中國(guó)移動(dòng)家寬16年：起于青萍之末，不止于前！

11月12日綜述（九九）近日，中國(guó)移動(dòng)宣布千兆寬帶用戶(hù)數(shù)突破1億，這是繼2024年2月中國(guó)移動(dòng)寬帶用戶(hù)破3億后的又一重要里程碑。

從2008年電信重組，中國(guó)移動(dòng)接手鐵通開(kāi)始進(jìn)入固網(wǎng)業(yè)務(wù)算起，已經(jīng)走過(guò)16年的時(shí)間，C114借由這篇文章帶大家回顧這一發(fā)展歷程：那掣肘難書(shū)的起始，氣勢(shì)如虹的追趕，遙遙領(lǐng)先的數(shù)值，以及面向未來(lái)智慧家庭星辰大海的征程。

起于青萍之末：掣肘難書(shū)

在2008年電信業(yè)重組中，工信部為平衡電信市場(chǎng)格局，將中國(guó)鐵通的鐵道專(zhuān)網(wǎng)業(yè)務(wù)和公眾網(wǎng)業(yè)務(wù)拆分，加入中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)，承擔(dān)公眾網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)。按照設(shè)想，重組后三大運(yùn)營(yíng)商都將成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，但由于種種原因，中國(guó)移動(dòng)旗下鐵通固網(wǎng)業(yè)務(wù)及移動(dòng)業(yè)務(wù)一直處于分離狀態(tài)。

2009年12月25日，工信部下發(fā)《工業(yè)和信息化部發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)規(guī)范電信市場(chǎng)秩序有關(guān)文件精神的通知》，即被業(yè)內(nèi)視為制衡中國(guó)移動(dòng)的“686號(hào)文”。該規(guī)定一方面為了保證中國(guó)移動(dòng)全力發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)但產(chǎn)業(yè)鏈不成熟的TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)，另一方面也確保中國(guó)移動(dòng)不會(huì)太早進(jìn)入寬帶市場(chǎng)，以維持中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在寬帶市場(chǎng)的平衡。

正因如此，鐵通雖已并入中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)，但一直都游離在中國(guó)移動(dòng)體系之外。鐵通在全國(guó)31個(gè)省市都設(shè)有省公司、地市公司，完全獨(dú)立自我發(fā)展，地位較為尷尬。而中國(guó)移動(dòng)正全力發(fā)展TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，以超常規(guī)的建設(shè)，不斷擴(kuò)大TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。

2010年3G投資高峰過(guò)后，電信、聯(lián)通開(kāi)始加大寬帶投資，中國(guó)寬帶市場(chǎng)迎來(lái)新一輪發(fā)展，但是中國(guó)移動(dòng)掣肘難書(shū)。2012年5月，時(shí)任中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)的奚國(guó)華在中國(guó)移動(dòng)股東大會(huì)上表示，“解鈴還須系鈴人”，希望監(jiān)管部門(mén)可以取消不對(duì)稱(chēng)管制，使中國(guó)移動(dòng)早日獲得全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照，引發(fā)業(yè)內(nèi)激烈爭(zhēng)論。

奚國(guó)華還表示，中國(guó)移動(dòng)在固網(wǎng)方面堅(jiān)持“有所為有所不為、有投入產(chǎn)出才投入”的原則，“中國(guó)移動(dòng)如果獲得固網(wǎng)牌照，將主要投資4G業(yè)務(wù)中繼傳輸、公共互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通、集團(tuán)用戶(hù)的光纖到戶(hù)等方面”，并承諾拿到牌照后不會(huì)大舉進(jìn)入固網(wǎng)領(lǐng)域，不會(huì)發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”。

但直到2013年12月，工信部發(fā)放4G TD-LTE牌照的同時(shí)才取消了“686號(hào)文”的限制，中國(guó)移動(dòng)正式自主開(kāi)展固定通信業(yè)務(wù)。

貫通任督二脈：蓄力待發(fā)

