谷歌與Facebook：經(jīng)濟復(fù)蘇后，誰的表現(xiàn)會更好？

據(jù)報道，本周三，美國銀行（Bank of America）分析師在一份報告中表示，隨著新冠疫苗在2021年上半年的持續(xù)推廣，當全球經(jīng)濟開始復(fù)蘇并逐漸擺脫停產(chǎn)狀態(tài)時，Alphabet股票將比在線廣告同行Facebook受益更多。

這份報告概述了2021年Alphabet旗下谷歌、Facebook、Twitter、Snap和Pinterest等主要網(wǎng)絡(luò)媒體股的發(fā)展前景。疫苗、監(jiān)管變化、以及蘋果公司廣告客戶標識符（IDFA）隱私變更等因素將對這些公司產(chǎn)生不同的影響。

美國銀行表示，2021年，我們將“從商品轉(zhuǎn)向服務(wù)，從公共領(lǐng)域轉(zhuǎn)向私人業(yè)務(wù)，從虛擬市場轉(zhuǎn)向面對面交易”。分析師們看好那些在2020年第三季度經(jīng)濟增長壓力最大的股票，以及那些從經(jīng)濟復(fù)蘇中獲益最大的股票。

谷歌 vs Facebook

美國銀行分析師表示，2021年上半年，Alphabet將會是一支比Facebook表現(xiàn)“更好的‘疫苗’復(fù)蘇股”。他們認為，Alphabet在2020年的表現(xiàn)落后于它的FANG同行，隨著旅游業(yè)和本地娛樂業(yè)等一直處于低迷的垂直行業(yè)逐漸迎來復(fù)蘇，Alphabet應(yīng)該會感受到搜索業(yè)務(wù)加速增長帶來的好處。

隨著YouTube購物工具變得越來越復(fù)雜，美國銀行分析師預(yù)計其廣告收入將迎來大幅增長。其中就包括在廣告下添加產(chǎn)品圖片的工具，這些工具可以直接將流量導(dǎo)向品牌產(chǎn)品頁面。

分析師們寫道：“谷歌的廣告客戶群比其他社交網(wǎng)站更為多樣化，第二季度廣告增長的減速幅度更大。我們認為旅游業(yè)務(wù)（約占10%）和其他本地業(yè)務(wù)（包括零售商和本地企業(yè)）將占到搜索廣告收入的30%以上，這些領(lǐng)域有望在2021年恢復(fù)增長。”

分析師表示，F(xiàn)acebook未能充分利用即時通訊、購物、視頻和增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實等增長動力，但他們表示，與搜索業(yè)務(wù)的復(fù)蘇相比，提高這些領(lǐng)域收入可見性和擴張度的時機不太確定。

報告稱：“如果Facebook在購物方面能夠取得實質(zhì)性進展，我們認為該股在21世紀下半年的表現(xiàn)可能會更強勁。”

在巨頭企業(yè)面臨監(jiān)管審查的背景之下，分析師們表示，他們認為，針對Facebook和谷歌的持續(xù)訴訟案件將對這些股票的增長構(gòu)成威脅，但在2021年，這兩家公司的業(yè)務(wù)基本面將會更為重要。

報告稱：“這兩家公司都可能會反對旨在規(guī)范其核心業(yè)務(wù)行為的監(jiān)管行為，或直接在法庭上進行分拆。我們的法律專家打來的電話表明，面對監(jiān)管行動，F(xiàn)acebook準備了一些強有力的辯護理由，包括Instagram和WhatsApp在被收購時都是相當微不足道的平臺。對于谷歌來說，在該公司發(fā)展的現(xiàn)階段，我們認為分銷協(xié)議對搜索流量的重要性相對較小。”

蘋果隱私的變化

蘋果推出的IDFA隱私規(guī)則將于今年生效，這將對廣告行業(yè)產(chǎn)生影響。美國銀行分析師表示，F(xiàn)acebook和Snap面臨的風險最大，此舉可能會給Facebook和Snap帶來3%的負營收，給Snap帶來5%的負營收。

他們認為Twitter在移動應(yīng)用程序下載方面有一定的風險敞口，但與Facebook和Snap相比，這一敞口相對較小。美國銀行分析師表示，Pinterest和谷歌受到IDFA的影響最小。

Twitter、TikTok和Snap

分析人士認為，對于中型企業(yè)來說，Twitter在2021年上半年的漲幅將是同行中最大的。他們表示，Twitter股票最有可能從2021年品牌廣告支出、現(xiàn)場活動和產(chǎn)品發(fā)布中獲益。

美國銀行表示，Snap推出的短信功能將有助于防止用戶棄船轉(zhuǎn)而使用TikTok。但分析人士警告稱，未來，TikTok可能會開始爭奪更專業(yè)的內(nèi)容。而且，隨著其廣告業(yè)務(wù)的增長，考慮到人口結(jié)構(gòu)的重疊，TikTok的廣告定價可能會更加吸引人。

分析人士們也關(guān)注了今年早些時候營銷人員抵制廣告支出的情況，他們指出，這似乎對Facebook 2020年第二季度或第三季度的增長沒有太大影響。

他們寫道：“但廣告商們似乎增加了與Snap和Pinterest的對話，這兩家公司在內(nèi)容上的爭議較少。展望2021年，F(xiàn)acebook和Twitter的不確定性和風險最大，因為它們關(guān)注的是用戶生成的內(nèi)容，而Snap和Pinterest可能會繼續(xù)受益于廣告支出的多元化。”

生成海報

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