電視業(yè)務(wù)面臨新興需求 美國市場關(guān)注當(dāng)季劇集整季播放權(quán)

11月16日消息（艾斯）Ovum媒體和娛樂首席分析師Robin Lake表示，當(dāng)季劇集整季播放（權(quán)）是美國電視廣告商各種“前期”聚會的談話關(guān)注點(diǎn)，廣播公司要求有權(quán)利播放他們選擇的任何新電視系列的所有劇集。顯然，廣播公司需要這樣的權(quán)利來應(yīng)對來自訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)提供商（如Netflix和Hulu）的競爭，但是更大的意義是在于滿足消費(fèi)者按需觀看電視的需求。

內(nèi)容為王，但觀眾才是上帝

即使經(jīng)過多年的殘酷破壞，但是電視業(yè)務(wù)取得成功的關(guān)鍵驅(qū)動力仍舊未變，那就是消費(fèi)者所喜愛的豐富內(nèi)容。但是觀眾希望能夠隨時觀看內(nèi)容，并能夠掌控觀看體驗(yàn)。服務(wù)提供商不僅需要有技術(shù)能力來滿足用戶在所有平臺和設(shè)備上進(jìn)行觀看的需求，同時還需要有在所有這些渠道中使用這些內(nèi)容的權(quán)利。

視頻點(diǎn)播(VoD)權(quán)利是傳統(tǒng)廣播公司的一個必備條件，近年來圍繞內(nèi)容的談判已經(jīng)發(fā)展為包括新的窗口策略和概念，例如電視回放、戲劇和整季播放等。在今年3月一次史無前例的交易中，華納兄弟電視公司同意授權(quán)ABC流媒體和按需播放的權(quán)利，包括未來兩個季度即將播出的所有劇集。此前，這樣的交易僅允許播放最近的五集劇情。

不同形式的觀看將會持續(xù)

這并不意味著工作室和廣播公司認(rèn)為線性電視將會消失。當(dāng)季劇集整季播放強(qiáng)調(diào)了對不同平臺上的觀看體驗(yàn)的不同以及環(huán)境如何驅(qū)動消費(fèi)者觀看特定類型內(nèi)容這方面更細(xì)致的了解。

根據(jù)尼爾森公司的全體觀眾報(bào)告（Total Audience Report）顯示，雖然評級可能會下降，但是線性電視依然占據(jù)著觀眾觀看媒體內(nèi)容的大部分時間——甚至是千禧一代。按需平臺對于“狂熱觀看”特定節(jié)目來說非常適合，但是當(dāng)觀眾想要放松時，在尋找和選擇能觀看的內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)，則可能令人沮喪。這顯示出線性電視在面對技術(shù)變革時的彈性，特別是在新聞、輕娛樂、事實(shí)和現(xiàn)實(shí)等類型方面。

當(dāng)季劇集整季播放的混合模式

了解不同的電視流派在每個平臺上的表現(xiàn)是至關(guān)重要的。電視劇的連載性質(zhì)通常更適合于觀眾可以狂熱觀看的按需服務(wù)。但是，允許觀眾按需試看一些節(jié)目，這樣可以促使他們開始觀看整個系列，并享受更多的電視社交體驗(yàn)。

觀眾們處在一個擁有無限選擇的世界中，電視行業(yè)需要適應(yīng)現(xiàn)有和新興的消費(fèi)者行為和預(yù)期，以此來令觀眾保持滿意。當(dāng)季劇集整季播放形式不僅滿足了消費(fèi)者，而且也為人們帶來了越來對多發(fā)現(xiàn)、觀看和欣賞電視的方式。

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