彼時(shí)，擁有充沛現(xiàn)金流的中國(guó)移動(dòng)在大規(guī)模投資4G時(shí)仍有余力，開(kāi)始嘗試與鐵通合作發(fā)力寬帶市場(chǎng)。在中國(guó)移動(dòng)的要求下，鐵通公司開(kāi)始業(yè)務(wù)重組，改革網(wǎng)絡(luò)資源、裝維隊(duì)伍，并且開(kāi)始承接中國(guó)移動(dòng)主要的寬帶裝維、運(yùn)維業(yè)務(wù)。

在2015年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鐵通部分資產(chǎn)事宜落地。中國(guó)移動(dòng)以318.8億元的價(jià)格收購(gòu)鐵通若干資產(chǎn)，這意味著在2008年并入中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司的中國(guó)鐵通開(kāi)始與中國(guó)移動(dòng)真正整合。

公開(kāi)資料顯示，中移鐵通成立于2015年9月7日，經(jīng)營(yíng)范圍為“通信技術(shù)、信息系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)軟硬件的技術(shù)開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)讓、咨詢(xún)、服務(wù)；建筑工程項(xiàng)目管理”等。

根據(jù)協(xié)議，中移鐵通收購(gòu)的鐵通資產(chǎn)和業(yè)務(wù)包括約9.9萬(wàn)皮長(zhǎng)公里的全國(guó)骨干網(wǎng)絡(luò)、約182.2萬(wàn)皮長(zhǎng)公里的城市光纜、約2471萬(wàn)個(gè)IPv4地址資源、房屋1814項(xiàng)及土地685項(xiàng)、約1198萬(wàn)的固網(wǎng)寬帶用戶(hù)和約1829萬(wàn)固話(huà)用戶(hù)（其中含1388萬(wàn)的傳統(tǒng)固話(huà)用戶(hù)）。此外，中移鐵通還將接收鐵通約4.7萬(wàn)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員。至此，中移鐵通實(shí)際上接手鐵通的核心資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。

該次收購(gòu)之后，中國(guó)移動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)了全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)始整合中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)鐵通的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源，集雙方之力搶占寬帶市場(chǎng)。這不僅增加了中國(guó)移動(dòng)在三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼，在互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲之際，中國(guó)移動(dòng)也憑借“固網(wǎng)+移動(dòng)”寬帶獲得了更多與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的機(jī)會(huì)。

氣勢(shì)如虹：從追趕到領(lǐng)跑

盡管中移鐵通成立于2015年，但中國(guó)移動(dòng)在“686號(hào)文”解綁之后，即2014年就開(kāi)始了有線寬帶市場(chǎng)的布局，并且價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力。以當(dāng)年廣州市場(chǎng)為例，中國(guó)移動(dòng)的光纖寬帶大約是360元每年，中國(guó)電信的寬帶最少也要1580元（營(yíng)業(yè)廳價(jià)格），中國(guó)聯(lián)通的寬帶價(jià)格是880元起?？梢?jiàn)在實(shí)際落地過(guò)程中，價(jià)格戰(zhàn)還是不可避免的。

“全而不亂”是電信重組后新格局重塑的必然要求，然而，主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)，新進(jìn)入者面臨較大發(fā)展壓力。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，固定移動(dòng)業(yè)務(wù)捆綁、固定與移動(dòng)業(yè)務(wù)單元之間進(jìn)行交叉補(bǔ)貼等操作逐漸浮出水面。依靠?jī)?yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)補(bǔ)貼捆綁的模式也曾經(jīng)是中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)的策略。但在移動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)以9.57億用戶(hù)占據(jù)58%的市場(chǎng)份額，進(jìn)行捆綁發(fā)展固移融合業(yè)務(wù)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)2015年7月底工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的有線寬帶用戶(hù)數(shù)是2.1億戶(hù)，當(dāng)時(shí)中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的有線寬帶用戶(hù)數(shù)分別是1.1億戶(hù)和7000萬(wàn)戶(hù)，據(jù)此推算，中國(guó)移動(dòng)和鐵通合計(jì)擁有的有線寬帶用戶(hù)數(shù)是3000萬(wàn)戶(hù)，占總用戶(hù)數(shù)的比例是14%。

