iPhone 8能助蘋果市值突破1萬(wàn)億美元嗎？

騰訊科技訊 9月11日消息，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果的股票市值正朝著新的里程碑邁進(jìn)，即將于9月12日推出的最新產(chǎn)品可能助力這家科技巨頭更接近成為第一家市值達(dá)到1萬(wàn)億美元的公司。在剛剛過(guò)去的周末，蘋果市值徘徊在8300億美元左右，延續(xù)了自2009年1月金融危機(jī)以來(lái)的最低水平。而在12日的發(fā)布會(huì)上，iPhone 8將會(huì)幫助滿足投資者和客戶的迫切期望。但是，蘋果如何吸引用戶來(lái)證明華爾街對(duì)其未來(lái)利潤(rùn)充滿信心呢？蘋果公司發(fā)言人拒絕討論在該公司50億美元的新園區(qū)中將會(huì)發(fā)布哪些產(chǎn)品。然而，雖然蘋果習(xí)慣于守口如瓶，但今年其供應(yīng)商和公司本身(通過(guò)軟件更新細(xì)節(jié))已經(jīng)向我們透露了很多信息。

iPhone

智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候都更激烈，許多復(fù)雜設(shè)備售價(jià)遠(yuǎn)比謠傳超過(guò)1200美元的iPhone 8要便宜得多。多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在通過(guò)降價(jià)來(lái)贏得銷量，但蘋果正走向高端市場(chǎng)以保護(hù)iPhone，這對(duì)蘋果的成功至關(guān)重要。

一年前，消費(fèi)者正在上海蘋果店中試用當(dāng)時(shí)新發(fā)布的iPhone 7

預(yù)計(jì)在9月12日發(fā)布會(huì)上將有三款新機(jī)型發(fā)布，包括兩款對(duì)現(xiàn)有iPhone 7和iPhone 7 Plus升級(jí)的機(jī)型(可能被稱為iPhone 7S和iPhone7S Plus)，還有一款全新的iPhone 8。蘋果內(nèi)部稱其為“D22”，它的屏幕將通過(guò)面部識(shí)別解鎖，可能會(huì)取代自從2013年就在使用的指紋識(shí)別解鎖系統(tǒng)。屏幕還將覆蓋前面的更多空間，讓顯示器延伸到邊緣。這種屏幕將使用源自三星的技術(shù)——Amoled（有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極管），它可提供更明亮的顏色。這也意味著新款手機(jī)的電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，因?yàn)樗恍枰彻?，不像蘋果目前使用的LCD屏幕。

但是這些技術(shù)上的調(diào)整都不便宜，因此1200美元的價(jià)格標(biāo)簽也不必感到吃驚。相比之下，更大的iPhone 7 Plus起售價(jià)為719美元。美國(guó)科技咨詢公司Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)·道森（Jan Dawson）表示：“新手機(jī)的銷售可能比較棘手。蘋果必須維持平衡，讓人們擁有升級(jí)iPhone 7和iPhone 7 Plus的信服理由，同時(shí)提供更高層次的服務(wù)。在必須做到這一點(diǎn)的同時(shí)，又不會(huì)疏遠(yuǎn)那些負(fù)擔(dān)不起或?yàn)樾略O(shè)備支付更高價(jià)格的人，為他們提供‘第二最好’產(chǎn)品。”

蘋果上次推出“第二最好”手機(jī)是在2013年，當(dāng)時(shí)推出塑料版iPhone 5C，但其銷量低于預(yù)期，而高端iPhone 5S的需求卻超過(guò)了供應(yīng)。蘋果需要避免再次發(fā)生這種情況，道森說(shuō):“蘋果必須提供足夠數(shù)量的新款高端手機(jī)，這樣如果很多人想要從標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品時(shí)，也不會(huì)因?yàn)楣?yīng)限制抑制整體銷售增長(zhǎng)。”

