Facebook高管解讀Q4財(cái)報(bào)：iOS 14仍會(huì)對(duì)廣告和業(yè)務(wù)帶來(lái)不利影響

新浪科技訊 北京時(shí)間1月28日上午消息，F(xiàn)acebook今天發(fā)布了截至12月31日的2020財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收為280.72億美元，比上年同期的210.82億美元增長(zhǎng)33%；凈利潤(rùn)為112.19億美元，比上年同期的凈利潤(rùn)73.49億美元增長(zhǎng)53%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和首席財(cái)務(wù)官戴維·魏納（David Wehner）回答了分析師提問(wèn)。

以下為電話會(huì)議實(shí)錄：

摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克（Brian Nowak）：我有兩個(gè)問(wèn)題。第一個(gè)請(qǐng)問(wèn)馬克或雪莉，能不能就Instagram Shopping分享一下任何可觀的量化指標(biāo)或經(jīng)驗(yàn)，讓你覺(jué)得對(duì)未來(lái)有信心，覺(jué)得工作正在穩(wěn)步推進(jìn)。第二個(gè)問(wèn)題請(qǐng)問(wèn)戴維。關(guān)于業(yè)績(jī)前景。我想問(wèn)的是，消費(fèi)者的支出從服務(wù)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，是否可能會(huì)對(duì)公司造成不利影響？你也提到，核心有1000萬(wàn)廣告主。那么具體各個(gè)領(lǐng)域的廣告主情況是怎樣的？目前我們有哪些計(jì)劃，以擴(kuò)大廣告主基數(shù)并向平臺(tái)引入更多服務(wù)？

雪莉·桑德伯格：我來(lái)回答第一個(gè)問(wèn)題。關(guān)于Instagram Shopping，我們?cè)诘谒募径仍贗nstagram上推出了一個(gè)新的購(gòu)物標(biāo)簽。我們之前在購(gòu)物方面已經(jīng)做了很多基礎(chǔ)的工作。我們認(rèn)為，這是我們發(fā)展商務(wù)的一部分。我們的平臺(tái)一直是人們發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和新服務(wù)的首選。但我們也十分感興趣，為用戶提供一站式的體驗(yàn)，從發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，從尋找產(chǎn)品和服務(wù)再到結(jié)賬等等。我們?cè)谫?gòu)物方面的工作也是其中的一部分。我們看到了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。但是現(xiàn)在仍處于初期階段。但我們?nèi)晕雌髽I(yè)擁有良好的體驗(yàn)，用戶也擁有良好的體驗(yàn)。而且，一如既往地，我們希望通過(guò)我們的產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品，為終端用戶提供出色的體驗(yàn)，方便他們找到所需的東西。

戴維·魏納：你去看USBA的數(shù)據(jù)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在第三季度，消費(fèi)者在服務(wù)側(cè)的支出仍呈同比下降趨勢(shì)。而在商品側(cè)的消費(fèi)事實(shí)上增長(zhǎng)到了大概15年來(lái)的最高水平。第四季度的數(shù)據(jù)我們暫時(shí)還沒(méi)有，但我們預(yù)期會(huì)保持相似的趨勢(shì)。如果你觀察我們的產(chǎn)品平衡結(jié)構(gòu)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品逐漸向與總體消費(fèi)支出有關(guān)的產(chǎn)品傾斜。所以，總體上我們正傾向于更多產(chǎn)品。我們會(huì)繼續(xù)投資改善在旅游等領(lǐng)域的影響力。但我們預(yù)期，2021年，我們會(huì)和以往一樣，繼續(xù)向產(chǎn)品側(cè)傾斜，繼續(xù)投資開(kāi)發(fā)我們自己的產(chǎn)品。

摩根大通分析師Doug Anmuth：謝謝接受我的提問(wèn)。你們提到了一些逆風(fēng)因素，比如idfa（廣告標(biāo)識(shí)符）在過(guò)去幾個(gè)月發(fā)生了很大變化。那我想知道你們?nèi)绾慰吹竭@個(gè)靈活性，即通過(guò)有限登錄模式、新的API和其他對(duì)話工具和數(shù)據(jù)，來(lái)抵消這些影響？以及你覺(jué)得核心產(chǎn)品會(huì)受到哪些影響？

戴維·魏納：我不認(rèn)為我們對(duì)iOS 14的未來(lái)預(yù)期有顯著變化。我們?nèi)哉J(rèn)為，這會(huì)對(duì)廣告和業(yè)務(wù)帶來(lái)不利影響。這不僅限于idfa，影響范圍要更廣。我們現(xiàn)在必須提供一個(gè)彈窗信息，向用戶請(qǐng)求許可，使用第三方數(shù)據(jù)來(lái)顯示個(gè)性化廣告。這是事實(shí)，這和你是否使用idfa無(wú)關(guān)。我們確實(shí)預(yù)期，與此相關(guān)的退出率不會(huì)很高。我們?cè)谖磥?lái)展望中也考慮這個(gè)因素。我們預(yù)期這會(huì)在近期推出，可能是第一季度，但時(shí)間尚不確定。蘋(píng)果也沒(méi)有給出明確信息。但我們預(yù)期，由于越來(lái)越多用戶更新iOS 14，會(huì)看到這些許可請(qǐng)求，這個(gè)影響會(huì)在今年不斷提高。

在某種程度上，對(duì)我們的影響會(huì)有所緩解。因?yàn)檫@是一個(gè)廣泛的平臺(tái)更改，會(huì)影響到所有人。然后，隨著時(shí)間的流逝，我們系統(tǒng)通過(guò)購(gòu)物和點(diǎn)擊消息廣告等計(jì)劃，來(lái)提供更多的就地轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)，從而幫助各個(gè)企業(yè)。我們之前也解釋過(guò)，這會(huì)對(duì)iOS上的受眾網(wǎng)絡(luò)造成顯著影響。但更廣泛的影響，考慮到業(yè)務(wù)的規(guī)模，主要在于iOS上的核心廣告業(yè)務(wù)。

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