社交帝國之下，都在做著下一個“微信”夢

（馬秋月/文）日前，騰訊發(fā)布2021年第三季度業(yè)績報告，其中顯示：截至2021年9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達12.626億，同比增長4.1%，環(huán)比增長0.9%。

因此，社交江湖里，無論是誰都繞不開龐大的微信。

曾經(jīng)，社交江湖最喧囂的一天莫過于2019年1月15日，馬桶MT、多閃、聊天寶三款社交產(chǎn)品選擇同一天召開發(fā)布會，外界都說在圍攻微信。但上線后即被微信封殺。

此后，社交場一直是半夢半醒。

不可否認，互聯(lián)網(wǎng)的洪流里，一直都有新社交。但，目前微信從未被超越過。

大廠放不下的社交夢

微信面前，大廠的社交夢半夢半醒，但一直未斷。

從時間上來說，小米要早于微信，卻陪跑了十年的米聊是小米的社交產(chǎn)品。也在今年初宣布停服。米聊最初定位于跨平臺、跨運營商的手機端短信工具，是一款免費的即時通訊工具，只要用戶的手機能上網(wǎng)，就可以通過其進行免費的對講功能。除了支持語音，米聊也線后支持圖片、視頻、文字、紅包、廣播、視頻電話、遠程協(xié)助、屏幕共享等多種功能。

很可惜，當時小米正在全力發(fā)展手機線，米聊并不是聚焦業(yè)務，加上勁敵騰訊的涉足。浩浩蕩蕩的十年后，米聊黯然離場。在米聊第一版本發(fā)布之初，小米集團創(chuàng)始人雷軍還曾預言到，“如果騰訊進入這個領域，米聊成功的概率就會大大降低?！?/p>

今年停服的還有阿里的“Real 如我”。能跟微信龐大體量比肩的應該是阿里了。比微信完了三四年，“來往”是2013年9月23日阿里巴巴正式發(fā)布的，這在當時阿里巴巴新成立網(wǎng)絡通訊事業(yè)部后，首個對外正式亮相的集團核心項目。2015年11月來往宣布將更名為點點蟲，更名后的新版本將聚焦90后，主打年輕人社交。2019年，阿里再度啟動“來往”項目，并在同年公開社交產(chǎn)品“Real如我”，它是一款面向年輕人，集合了圍欄社交、智能相機等功能的社交軟件，于2020年釘釘5.0新品見面會上發(fā)布，在全國100多所高校大學生中進行了內(nèi)測。

今年5月“Real如我”用戶收到短信，其中顯示因業(yè)務變動將于2021年6月17日12點停止服務。

字節(jié)跳動是過去十年移動互聯(lián)網(wǎng)的增長奇跡。它也有社交野心，2019年初嘗試發(fā)布興趣社交APP飛聊，這是一款開放社交產(chǎn)品，是即時通訊軟件和興趣愛好社區(qū)的集合，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)相同興趣。但在產(chǎn)品形態(tài)上，飛聊的“動態(tài)”設置與微信的朋友圈相似，可以發(fā)布圖片、文字、鏈接以及60秒內(nèi)的視頻；另外，飛聊以“圈子”為載體進行交流的設置與QQ興趣社交圈相似。

而且，上線之初，飛聊就遭到微信的封殺，飛聊的分享二維碼即被微信屏蔽，而且飛聊APP“錢包”頁面也只支持綁定支付寶，不支持微信支付。今年5月，媒體報道飛聊已在絕大部分應用商店內(nèi)下架，且官網(wǎng)也無法提供下載，一時間猜測飛聊魂斷社交夢。后字節(jié)跳動表示正在計劃重啟其此前在應用商店下架的社交App飛聊項目，區(qū)別于老飛聊聚焦于即時通訊和興趣愛好社區(qū)的定位，新飛聊主打即時性的音頻社交。目前，飛聊是否復活還未有消息。

除了飛聊，字節(jié)2019年1月還上線了兩款社交產(chǎn)品，一款是主打短視頻社交的“多閃”，另外一款則是主打圖片社交，類似于INS的社交產(chǎn)品“心圖”。最后，水花并不大。

百度一直在躍躍欲試。PC時代的“百度貼吧”也是百度社交夢的輝煌時刻，后來也陸陸續(xù)續(xù)推出一些垂直方向的社交軟件，但都無疾而終，再無續(xù)章。上周，百度低調(diào)上線了一款名為“希壤”的社交App。百度表示，將通過希壤，打造一個身份認同、跨越虛擬與現(xiàn)實、永久續(xù)存的多人互動虛擬世界。這或許也是蹭一下“元宇宙”的熱度。

互聯(lián)網(wǎng)的洪流里，一直都有新社交。但，目前微信從未被超越過。

運營商的5G消息

要說社交APP，中國移動的飛信算是元老級別的了，而且還是3G時代的頂流。在短信收費的時代，免費的飛信是多么的吸引人。筆者大學期間正遇上飛信的輝煌時代，手握諾基亞，用飛信肆意的聊天。唯一的遺憾就是當年的流量太貴。后來，2018年12月，中國移動又推出新品和飛信，其主打融合通信，面向B端也面向C端，既涉足了大眾業(yè)務，又涉足了政企服務市場。作為飛信的升級版，和飛信允許用戶互相接撥一定時長的免費電話。

只是后來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信將飛信、和飛信也裹挾在了時代的洪流中，再沒有濺起太大的水花。

如今，運營商依舊懷揣著社交夢，一門心思發(fā)展5G消息。日前，隨著中國聯(lián)通宣布在全國啟動5G消息試商用，終于拉開了5G消息商用落地的大幕。此前，中國電信透露將與中國聯(lián)通保持同步，計劃今年第四季度適時推出。而中國移動也發(fā)布了短信小程序 2.0，作為5G消息的補充方案實現(xiàn)終端全覆蓋。

至于5G消息會不會成為5G的殺手級應用還有待驗證，不容忽視的是：在這之前，所有的即時通訊都沒有達到與微信形成分庭抗禮的局面。同樣，現(xiàn)在所宣傳5G消息能做到的，微信未必不能做成。

運營商5G消息平臺研發(fā)負責人在接受媒體采訪時曾表示：“5G消息將威脅微信，這不太可能。但如果說取代微信小程序、造成去App化的趨勢，我認為還是有可能的——前者是個人消息，后者則是企業(yè)與個人的交互?！?/p>

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