中國電信終端洞察報告:手機市場表現(xiàn)仍在調整期,云終端接受度高

11月13日消息(水易)2021國際數(shù)字科技展暨天翼智能生態(tài)博覽會期間,以“端云一體 智繪未來”為主題的中國電信終端技術與標準合作論壇在廣州召開。論壇期間,中國電信移動終端研究測試中心發(fā)布了2021版第二期《中國電信終端洞察報告》。

用戶消費篇方面,《中國電信終端洞察報告》重構洞察方向,從手機到泛智能終端,從單品到場景,堅持大數(shù)據(jù)分析與消費者調研相結合,堅持消費者與渠道雙視角。

手機市場表現(xiàn)仍在調整期,發(fā)熱續(xù)航是痛點

報告顯示,從手機單品的角度看,凈推薦值(NPS)和總體滿意度呈現(xiàn)雙降的態(tài)勢,主要是中高價格段終端應對用戶綜合預期不足,說明手機市場表現(xiàn)仍處在調整期。

用戶使用手機過程中的體驗痛點主要表現(xiàn)在:手機卡頓,操作反應時間較長;電池待機時間短,電池容量??;手機價格太高;手機容易發(fā)燙、發(fā)熱,導致本期NPS同比下降6.6%。具體來看,低端手機容易出現(xiàn)卡頓,質量體驗較差;高端手機主要呈現(xiàn)在性價比、續(xù)航、發(fā)熱等方面的痛點。

對于手機新技術的展望,無論是渠道側認為消費的需求,還是消費者側的實際需求,都是希望5G+Wi-Fi 6信道聚合實現(xiàn)網(wǎng)速倍增,同時希望能有120W及以上有線及無線快充。

換機活躍度方面,高端價位手機用戶換機活躍;中端價位手機用戶換機升級意愿高,2000-3000價位手機用戶的換機升級比例在2021年Q3達到55.8%。換機品牌忠誠度方面,蘋果創(chuàng)近4年新高,保持明顯優(yōu)勢;vivo、榮耀忠誠度穩(wěn)步回升。值得一提的是,主流品牌用戶換5G終端均首選本品牌,有效承接存量終端用戶。

“泛智能”消費信心提升,云終端接受度高

當前,新興泛智能終端的市場發(fā)展欣欣向榮。報告指出,2021年擁有泛智能終端的消費者及其家庭比例從2020年的73.7%提升至76%;同時,每個消費者家庭擁有的泛智能終端4臺以上比例從28.3%增加至37.6%。(注:泛智能終端不含手機、筆記本電腦、平板電腦、臺式電腦)

渠道人員雖然對泛智能終端的看好度小幅下降,但是每個門店平均銷售泛智能終端種類更豐富,從7.1種提升至12.8種。

為了更全面的展現(xiàn)用戶對泛智能終端的消費信心情況,中國電信移動終端研究測試中心將泛智能終端消費信心指出,從2020“終端單品”消費信心指數(shù)升級為2021“全屋新智能場景”消費信心指數(shù)。聚焦智能娛樂、智能學習、智能健康、智能生活、智能安全、智能寵物、智能養(yǎng)老等全屋新智能7大場景的智能攝像頭、門鎖、手環(huán)、血壓計等18個品類。

報告顯示,“全屋新智能場景”消費信心指數(shù)排名前三的分別為智能娛樂、智能健康、智能學習。從存量用戶的角度看,用戶最熟悉的場景是智能健康,最滿意的場景是智能學習,最愿意推薦的場景是智能安全,最愿意再購和增購的場景是智能娛樂。從潛在用戶的角度看,用戶認知度最高的場景是智能生活,最認可和最可能購買的場景是智能健康。

基于對有泛智能終端人群的調查顯示,消費者對云業(yè)務的評價和付費意愿呈現(xiàn)雙高趨勢。云業(yè)務方面,云存儲、云辦公、云游戲、云直播、云操作系統(tǒng)的認知率、使用率均較高,滿意度評分均在85分以上,對云業(yè)務付費的意愿高達81.6%。

基于云業(yè)務的云終端消費方面,用戶對云終端并不陌生,使用評價也較高。實體云終端的云電視、云路由器、云攝像頭;虛擬云終端的,虛擬云手機、虛擬云電腦的認知率均在50%左右,使用率也在穩(wěn)步提升。

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2021-11-13
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中國電信終端洞察報告:手機市場表現(xiàn)仍在調整期,云終端接受度高,C114訊 11月13日消息(水易)2021國際數(shù)字科技展暨天翼智能生態(tài)博覽會期間,以端云一體 智繪

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