蘋果隱私新政攪亂數(shù)字廣告市場，亞馬遜恐成“贏家”

自從蘋果調(diào)整用戶隱私保護(hù)政策以來，美國電商亞馬遜比競爭對手 Facebook 和 Snap 能更好應(yīng)對這種變化，有望成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的贏家。

亞馬遜所擁有的龐大客戶購物數(shù)據(jù)庫減少了旗下廣告業(yè)務(wù)對用戶追蹤信息的依賴。蘋果對隱私政策調(diào)整后，iOS 移動操作系統(tǒng)開始對提供的用戶追蹤信息進(jìn)行限制。

Alphabet 旗下谷歌也會收集關(guān)于用戶搜索習(xí)慣的豐富數(shù)據(jù)。第三季度谷歌廣告營收激增 41%，這表明那些對定向廣告依賴較少的企業(yè)能夠克服蘋果在追蹤移動用戶信息方面采取的限制措施。

亞馬遜將于本周四公布財務(wù)報告，但不會列出廣告營收情況，而是將其放在“其他”業(yè)務(wù)部門。

“谷歌和 Amazon 沒有那么依賴 Cookie，”市場研究公司 SupplyKick 業(yè)務(wù)績效營銷經(jīng)理愛德華多 克魯茲 (Eduardo Cruz) 說。

“對于銷售實體產(chǎn)品的品牌來說，亞馬遜廣告是提升用戶購買量、增加消費者對產(chǎn)品興趣并觸及客戶的有力途徑。”

今年 4 月份，蘋果阻止廣告商在未經(jīng)用戶同意的情況下追蹤 iPhone用戶信息，蠶食曾經(jīng)被 Facebook、Instagram 和 Snap 占據(jù)的數(shù)字廣告市場份額。自那以來，蘋果的廣告業(yè)務(wù)大幅增長。

蘋果也將于周四公布第四季度財務(wù)報告。

數(shù)據(jù)公司 Data Reportal 的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù) Facebook 用戶通過移動設(shè)備訪問社交網(wǎng)絡(luò)平臺，7 月份近 15% 的成年人使用 iPhone 和 iPad打開社交媒體應(yīng)用。

Twitter 的廣告營收與預(yù)期相符。該公司也依賴定向廣告，但不像 Facebook 那么多。

華爾街分析師表示，由于 Twitter 上的大多數(shù)廣告業(yè)務(wù)來自品牌，而不是直接廣告，因此該公司在克服蘋果隱私政策變化方面比 Facebook 或 Snap 處于更有利的地位。

可以肯定的是，隨著更多消費者在線購物和在社交媒體上花費的時間越來越多，數(shù)字廣告市場仍在呈指數(shù)級增長態(tài)勢。谷歌表示，與 Facebook 和 Snap 一樣，谷歌旗下 YouTube 在直接和廣告方面也受到了一定打擊。

“這是一個轉(zhuǎn)變的開始階段，將持續(xù)幾個季度，”市場研究公司 Insider Intelligence 電商營銷首席分析師安德魯 利普斯曼 (Andrew Lipsman) 說。

“我們在過去幾個季度看到的不同公司實力仍然存在，但在不同參與者的份額開始發(fā)生一些變化。”

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