蘋果似乎非常自信。在當(dāng)前季度，該公司預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到490億至520億美元，這意味著同比增長(zhǎng)4%至11%，其業(yè)績(jī)將恢復(fù)到2015年的水平。道森預(yù)計(jì)，在10-12月和1-3月的2個(gè)季度，iPhone銷量同比都會(huì)增長(zhǎng)，他說(shuō):“這種增長(zhǎng)大部分時(shí)間將取決于供應(yīng)的限制。”

可穿戴設(shè)備

幾年前，“可穿戴設(shè)備”主要指數(shù)字手表，并且由Fitbit占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，它一度曾被認(rèn)為是“下一個(gè)重磅科技產(chǎn)品”。不過(guò)，2015年4月發(fā)布的首款A(yù)pple Watch，對(duì)許多評(píng)測(cè)人士來(lái)說(shuō)似乎不那么有吸引力。市場(chǎng)研究公司IDC估計(jì)，截至今年7月底，Apple Watch的總銷量為2880萬(wàn)塊。盡管蘋果沒(méi)有公布銷量或營(yíng)收數(shù)據(jù)，但它絕對(duì)是世界上最受歡迎的智能手表，而谷歌(微博)的Android Wear業(yè)務(wù)卻未能取得成功。

現(xiàn)在，蘋果正在準(zhǔn)備發(fā)布可以使用4G網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch。這意味著，那些處于健身目的購(gòu)買Apple Watch的用戶（Apple Watch的最大用戶群），可以在跑步和鍛煉的同時(shí)播放音樂(lè)或收聽(tīng)播客，同時(shí)還可以進(jìn)行FaceTime視頻或音頻通話、獲取地圖指示、接收和回復(fù)信息等。據(jù)彭博社報(bào)道，4G版本Apple Watch將由美國(guó)四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商銷售，可能還會(huì)通過(guò)歐洲網(wǎng)絡(luò)出售。

蘋果的可穿戴設(shè)備戰(zhàn)略并沒(méi)有止步于此：它的無(wú)線耳機(jī)AirPods自去年推出以來(lái)一直供不應(yīng)求，令那些設(shè)法獲得它們的人感到很高興。而隨著供給的改善，它們可能會(huì)成為圣誕節(jié)的熱門產(chǎn)品。

蘋果用戶非常喜歡這種智能手表

家居

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的建立，家居正成為大型科技公司的新戰(zhàn)場(chǎng)。幾年前，大多數(shù)人都認(rèn)為微軟將會(huì)成為這個(gè)領(lǐng)域的有力競(jìng)爭(zhēng)者，因?yàn)樗腦box游戲機(jī)已經(jīng)安裝在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的起居室里。

不過(guò)，亞馬遜如今已經(jīng)取得了領(lǐng)先地位，售出了大約1500萬(wàn)部語(yǔ)音控制智能音箱Echo和Dot設(shè)備。這些設(shè)備可以提供天氣、新聞、交通報(bào)道以及播放音樂(lè)，還可以控制家中的智能燈和類似設(shè)備。谷歌去年也推出了智能音箱Google Home。現(xiàn)在，蘋果正對(duì)HomePod進(jìn)行宣傳，它是由Siri語(yǔ)音助手控制的高品質(zhì)音樂(lè)揚(yáng)聲器。正如你可能猜到的那樣，它很貴，據(jù)說(shuō)在英國(guó)售價(jià)約為460美元。

另外，蘋果的機(jī)頂盒Apple TV也將進(jìn)行更新，以允許其播放更高清晰度的圖像。就其本身來(lái)說(shuō)，這聽(tīng)起來(lái)可能并不引人注意。但該公司在美國(guó)市場(chǎng)有著巨大的野心，那里數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的家庭正在放棄昂貴的有線電視合約，轉(zhuǎn)而選擇Netflix等更便宜的服務(wù)。蘋果總是想要超越那些更廣泛的數(shù)字趨勢(shì)?，F(xiàn)在它的目標(biāo)是成為一種另類的電視服務(wù)，如果你購(gòu)買它的硬件，它會(huì)為你提供定制的節(jié)目。

