智能手機(jī)市場(chǎng)格局悄然生變：榮耀華為領(lǐng)跑 蘋果跟隨

（高靖宇/文）全球智能手機(jī)第一季度走出動(dòng)蕩期，實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，而作為全行業(yè)晴雨表的中國(guó)市場(chǎng)，依然是拉動(dòng)全球增長(zhǎng)的主引擎。

4月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。IDC認(rèn)為，市場(chǎng)需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年底的反彈勢(shì)頭，且市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化。其中，榮耀憑借良好的市場(chǎng)表現(xiàn)站上榜首，華為增勢(shì)迅猛，同比增幅超過100%，與榮耀并列中國(guó)市場(chǎng)第一。兩家合力推動(dòng)Android整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%，并給蘋果的iOS市場(chǎng)帶來競(jìng)爭(zhēng)壓力，同比下降6.6%。

值得注意的是，AI大模型的落地使用以及折疊屏依然是Android手機(jī)在高端市場(chǎng)與iOS形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。除此之外，隨著高端配置下放，中端機(jī)型擁有了更高的性價(jià)比，品質(zhì)也進(jìn)一步提升，成為更多用戶的選擇。

榮耀華為領(lǐng)跑 蘋果跟隨

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀首季度在中國(guó)市場(chǎng)份額17.1%，同比增幅達(dá)13.2%。IDC認(rèn)為，榮耀連續(xù)多季度強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這得益于緊抓用戶使用痛點(diǎn)，打造各價(jià)格段爆款產(chǎn)品。

報(bào)告顯示，在高端市場(chǎng)，憑借新一代旗艦產(chǎn)品榮耀 Magic6 系列及折疊屏家族的優(yōu)秀表現(xiàn)，榮耀在 600 美元以上的高端市場(chǎng)份額提升明顯，出貨量同比增幅高達(dá) 123.3%，高端市場(chǎng)份額僅次于蘋果和華為。

榮耀高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，源于其對(duì)未來技術(shù)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像、AI等維度都建立起核心能力。尤其在AI 領(lǐng)域，榮耀打造的基于用戶意圖識(shí)別的人機(jī)交互體驗(yàn)廣獲好評(píng)，成為推動(dòng)其高端旗艦銷量攀升的關(guān)鍵。

華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，同比增幅超過100%，市場(chǎng)份額為17.0%，與榮耀并列第一。Mate 60系列和nova 12系列做出主要貢獻(xiàn)，Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，而nova 12系列占據(jù)Huawei全季度出貨量的三分之一。IDC指出，供應(yīng)問題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。下個(gè)季度隨著Huawei P系列全面升級(jí)為Huawei Pura, 以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。

盡管蘋果希望通過iPhone降價(jià)促銷來提振銷量，但收效顯然有限，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)依然承受不少壓力。IDC的數(shù)據(jù)顯示iPhone今年一季度出貨量下降6.6%。IDC認(rèn)為，雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。

折疊屏手機(jī)熱度持續(xù)

折疊屏手機(jī)作為安卓陣營(yíng)最主要的差異化產(chǎn)品，近年來增速迅猛。根據(jù)IDC報(bào)告，2024年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)83%。從去年下半年的Honor V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機(jī)正在逐漸解決厚重不耐用，續(xù)航差，影像與直板機(jī)差距大以及價(jià)格貴等缺點(diǎn)。這些問題的解決意味著折疊屏手機(jī)的技術(shù)和體驗(yàn)正在進(jìn)一步走向成熟，成為高端直板旗艦的平替。

另外一方面，折疊屏手機(jī)整體價(jià)格更加“親民”。IDC分析數(shù)據(jù)顯示，市面上發(fā)布的小豎折產(chǎn)品就已經(jīng)降到4000元以下了，相當(dāng)于中端直板手機(jī)的價(jià)格。比較貴的大的橫折產(chǎn)品，以前基本上要1萬多元，現(xiàn)在則下探到7000以下。

下個(gè)階段，折疊屏手機(jī)恐怕要在軟件競(jìng)爭(zhēng)上下功夫，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有65.1%的受訪用戶期望折疊屏手機(jī)的硬件或軟件能夠得到改進(jìn)，尤其是AI的賦能，可以進(jìn)一步發(fā)掘折疊屏的獨(dú)特潛力，為用戶在商務(wù)、創(chuàng)作、學(xué)習(xí)、生活等多個(gè)場(chǎng)景中提供有力支持。

生成海報(bào)

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