智能耳機之后，下一個可穿戴設(shè)備“爆款”是什么？

12月28日消息（南山）根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年第三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量為1.384億臺，同比增長9.9%，相比第一季度34.4%、第二季度32.3%，增速下滑明顯。中國市場的表現(xiàn)更是顯露疲態(tài)：IDC數(shù)據(jù)顯示第三季度出貨量3528萬臺，同比增長5.0%。

引領(lǐng)市場的依舊是蘋果公司，雖然蘋果 Apple Watch 第3季度出貨量下滑了 35.3%，但 AirPods / Beats耳機的暢銷，還是讓該公司以3980萬臺的銷量、28.8%的份額保持著領(lǐng)導(dǎo)地位。

近期業(yè)界傳聞，谷歌正在研發(fā)一款智能手表，將于2022年推出，和蘋果公司正面交鋒。其背后隱含的信息，正是蘋果公司在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域取得了巨大成功，迫使谷歌在收購可穿戴設(shè)備元老級公司Fitbit后要親自下場。事實上，這一輪可穿戴設(shè)備熱潮，起源于蘋果AirPods，業(yè)界群起而效仿。那么智能耳機之后，下一個智能可穿戴“爆款”是什么？

可穿戴設(shè)備演進之路

展望未來需要了解歷史。到2020年，全球可穿戴設(shè)備年銷量突破5億臺大關(guān)。達到這一數(shù)字的過程，是相當(dāng)曲折的，可穿戴設(shè)備的歷史比智能手機更長，但早期并未成為主流，更多是業(yè)界的各種嘗試，例如游戲手套、可穿戴的PC等吸引眼球的產(chǎn)品，因不實用而銷聲匿跡。

到2010年代，隨著智能手機的爆發(fā)，“可穿戴設(shè)備替代智能手機”的設(shè)想甚囂塵上，引發(fā)了第一輪可穿戴設(shè)備熱潮。筆者猶記得2013年的深圳，每月一場可穿戴設(shè)備研討會，探討各類替代智能手機的創(chuàng)意。這輪熱潮并沒有動搖智能手機的地位，智能手機市場依舊高速增長?？纱┐髟O(shè)備市場則獨立發(fā)展，智能手表迅速崛起，隨著Fitbit的橫空出世，智能手表/手環(huán)一時之間成為可穿戴設(shè)備的代名詞。

Fitbit智能手表之后，可穿戴設(shè)備的下一個增長點，是蘋果公司的入局。Apple Watch開始打開智能手表的市場空間，令Fitbit的設(shè)備相形見絀。尤其在蘋果2016年推出第一代 AirPods后，F(xiàn)itbit迅速從資本市場的新貴成為棄子，眾多終端制造商紛紛仿效，將原本智能手機的標(biāo)配升級后作為一個單品推出。

可以說，以AirPods為代表的智能耳機產(chǎn)品，再一次打開了可穿戴設(shè)備市場的增長空間。到目前為止，智能耳機已成為銷售規(guī)模最大的可穿戴設(shè)備品類之一，與智能手表難分軒輊。

但是，相比智能手機每年14億臺的銷量，可穿戴設(shè)備5億臺的規(guī)模仍然有較大差距。隨著智能耳機等產(chǎn)品的滲透率不斷提升，市場增速開始放緩，可穿戴設(shè)備下一個增長點在哪里？

三條增長路線探析

綜合當(dāng)前市場風(fēng)向，筆者總結(jié)了可穿戴設(shè)備的三條增長路線。

其一是繼續(xù)提升市場滲透率。代表動作就是前文提到的谷歌收購Fitbit及重啟自研智能手表。盡管各大安卓系終端廠商早已推出類似產(chǎn)品，但谷歌入局依然具有非凡意義。當(dāng)年蘋果iPhone擊敗塞班獨領(lǐng)智能手機風(fēng)騷，正是谷歌安卓系統(tǒng)應(yīng)用后，各大終端廠商發(fā)力，帶動了智能手機市場10倍的增長。

在這條路線上，高通、展銳等芯片廠商是重要支持者。高通的驍龍 Wear3100/4100芯片，針對可穿戴設(shè)備市場而研發(fā)，已經(jīng)贏得了一批終端廠商的訂單。此外高通還推出了“可穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)加速器計劃”，超過60家廠商加入了該計劃。展銳則發(fā)布了W517、W307、8541E、8521E四款可穿戴芯片，在兒童智能手表等細分市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

第二條路線是“將穿戴智能化進行到底”。人類可穿戴的地方，遠遠不止手腕和耳朵，眼鏡、項鏈、耳環(huán)、腰帶、衣服、鞋……理論上都可以智能化成為可穿戴設(shè)備。事實上，過去幾年來，業(yè)界已經(jīng)做了大量嘗試，例如智能服裝，堪稱時尚與科技的完美結(jié)合，一度吸引了不少眼球。當(dāng)前來看，智能眼鏡的前景最為廣闊，例如最新發(fā)布的OPPO Air Glass，搭載高通驍龍Wear4100平臺，備受業(yè)界關(guān)注。

在這條路線上，展銳堪稱最堅定的支持者。最近舉辦的一場可穿戴沙龍上，展銳表達了如下觀點：隨著用戶消費理念的成熟，可穿戴設(shè)備的定位不再是“手機的附屬品”，而是獨立的智能設(shè)備，依據(jù)不同的場景，發(fā)揮通信、運動輔助、健康監(jiān)測甚至?xí)r尚表達等功能。

可穿戴設(shè)備，首先是可穿戴，其次才是設(shè)備?；谶@一思考，展銳的產(chǎn)品設(shè)計一方面是提供通信技術(shù)，讓穿戴脫離手機的使用需求，例如兒童電話手表；另一方面是超低功耗設(shè)計，讓消費者隨身穿戴的產(chǎn)品保持長續(xù)航能力，這是穿戴智能化的關(guān)鍵。以最新發(fā)布的W117蜂窩+MCU方案為例，超低功耗設(shè)計可使得通話手表的續(xù)航達到10天以上。

第三條路線，則是在今年大熱的“元宇宙”包裝下，對可穿戴設(shè)備可能的新一輪千奇百怪的設(shè)計。盡管還在發(fā)展初期，不排除會有吸引眼球的爆款產(chǎn)品面世?？偠灾?，可穿戴設(shè)備的成長之路還遠遠沒有走到終點。智能手表、智能耳機，只是培養(yǎng)消費者可穿戴設(shè)備使用習(xí)慣的起點，長跑過程中還有無限的想象空間等待挖掘。

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