然而，電視網(wǎng)絡(luò)不會(huì)以低廉的價(jià)格授權(quán)他們的節(jié)目，因?yàn)樗麄兿肓糇∧切┓催^(guò)來(lái)能通過(guò)廣告獲取收入的觀眾。因此，蘋果必須自己制作節(jié)目。這個(gè)計(jì)劃的執(zhí)行者埃迪·庫(kù)（Eddy Cue）已經(jīng)為這場(chǎng)戰(zhàn)斗做好了充分準(zhǔn)備。除了聘請(qǐng)電視和電影公司的高管，他還買下了詹姆斯·科登（James Corden）的Carpool Karaoke，并斥資10億美元用于制作原創(chuàng)內(nèi)容。盡管這距離Netflix每年60億美元的支出還有很大差距，就連亞馬遜的投入估計(jì)也可達(dá)到45億美元，但蘋果對(duì)此依然雄心勃勃。

軟件

新iPhone也意味著蘋果會(huì)發(fā)布新版本的iOS系統(tǒng)，該軟件將在約5億部現(xiàn)有設(shè)備上更新，并在新產(chǎn)品上運(yùn)行。有了iOS 11，iPhone和ipad將能夠運(yùn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用，它可以將《星球大戰(zhàn)》中的宇宙飛船，或者地圖導(dǎo)航、定位信息等覆蓋在屏幕上的實(shí)時(shí)攝像頭視圖中。據(jù)預(yù)測(cè)，AR應(yīng)用將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)新的應(yīng)用熱潮。雖然有些應(yīng)用可能會(huì)失敗，但只要有1個(gè)應(yīng)用取得成功，就可以成為整個(gè)領(lǐng)域的試金石。而且，蘋果將比Android更有優(yōu)勢(shì)，到今年年底，只會(huì)有幾百萬(wàn)臺(tái)Android設(shè)備能運(yùn)行AR應(yīng)用。

服務(wù)

在過(guò)去7個(gè)季度中，或者說(shuō)在過(guò)去19個(gè)季度中的12個(gè)中，蘋果增長(zhǎng)最快的部分是它的服務(wù)業(yè)務(wù)，其中包括Apple Music訂閱費(fèi)、iCloud存儲(chǔ)費(fèi)等。最近，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入為72億美元，甚至超過(guò)了iPad或Mac的銷售收入。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）多次向分析師指出，服務(wù)業(yè)務(wù)本身就能創(chuàng)造出足夠的收入，從而進(jìn)入財(cái)富100強(qiáng)美國(guó)最大公司名單。隨著iPhone用戶數(shù)量增長(zhǎng)，人們購(gòu)買更多應(yīng)用，服務(wù)業(yè)務(wù)也在不斷增長(zhǎng)。而且，如果Apple TV的策略取得成功，其服務(wù)業(yè)務(wù)可能真的會(huì)騰飛起來(lái)。

不過(guò)，華爾街真正在意的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入能成為經(jīng)常性收入，并與硬件銷售額分離開(kāi)來(lái)。如果蘋果的用戶群增加，服務(wù)業(yè)務(wù)也會(huì)增長(zhǎng)。因此，它也能成為蘋果硬件、軟件、用戶以及開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)整體健康狀況的一個(gè)指標(biāo)。突然間，1萬(wàn)億美元的估值看起來(lái)似乎已經(jīng)觸手可及，而且是可持續(xù)的。

驚喜

蘋果還在做什么？該公司代號(hào)為Project Titan的汽車項(xiàng)目似乎已被縮減規(guī)模，蘋果將不再生產(chǎn)無(wú)人駕駛汽車。據(jù)報(bào)道，蘋果將專注于研發(fā)支持無(wú)人駕駛汽車的軟件。而更有可能提前到來(lái)的是“AR眼鏡”，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)擺在你的面前。今年3月份，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，蘋果正在研制這種眼鏡。與以往一樣，目前還不清楚其時(shí)間表。幾個(gè)月？幾年？我們不能確定，直到庫(kù)克走上舞臺(tái)展示它。（編譯/金鹿）

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