彼時(shí)，困擾中國(guó)移動(dòng)的還有“真假寬帶”之爭(zhēng)，面對(duì)“友商”推出的“真寬帶”概念，中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有沉溺于輿論的泥淖，而是以龐大的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資和激進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略“攻城略地”，在提升用戶(hù)數(shù)的同時(shí)體驗(yàn)也越來(lái)越好。2016年年中，中國(guó)移動(dòng)寬帶客戶(hù)數(shù)超越中國(guó)聯(lián)通；2017年9月，中國(guó)移動(dòng)寬帶客戶(hù)數(shù)突破1億戶(hù)；2018年下半年，中國(guó)移動(dòng)寬帶客戶(hù)數(shù)超過(guò)中國(guó)電信；2020年8月，中國(guó)移動(dòng)寬帶用戶(hù)規(guī)模率先突破2億戶(hù)；今年2月，中國(guó)移動(dòng)寬帶用戶(hù)破3億，幾乎是電信和聯(lián)通之和！

不止于前：加快萬(wàn)兆啟航

至此，中國(guó)移動(dòng)完全改變了市場(chǎng)格局，寬帶用戶(hù)基本上等于電聯(lián)寬帶用戶(hù)之和，且民營(yíng)寬帶公司幾乎全部退出市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)穩(wěn)坐頭把交椅。

龐大的用戶(hù)基數(shù)為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)直接的經(jīng)營(yíng)收益，也是“基于規(guī)模的價(jià)值經(jīng)營(yíng)”理念的生動(dòng)詮釋。今年上半年，中國(guó)移動(dòng)家庭市場(chǎng)收入達(dá)到698億元，同比增長(zhǎng)7.5%。對(duì)于普通用戶(hù)而言，在家庭寬帶方面也有了更多的價(jià)值選擇；國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者以及光通信產(chǎn)業(yè)其實(shí)是更大受益者，集采金額動(dòng)輒數(shù)億元計(jì)。

在技術(shù)方向上，中國(guó)移動(dòng)堅(jiān)定地選擇采用GPON發(fā)展FTTH。相對(duì)而言，GPON比EPON帶寬更大、傳輸距離更遠(yuǎn)、分光比更高，在中國(guó)移動(dòng)當(dāng)時(shí)缺乏固網(wǎng)資源基礎(chǔ)，機(jī)房少、光纖資源緊張的條件下，更加滿(mǎn)足扁平化接入網(wǎng)建設(shè)需求。在隨后的技術(shù)演進(jìn)中，無(wú)論是現(xiàn)網(wǎng)主流的10G PON，還是面向未來(lái)的50G PON，無(wú)論是在標(biāo)準(zhǔn)層面，關(guān)鍵技術(shù)層面，或亦是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)應(yīng)用層面，中國(guó)移動(dòng)都在積極推進(jìn)，成為了“標(biāo)準(zhǔn)大戶(hù)”，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑！

在運(yùn)營(yíng)模式上，中國(guó)移動(dòng)2013年推出“和家庭”產(chǎn)品，正式進(jìn)軍智慧家庭市場(chǎng)，并成立智慧家庭運(yùn)營(yíng)中心，明確以“管戰(zhàn)建”模式運(yùn)營(yíng)智慧家庭業(yè)務(wù)。“管戰(zhàn)建”體系的誕生理順了中國(guó)移動(dòng)家庭市場(chǎng)的生產(chǎn)關(guān)系，為后續(xù)智慧家庭市場(chǎng)的發(fā)展奠定了根基。

在品牌塑造上，2024中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)“移動(dòng)愛(ài)家”品牌煥新升級(jí)，官宣“愛(ài)家大使”郭晶晶。中國(guó)移動(dòng)方面表示，移動(dòng)愛(ài)家作為其推出的第四大客戶(hù)品牌，將進(jìn)一步提升品牌形象和市場(chǎng)影響力，與全球通、動(dòng)感地帶、神州行三大品牌協(xié)同構(gòu)建一個(gè)“高品質(zhì)、高品格、高品位”的品牌矩陣，為用戶(hù)提供更加全面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

中國(guó)移動(dòng)家庭品牌的新篇章已經(jīng)開(kāi)啟。3億+寬帶用戶(hù)，1億+千兆寬帶用戶(hù)，是中國(guó)移動(dòng)“基于規(guī)模的價(jià)值經(jīng)營(yíng)”的新起點(diǎn)，智慧家庭的美好生活不止于前，且不止于此。

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