2020手機維修O2O行業(yè)報告：疫情之下逆風(fēng)上漲

一、手機維修O2O行業(yè)的新變化

（一）疫情下的手機維修O2O

2020年伊始，新型冠狀病毒在全國范圍傳播。在疫情環(huán)境下的2個多月，一批實體企業(yè)，還沒來得及開張就徹底關(guān)門，市場經(jīng)濟環(huán)境低迷。在這樣的大環(huán)境下，手機維修O2O行業(yè)卻逆風(fēng)上漲。因居民無法用傳統(tǒng)線下店的方式維修手機，手機維修O2O上門服務(wù)的優(yōu)勢凸顯，被更多的用戶選擇和認(rèn)可。隨著業(yè)務(wù)的急劇攀升，手機維修O2O行業(yè)得到再一次推高和普及。

1928年美國金融危機催生了連鎖超市，1995年日本泡沫經(jīng)濟崩潰后優(yōu)衣庫和便利店得以迅猛發(fā)展，2003年“非典”后我國互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。歷史經(jīng)驗表明，傳染病流行、經(jīng)濟危機爆發(fā)等不可抗力常常會推動人們的生活方式加速改變。

本地生活行業(yè)在疫情和大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動下，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展趨勢。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會全渠道委員會調(diào)查顯示，受疫情影響，線下企業(yè)的到家業(yè)務(wù)普遍增長80%～200%之間，部分企業(yè)從1月25日到2月8日期間的線上業(yè)務(wù)比去年同期增長三倍以上。數(shù)據(jù)證明，疫情下讓更多線下企業(yè)走到線上，借助O2O模式實現(xiàn)了突破性發(fā)展。其中以醫(yī)藥、餐飲、手機維修和生鮮零售表現(xiàn)最為明顯。

（二）疫情下積極求生

新冠肺炎爆發(fā)后，手機維修O2O行業(yè)積極求生，在各個環(huán)節(jié)增加防疫措施，確保業(yè)務(wù)正常進行。例如極客修推出的“無接觸安心修”成為維修行業(yè)“新標(biāo)志”，更帶動其他行業(yè)積極參照。目前，“無接觸安心修”仍是最適宜當(dāng)下的服務(wù)方式，它凝聚了企業(yè)想要全心全意服務(wù)的初心和為居民考慮的貼心。

據(jù)了解，“無接觸安心修”防范措施包括：體溫檢測；服務(wù)全過程工程師佩戴口罩、手套；入戶佩戴鞋套；工程師的維修工具和維修包實時消毒；維修完成給予客戶“上門維修放心卡”等。

圖片來源：企業(yè)提供

手機維修O2O在非常時期的積極應(yīng)對，使得原青睞傳統(tǒng)門店維修的用戶更多轉(zhuǎn)移到O2O模式下，互聯(lián)網(wǎng)維修用戶群體迅速增加。

二、回顧2019年手機維修市場

（一）市場規(guī)模

據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，中國2019年手機出貨量為3.89億部。一般情況下，手機維修率在10%至15%，如此算來，僅2019年一年就有近0.39-0.58億臺手機維修需求產(chǎn)生。數(shù)據(jù)顯示，2019年，新增和存量手機維修需求近1億部，按客單價300左右計算，每年手機維修的規(guī)模在300－500億元。

研究發(fā)現(xiàn)，手機維修市場主要由官方維修、傳統(tǒng)維修和互聯(lián)網(wǎng)O2O維修三大維修形態(tài)構(gòu)成。其中，互聯(lián)網(wǎng)O2O維修行業(yè)，發(fā)展5~6年的時間，目前僅占5%，還有數(shù)百億的存量市場待挖掘。

（二）競爭格局

手機維修O2O行業(yè)誕生于2014年，在歷經(jīng)萌芽、爆發(fā)、成長、成熟等階段后。在2019年，手機維修O2O行業(yè)進入多品牌、全渠道終極角逐的階段。目前，手機維修O2O行業(yè)的三梯隊陣型依然保持。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

（三）行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整

1、手機維修O2O向多服務(wù)場景轉(zhuǎn)移

當(dāng)前手機維修O2O平臺主要面向C端用戶，通過線上獲單、線下服務(wù)的方式盈利。隨著業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，手機維修O2O平臺服務(wù)場景正在不斷升化。其方法包括擴充業(yè)務(wù)板塊，從單純的手機維修業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移為手機、智能設(shè)備、機器人、無人機維修等綜合性平臺；再就是覆蓋更多用戶場景，提供原廠配件、高品質(zhì)配件及安裝等多樣化的服務(wù)。

艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，手機售后服務(wù)市場規(guī)模超過3000億，而整個3C數(shù)碼及家電維修服務(wù)是一個萬億市場。手機維修O2O未來發(fā)展將隨著品類的擴充跨向更大的一片市場。

