，對手機廠商而言，短期內(nèi)的表現(xiàn)已不重要，笑到最后的才是最終贏家。因此，產(chǎn)品性能、品牌宣傳、價格定位、甚至是情懷，都是廠商的重要節(jié)點。做好節(jié)點并有機聯(lián)系，才能在市場中占據(jù)優(yōu)勢，而要做好這些不是一朝一夕之功，需要時間的沉淀。蘋果是這樣，華為也是這樣。我們不能說iPhone 12破發(fā)，就說它不好；也不能因為Mate 40熱銷，就說它橫掃市場。

眼下，一年一度的“雙11”大促近在眼前，iPhone 12和Mate 40之間的銷售比拼也將白熱化，誰能笑到最后，讓我們拭目以待。

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