在國內(nèi)手游市場增速正在放緩的2017，網(wǎng)易游戲的海外戰(zhàn)略正加速升級，甚至極少出手的丁磊也啟動了海外游戲的并購計劃。
8月10日，網(wǎng)易發(fā)布了2017年Q2財報。財報顯示，網(wǎng)易第二季度凈收入為133.76億元，同比增加49.4%。在線游戲服務(wù)凈收入為94.30億元，去年同期為64.38億元，上一季度為107.35億元。
這是網(wǎng)易在線游戲服務(wù)業(yè)務(wù)許久未出現(xiàn)的環(huán)比回落，一方面可以歸于《陰陽師》躥紅后貢獻(xiàn)的收入延續(xù)至今年一季度給游戲業(yè)務(wù)帶來的優(yōu)異表現(xiàn)，另一方面網(wǎng)易也需要下一個以及更多的《陰陽師》來維持收入的高速增長。在網(wǎng)易之前，根據(jù)騰訊2017Q1財報，今年一季度騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為228.11億元，距離騰訊的游戲業(yè)務(wù)，網(wǎng)易還隔著一個網(wǎng)易的身位。
海外戰(zhàn)略升級 網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)展開并購
根據(jù)Newzoo預(yù)測，中國手游市場在2017年將增長30.4%，2018年增速將放緩為17.8%，這意味著手游過去的復(fù)制端游之路已不可持續(xù)。伴隨著人口紅利逐步結(jié)束與玩家群體更為成熟，國內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步邁入更為平穩(wěn)的增長階段。拓展海外業(yè)務(wù)或許是網(wǎng)易維持游戲業(yè)務(wù)高增速必走的一條路。
今年8月，彭博社一篇報道中提到，網(wǎng)易游戲副總裁王怡表示，網(wǎng)易游戲正在全球進(jìn)行招聘，同時也在探索對外國工作室的收購或投資，希望到2020年公司30%的營收能夠來自海外。
這并非網(wǎng)易游戲一貫的戰(zhàn)略。在此之前，網(wǎng)易極少參與并購業(yè)務(wù)，市場也基本聚焦于國內(nèi)，這符合網(wǎng)易的慢一拍的節(jié)奏，在未摸索到門道之前先暫時等待，不急于闖入。
“我們的態(tài)度很開放?！痹诮衲甓径蓉攬箅娫挄h上，丁磊說道，而至于網(wǎng)易未來在游戲領(lǐng)域的是否具有并購目標(biāo)或計劃，丁磊說目前是在積極尋找和發(fā)現(xiàn)機(jī)會。
除尋找并購標(biāo)的外，網(wǎng)易自2014年下半年嘗試性發(fā)力海外市場的戰(zhàn)略也在升級，將曾經(jīng)在國內(nèi)大熱的游戲正引向海外。丁磊表示，目前《陰陽師》在韓國表現(xiàn)非常不錯，已登上下載排行榜的第一名，暢銷排行榜的第四名。在2016年第四季度財報公布后，丁磊曾介紹說，《陰陽師》已經(jīng)在臺灣，香港和新西蘭取得了非常好的成績，尤其是臺灣和香港，《陰陽師》目前排名第一，在新西蘭也是排第一位。
一位網(wǎng)易高管表示，在海外市場方面，網(wǎng)易目前已在韓國和美國設(shè)立研發(fā)部門，其整體策略是，優(yōu)先考慮更適配網(wǎng)易產(chǎn)品、對網(wǎng)易產(chǎn)品接受度更高的市場，比如日本、韓國和東南亞等；另外，研發(fā)一些更適配歐洲和北美市場的產(chǎn)品?！拔磥磉€會有更多的游戲推向不同的海外市場。”該高管表示。
此外，除向海外布局外，丁磊也表示，網(wǎng)易也一直在積極地尋找全球好的游戲作品，將它們引進(jìn)到國內(nèi)。
保持經(jīng)典游戲的穩(wěn)定甚至增長 發(fā)力自研手游
網(wǎng)易的二季度財報解釋了在線游戲業(yè)務(wù)同比增長與環(huán)比下降的原因，前者得益于手游的收入貢獻(xiàn)，后者亦在手游，原因是手游收入貢獻(xiàn)下滑。
