進軍兒童智能穿戴市場 中國移動握四張底牌掀行業(yè)洗牌潮

近年來，隨著全社會用戶對兒童教育、生活等投入不斷加碼，兒童智能硬件市場已經(jīng)站到了新的風(fēng)口。在一波波的入局者中，中國移動的身影格外引人注目。日前，中國移動正式發(fā)布旗下首款自主研發(fā)的兒童手表C1，成為意外殺出的一匹黑馬。

作為傳統(tǒng)電信運營商，中國移動為何會介入這一市場？其不斷加碼自主研發(fā)背后的意圖是什么？更重要的是，運營商巨頭空降這一市場，又會對現(xiàn)有行業(yè)格局形成什么沖擊波？

行業(yè)野蠻生長 安全成用戶最大痛點

隨著中國移動的介入，兒童智能可穿戴市場的前景與現(xiàn)狀吸引了更多的業(yè)內(nèi)關(guān)注。

中國信息通信研究院發(fā)布的《可穿戴設(shè)備研究報告》顯示，2015年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模為125.8億元，增速高達471.8%。而隨著兒童市場消費能力不斷沖高，兒童可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為一個重要的分支方向，成為眾多廠商新的攻城對象。

為爭奪這一市場蛋糕，目前國內(nèi)多家大廠商都紛紛推出了兒童智能手表，這其中就包括華為、360、樂視、小米等。而這只是這一市場的冰山一角，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)百個兒童智能手表品牌，僅深圳就有500-600家企業(yè)生產(chǎn)兒童智能手表，整個行業(yè)正處于野蠻生長階段。

據(jù)悉，中國有超過一億的兒童數(shù)量，有媒體調(diào)查稱，62.74%的家長購買過或者有意向購買兒童手表。在業(yè)內(nèi)調(diào)查看來，在影響家長購買兒童手表產(chǎn)品的因素中，安全性能成為最大的痛點。

有專家建議，在家長選購一款兒童智能手表之前，有必要花時間了解智能兒童手表的信息安全保障技術(shù)，以堵上諸如雜牌產(chǎn)品易被黑客侵襲等安全漏洞。

作為三大運營商中首個進軍智能穿戴市場的領(lǐng)頭羊，中國移動推出的首款兒童手表C1的安全特色極為鮮明，隨即引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，此次推出的中國移動C1兒童手表，集GPS衛(wèi)星、北斗衛(wèi)星、基站定位、WiFi定位、A-GPS、G-Sensor輔助定位共六種定位技術(shù)于一體，定位準確度更高、更穩(wěn)定，對于孩子的安全也就更有保障。更重要的是，這款新品還搭載了中國移動強大信息安全系統(tǒng)，同時產(chǎn)品材質(zhì)及輻射指標也已通過國際多項認證，能極大地保障孩子的人身和使用安全。

紅海競爭？ 中國移動手中四張王牌的殺傷力

多品牌云集，兒童智能穿戴市場可謂魚龍混雜，而這也從側(cè)面反映出了市場需求之龐大。11月初，360董事長周鴻祎更是設(shè)定目標，希望雙11當天360兒童手表賣到100萬臺，以此可以看出這一市場的火爆程度。

那么，中國移動在這個行業(yè)背景下殺入兒童智能穿戴市場，手中又握有哪些王牌？

首先，中國移動C1兒童手表主打的安全性能牌無疑是最能滿足家長群體需求的，另一方面，中國移動作為中國最大的電信運營商，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面的品牌影響力要遠遠超過眾多終端企業(yè)，第三就是與市面上同類產(chǎn)品相比，中國移動C1兒童手表零售定價396元，性價比相對較高。

資料顯示，目前市場上兒童智能手表品牌多樣，功能的“高下”之分在定價上也有體現(xiàn)。例如，搜狗旗下的兒童智能手表“糖貓”功能較為簡單，只有智能提醒、社交娛樂、計步、防水等，零售定價398元；而具有定位、SOS等比較“高大上”功能的華為兒童智能手表K2，688元的零售定價也比“糖貓”高出很多。

據(jù)悉，目前中國移動C1兒童手表已于11月9日啟動預(yù)售，預(yù)購平臺包括中國移動手機商城、中國移動網(wǎng)上商城、天貓中國移動手機官方旗艦店、京東中國移動官方旗艦店等。

除此之外，與其他競爭對手相比，身為運營商的中國移動在渠道方面具有先天優(yōu)勢，擁有強大的平臺支撐成為其手中的第四張王牌。

值得一提的是，在中國移動C1兒童手表中內(nèi)置了“訊飛智能語音”，在語音撥打電話、微聊對講、英語學(xué)習(xí)，故事百科等多個語音功能方面給孩子和家長帶來更好的使用體驗。據(jù)悉，目前科大訊飛在智能語音領(lǐng)域獨樹一幟，尤其在中文智能語音技術(shù)方面占據(jù)龍頭地位。

中國移動加碼自主研發(fā)終端 意在樹立行業(yè)標桿

值得關(guān)注的是，近年來，中國移動正不斷加碼自主研發(fā)終端力度，除了兒童智能穿戴產(chǎn)品外，此前也已經(jīng)發(fā)布多款自主研發(fā)的自有品牌手機。

對于此次進軍智能穿戴市場的意圖和目的，從近年來中國移動的動向就能管窺一二?？梢钥吹降氖?，中國移動近年來不斷嘗試貼近終端用戶，在不斷推出自主研發(fā)終端產(chǎn)品過程中，更能近距離了解用戶需求，從中不斷挖掘服務(wù)深度，從而提高用戶滿意度、提升用戶品牌粘性。

除此之外，作為傳統(tǒng)的電信運營商，中國移動長期以來站在產(chǎn)業(yè)鏈上游，隨著新技術(shù)迭出，更應(yīng)該突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，不斷加強自主創(chuàng)新能力，這樣才有助于對產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良好引導(dǎo)作用。

實際上，不管是從用戶量、整個銷售渠道還是市場營銷的方方面面來看，中國移動在智能可穿戴市場的進擊無疑具有得天獨厚的優(yōu)勢。更重要的是，中國移動推出的這款兒童手表在定價上極具優(yōu)勢，也必將引導(dǎo)市場上同類型產(chǎn)品價格回調(diào)，形成合理定價區(qū)間，最終讓利于用戶。

在目前兒童智能穿戴行業(yè)野蠻生長態(tài)勢下，中國移動出手必將形成第一輪大洗牌，在這一波洗牌中影響最大的應(yīng)是中小品牌。在銷售達到一定規(guī)模后，也必將對華為等企業(yè)的產(chǎn)品形成威脅。

除此之外，更重要的意義還在于中國移動產(chǎn)品在安全上的創(chuàng)新，很有可能改變整個行業(yè)的風(fēng)向，最終使其成為智能可穿戴市場中的標桿。

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