2、一、二線城市向三、四線城市下沉

2019年開始，手機維修O2O市場已經(jīng)開始在三、四線城市展開布局。極客修、1小時等互聯(lián)網(wǎng)維修平臺均采取的自營+合伙的方式，通過這種方式實現(xiàn)重點城市自營，其他城市招募合伙人的方式進行服務(wù)范圍擴充。通過這種方式，能夠?qū)崿F(xiàn)快速的業(yè)務(wù)普及，同時將傳統(tǒng)第三方外部維修店鋪統(tǒng)整起來，推動傳統(tǒng)個體維修升級為連鎖品牌維修。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

3、市場份額占比

歷經(jīng)多年的發(fā)展，手機維修O2O行業(yè)整體市場份額占比趨穩(wěn)已形成三大梯隊，其中以極客修等為代表的第一梯隊陣型保持，市場份額占45%，第二梯隊市場份額為29%，第三梯隊市場份額為26%，第一梯隊占有絕對優(yōu)勢。

4、投融資情況

手機維修O2O行業(yè)從2017年開始受到資本青睞，很多進入者獲得了機構(gòu)投資。但大部分新興平臺還處于A輪融資狀態(tài)，僅極客修、閃修俠兩家完成B輪融資。值得預(yù)警的是，進入2019年后，手機維修O2O行業(yè)再無新增投融資新聞，資本的縮緊帶動該行業(yè)進一步洗牌。

三、2020年發(fā)展趨勢預(yù)測

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展變化

1、品牌類型手機維修O2O業(yè)務(wù)的主攻方向仍然為蘋果。

2019年三季度手機市場iPhone新機表現(xiàn)依舊強勁，未來幾年手機維修O2O平臺的主攻方向還將是iPhone售后。

2、屏幕、電池和內(nèi)存升級“三大件”仍是主要維修類型

根據(jù)極客修平臺提供的數(shù)據(jù)能夠了解到，屏幕、電池和內(nèi)存升級是手機維修O2O平臺的主要類型，這三類的維修訂單占比可以達到70%以上。不過，隨著主流機型內(nèi)存的迅速提高，有內(nèi)存升級需求的用戶正在減少。隨著智能手機的持續(xù)更新?lián)Q代，換電池、換屏幕兩大維修類目的數(shù)量仍將是主力。

3、主維修型號從iPhone 6向iPhone7、8系列轉(zhuǎn)移

根據(jù)電商平臺維修訂單數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，iPhone7、8系列，已經(jīng)取代iPhone 6成為主力維修機型，結(jié)束了iPhone 6長達2年之久的“主修”地位。除此之外，iPhone X系列手機的維修占比勢頭強勁。

（二）手機廠商與手機維修O2O將加深聯(lián)合

隨著手機維修O2O觀念將更加深入人心，傳統(tǒng)維修行業(yè)紛紛向O2O轉(zhuǎn)型，官修也加強了與O2O的合作。比如OPPO、Realme、小米、魅族、黑鯊、一加等廠商已布局上門維修服務(wù)。盡管手機廠商目前的主業(yè)仍然放在到店服務(wù)上，但官方門店維修+第三方授權(quán)上門維修的服務(wù)模式亦將勢不可擋。

（三）智能設(shè)備維修或成最大契機

隨著人工智能的興起，除手機外，智能設(shè)備維修將成為除手機外的第二大主業(yè)。疫情下的機器人的應(yīng)用被廣泛落地，智能機器人行業(yè)將迎來前所未有的良機，機器人維修將成為紅利產(chǎn)業(yè)。手機維修O2O平臺的業(yè)務(wù)將進一步擴展至智能設(shè)備。

（四）5年有望占據(jù)40%市場份額

受2020年初疫情影響，手機維修O2O服務(wù)被更多的用戶熟知。極客修等手機維修O2O平臺推出的“無接觸維修”深受廣大用戶的歡迎。無接觸維修方式有可能會成為手機維修O2O服務(wù)常規(guī)服務(wù)內(nèi)容。

而生活節(jié)奏加快，人們越來越青睞方便、高效的消費方式。到店維修、郵寄維修都不能滿足用戶的這一需求，可以預(yù)見，未來在整個手機維修服務(wù)行業(yè)，上門維修將成為主要服務(wù)模式。傳統(tǒng)維修會進一步轉(zhuǎn)化，手機維修O2O有望在5年左右的時間占據(jù)整體維修行業(yè)40%的市場份額。

結(jié)語：對于行業(yè)發(fā)展來說，目前垂直領(lǐng)域的手機維修O2O所提供的服務(wù)正在豐富化，從單一的手機維修售后轉(zhuǎn)移為3C數(shù)碼全品類售后，發(fā)展?jié)摿薮蟆?019年手機維修O2O行業(yè)洗牌加劇，如今短暫形成的穩(wěn)定局面在2020年不會有大的調(diào)整和變化，手機維修O2O維修寡頭短時間仍難以出現(xiàn)。

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