智能穿戴市場喜憂參半 壓力中尋求突破

（高靖宇/文）如今，隨著智能穿戴設(shè)備的普及，我們已經(jīng)身陷于科技公司構(gòu)建的產(chǎn)品生態(tài)中：智能手表為我們提供了更加“精準”的健康信息；TWS耳機成為手機最佳伴侶，并開始向著多功能化、智能化方向發(fā)展；而在元宇宙熱潮之下，VR/AR作為虛擬世界的入口，有望成為下一代移動硬件終端。

根據(jù)機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020/2021 年，全球可穿戴設(shè)備出貨量達 4.38/5.28 億臺，同比增長 27.3%/20.5%。雖然在2022年可穿戴設(shè)備增速下滑，但是出貨量預計同比 2021 年保持持平，同時隨著新興市場的新用戶和成熟市場的替代品的出現(xiàn)，手表和耳機類設(shè)備的需求將會于2023年恢復增長態(tài)勢。

市場一片大好，科技廠商更是全情投入，但如同手機市場一樣，發(fā)展高峰過后智能穿戴市場必將迎來慘烈的廝殺，這些科技公司又將如何備戰(zhàn)智能穿戴市場的下一場戰(zhàn)爭？

智能手表遭遇增長瓶頸 急需尋找新增長點

2014年是智能手表元年，谷歌在這一年推出了操作系統(tǒng)Android Wear，進軍智能手表市場，隨后LG G Watch、Moto 360、三星Gear Live三款第一批Android Wear正式發(fā)布，意味著智能手表市場真正進入消費市場。但真正引起轟動的，是同一年蘋果發(fā)布的Apple Watch，將智能手表這一全新品類推向高潮。

2016-2021年全球智能手表出貨量開始波動上升，2021年隨著疫情的逐漸恢復，全球智能手表出貨量快速增長，全年突破 1 億部，較 2020 年增長 28.31%。2022 Q2 智能手表總銷量 3158 萬部，同比增長 17%，環(huán)比 2022 Q1 增長 7%。整體來看，2022 Q2 智能手表市場呈上升趨勢，預計 2022 Q3 將超過 4000 萬部，全年有望超過 2021 年 1.28 億部。

面對即將起勢的萬億級消費市場，幾乎所有頭部手機廠商，都在用自己的方式加入智能手表的競爭。當下，檢測運動數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了不少智能手表的主要功能，也是很多消費者購買智能手表的訴求所在。不過，智能手表要打開更廣闊的市場，還需要挖掘更多場景應(yīng)用。

目前，一些廠商正在努力拓展智能手表的產(chǎn)品邊界，通過NFC、藍牙等功能可以讓智能手表在必要的時候用來解鎖手機、門鎖、汽車，代替公交卡、銀行卡等，這可以極大地方便我們的生活。而在智能家居領(lǐng)域，智能手表也能夠成為我們腕上的操控中心，聯(lián)動智能家居，實現(xiàn)遠程控制等。

TWS耳機市場內(nèi)卷慘烈 差異化成關(guān)鍵

2016年，蘋果公司正式取消了iPhone 7系列上的3.5毫米音頻接口，推出的新產(chǎn)品Apple AirPods，在幾秒鐘內(nèi)就能與iPhone、iPad和MacBooks順利配對，而且藍牙的無縫連接達到令人難以置信的程度。

Airpods一經(jīng)推出，這種帶有雙通道傳輸技術(shù)和充電箱的解決方案迅速引領(lǐng)了市場。一時間，真無線立體聲耳機（TWS）成為市場上最流行的耳機類型。安卓和音頻制造商隨之紛紛效仿，如索尼、Beats、Bose、Jabra、三星、華為、OPPO、vivo等都推出了各自的產(chǎn)品，市場上的TWS品牌日新月異。經(jīng)過五年多的發(fā)展，目前TWS無線耳機已經(jīng)成為增長最快的消費電子產(chǎn)品。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019/2020/2021 年，TWS 全球銷量逐年增長達 1.29/2.03/2.99 億部，同比增長 180.4%/57.6%/47.4%。受50美元以下TWS耳機市場的推動，第二季度全球 TWS 耳機出貨量環(huán)比增長13%，同比增長15%。

TWS 隨智能設(shè)備滲透率增長而迅速呈現(xiàn)增長態(tài)勢，雖然 2022 Q2 季度同比增長，但是整體全年增速將相對減緩。根據(jù) Strategy Analytics 數(shù)據(jù)預測，2022 年 TWS 耳機的出貨量預計將實現(xiàn)38%的增長速度，對比 2021 年將有一定下降。

目前，TWS耳機在國內(nèi)市場價格廝殺慘烈，不少手機廠商已經(jīng)把TWS耳機的價格打到了一兩百元，甚至三四百元的TWS耳機都可以支持主動降噪功能。由此可見，TWS耳機已經(jīng)日漸普及，用戶的個性化需求更是水漲船高。

尤其是上升到千元檔價位，特色差異化是廠商在日益擁擠的細分市場中脫穎而出的關(guān)鍵。例如，蘋果推出的AirPods耳機，一款能集空間音頻、深度降噪、自適應(yīng)通透模式于一體的產(chǎn)品，讓這項特殊的聽覺體驗感染更多的用戶，進而提升產(chǎn)品粘性；華為FreeBuds Lipstick外觀近似一支口紅，選擇以高端女性用戶為主要目標對象，以設(shè)計和做工另辟蹊徑，繞開了競爭激烈的高端TWS降噪耳機市場。

需要注意的是，TWS耳機行業(yè)愈發(fā)熱鬧的背后醞釀著危機，隨著主流手機廠商推出更多不同價位段的產(chǎn)品，越來越多的用戶受到“生態(tài)”效應(yīng)影響而選擇手機相同品牌，這就需要廠商在融合創(chuàng)新和差異化體驗上下功夫。

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