寒氣籠罩！手機(jī)廠商寄望突圍高端市場

（高靖宇/文）2022年中國手機(jī)市場持續(xù)走低，并且疲軟態(tài)勢依然在延續(xù)。

日前，多家市場調(diào)研分析機(jī)構(gòu)發(fā)布第三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨報(bào)告，顯而易見的是這些數(shù)據(jù)并不樂觀，市場整體表現(xiàn)低迷，依舊在低谷徘徊。

市場遇冷，手機(jī)行業(yè)凜冬已至

2020年是手機(jī)市場市場因疫情陷入困境。疫情影響下，全球市場先是劇烈震蕩，供應(yīng)鏈產(chǎn)能降低、芯片短缺帶來了一個艱難的時期。

但是隨著疫情常態(tài)化，手機(jī)行業(yè)在2021年迎來了回暖。中國信息通信研究院發(fā)布的2021年中國手機(jī)市場運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部，同比增長13.9%。

經(jīng)過了2021年的短期反彈，手機(jī)市場在2022年再次迎來“凜冬”。Canalys的報(bào)告指出，2022 年第三季度，中國大陸智能手機(jī)市場相較第二季度略有改善，出貨 7000 萬臺。但是市場仍然徘徊在低位，同比下跌 11%。

IDC給出的數(shù)據(jù)也并不樂觀，國內(nèi)智能手機(jī)市場在今年第三季度出貨7110萬部，下降了11.9%，連續(xù)第三個季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

具體到各個品牌，第三季度國內(nèi)智能手機(jī)出貨量前五名分別為：vivo、榮耀、OPPO、蘋果和小米。而其中除了蘋果，其他四家廠商的出貨量都同比出現(xiàn)了下跌。

vivo 今年第三季度的出貨量約為 1420 萬臺，同比下降 20.5%；榮耀今年第三季度的出貨量約為 1270 萬臺，同比下降 9.1%；OPPO 第三季度出貨量約為 1160 萬臺，同比下降 27.9%；小米第三季度出貨量約 900 萬臺，同比下降 17.9%。

如果說有哪家是對出貨量滿意的，大概只有蘋果。蘋果第三季度出貨量約為 1080 萬臺，同比增長 2.5%，是前五大品牌中唯一保持了正增長的手機(jī)品牌，市場份額達(dá)到 15.1%。iPhone 14 Pro 系列的兩款產(chǎn)品熱度較高，由于蘋果初期對市場預(yù)期不足，到目前為止仍處于供貨緊張的狀態(tài)。

高端市場表現(xiàn)平穩(wěn)，折疊屏手機(jī)成新“賽道”

一片低迷中，不能如同往常一樣沖出貨量的國內(nèi)手機(jī)廠商，紛紛改以“高端化”策略來沖利潤。而從廠商的整體銷量來看，高端手機(jī)相對整體手機(jī)市場表現(xiàn)更為平穩(wěn)，受沖擊較小，三季度已經(jīng)重現(xiàn)增長。

IDC的報(bào)告顯示，雖然中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長1.9個百分點(diǎn)，環(huán)比增長2.3個百分點(diǎn)。

其中，蘋果iPhone在第三季度占據(jù)600美元以上手機(jī)市場的67.5%，環(huán)比二季度下滑了兩個百分點(diǎn)。

雖然蘋果在高端市場的優(yōu)勢依舊明顯，但安卓廠商對高端市場展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的競爭力。而在高端產(chǎn)品中，折疊屏手機(jī)無疑是安卓廠商與蘋果展開差異化競爭的新賽道，目前已經(jīng)有包括三星、華為、榮耀、OPPO和vivo在內(nèi)的手機(jī)廠商，都已經(jīng)先后進(jìn)入到折疊屏市場的競爭中。

IDC稱，得益于多個品牌，多款新品的集中上市，處于高端市場的折疊屏產(chǎn)品保持了高速增長的趨勢。2022年第三季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量。

IDC的報(bào)告顯示，華為依然占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場第一的位置，市場份額達(dá)44.9%；三星的Z Fold4和Z Flip4兩款新品銷售情況明顯好于上一代產(chǎn)品，排名位居第二位，占據(jù)22.2%的市場份額；而新發(fā)布的X Fold+系列同樣幫助vivo在折疊屏市場提升到第三位，市場份額11.9%。小米新款MIX Fold 2憑借輕薄化的外觀也獲得了比上一代產(chǎn)品更好的市場口碑，市場份額增長到9.3%，位居第四。榮耀的Magic V系列接近生命周期尾聲，排名第五。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國折疊屏手機(jī)出貨量為150萬臺，預(yù)計(jì)2022年出貨量達(dá)300萬臺。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著折疊屏手機(jī)逐步向低價位普及，未來推出的折疊屏手機(jī)價格相比主流價位也將更低，這將進(jìn)一步拉動折疊屏手機(jī)的整體銷量。

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