根據(jù)網(wǎng)易2017Q2財報，網(wǎng)易手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的72.4%，上一季度和去年同期該占比分別為73.3%和61.3%，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)愈來愈依仗手游業(yè)務(wù)，這也是《陰陽師》在二季度熱度下降后，網(wǎng)易游戲收入也出現(xiàn)環(huán)比下降12.2%的原因。
隨著手游收入在游戲業(yè)務(wù)占比的增長，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)毛利率自2013年中開始呈下降趨勢，除此之外，形成這一趨勢的原因還包括代理游戲業(yè)務(wù)比例上升，以及海外戰(zhàn)略的推進(jìn)。
丁磊在二季度財報電話會議上表示，從海外獲取流量或是新用戶的成本非常高，市場推廣肯定會對毛利率帶來影響，尤其是網(wǎng)易目前還處于嘗試的階段。不過，在韓國運營《陰陽師》，是通過合作伙伴運營的，不會拉低毛利率。而一些游戲是網(wǎng)易在海外自己運營，比如說在日本的《陰陽師》，就需要投入大量的市場費用。
這些也意味著，在手游占比愈高且是發(fā)展趨勢是，發(fā)展自研手游對網(wǎng)易愈發(fā)重要。
二季度財報也提到，在線游戲同比增長是由于《陰陽師》、《倩女幽魂》等手游的貢獻(xiàn)，《率土之濱》手游創(chuàng)下了收入歷史新高。另外，《大話西游》手游、《大唐無雙》手游、《鎮(zhèn)魔曲》手游、《天下》手游等也在近期發(fā)布了新版本內(nèi)容；網(wǎng)易在二季度進(jìn)一步將《陰陽師》手游推向海外市場，日本及東南亞下載量都創(chuàng)歷史新高；手游新品如《光明大陸》和《秘寶獵人》等，玩家反饋良好；
經(jīng)典端游在網(wǎng)易也依舊受重視。今年5月，丁磊曾表示，端游的很多體驗是手游很難取代的。從5月1日開始，《守望先鋒》開始免費提供，網(wǎng)易運營的暴雪游戲的同時在線用戶人數(shù)也創(chuàng)歷史新高。“長期來看，端游在中國市場仍然有很大的市場機(jī)遇，只是增速沒有手游快。要靠創(chuàng)新去挖掘，滿足用戶的需求?！碑?dāng)時丁磊也表示，今年網(wǎng)易將推出兩款自主研發(fā)的端游，網(wǎng)易還是很重視端游的。
對于代理游戲，丁磊在二季度財報電話會議上，特別提到了今年8月發(fā)布的一比較重要的代理游戲《我的世界》，“它現(xiàn)在還沒有給我們的游戲業(yè)務(wù)做出任何收入貢獻(xiàn)。但我們也十分期待這款游戲在代理游戲的收入比例方面做出重大貢獻(xiàn)?！?/p>
繼續(xù)二次元戰(zhàn)略
在研發(fā)和代理游戲的類型上，《陰陽師》的成功讓網(wǎng)易在二次元戰(zhàn)略上更加堅定。
在今年一季度財報發(fā)布后的財報電話會議上，面對分析師對于《陰陽師》熱度衰減的質(zhì)疑，丁磊曾回應(yīng)說，首先，《陰陽師》是一款非常成功的手機(jī)游戲，近期從業(yè)務(wù)上看會有一些波動，但網(wǎng)易對未來的發(fā)展很有信心。
“在這個類別的游戲中，目前在市場能夠真正稱得上是精品的，只有網(wǎng)易一家。當(dāng)然，由于其他一些游戲的出現(xiàn)，短期內(nèi)會對《陰陽師》的表現(xiàn)有些影響。我們認(rèn)為這也是很正常的，但《陰陽師》的深度和廣度不是其他游戲所可比的?！倍±诒硎?。二季度，丁磊再次表示，快速躥紅的《陰陽師》手游呈現(xiàn)出自然浮動。
在今年，網(wǎng)易將繼續(xù)二次元戰(zhàn)略，網(wǎng)易方面表示，希望通過《永遠(yuǎn)的7日之都》和《魔法禁書目錄》這兩款日式RPG手游來進(jìn)一步開拓二次元手游用戶的市場，這兩款游戲預(yù)計會在今年年底前上市。
除此之外，今年5月，網(wǎng)易游戲曾宣布了后續(xù)的游戲發(fā)布計劃，包括6款高期待值新游測試計劃、13款全新手游、1款專利授權(quán)以及首個網(wǎng)易游戲玩家會員平臺，接下來的三、四季度，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)或許會有新的破局點。
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