11月23日消息，每周訂閱鮮花品牌花點(diǎn)時間宣布獲得影星高圓圓的投資，該項目是高圓圓在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的首個投資標(biāo)的。據(jù)悉，高圓圓跟進(jìn)了多輪融資中的兩輪，目前花點(diǎn)時間的機(jī)構(gòu)股東有青山資本、梅花天使、清流資本。
據(jù)創(chuàng)投時報項目庫數(shù)據(jù)顯示，花點(diǎn)時間是中國互聯(lián)網(wǎng)鮮花B2C網(wǎng)絡(luò)零售品牌，通過“預(yù)購+周期購”的每周一花(99元/月起，每月4束)模式，每周為用戶提供一束不同主題鮮花到家或辦公室。 2015 年 10 月上線至今，花點(diǎn)時間共積累了超過 200 萬名用戶。
對于明星資本進(jìn)入，花點(diǎn)時間創(chuàng)始人朱月怡稱，高圓圓個人形象與花點(diǎn)時間非常契合，“我希望能有一個品牌，給繁忙的都市人，帶去愉悅和幸福感。” 除了資本層面的合作，產(chǎn)品上，花點(diǎn)時間與高圓圓聯(lián)合推出定制款《自然而然》主題花束，將在 11 月 23 日感恩節(jié)前夕，在花點(diǎn)時間官方微信公眾賬號發(fā)售。
作為消費(fèi)升級領(lǐng)域的代表品類，鮮花已經(jīng)成為近幾年來投資熱點(diǎn)，“非生活必需品”的消費(fèi)升級逐漸升溫。數(shù)據(jù)顯示，美國鮮花市場的禮品消費(fèi)和日常消費(fèi)比例是 2:1，歐洲鮮花市場禮品消費(fèi)和日常消費(fèi)比例為 1:1。結(jié)合中國來看：禮品鮮花每年市場規(guī)模在 1000 億左右，且中國鮮花市場的日常消費(fèi)剛剛興起，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國鮮花的日常消費(fèi)市場至少有上千億的成長空間。
演而優(yōu)則投的例子在中國資本市場并不罕見：任泉、黃曉明、李冰冰的 Star VC 投資明星衣櫥; Anglababy 投資 Heyjuice、洋碼頭，佟大為投資 OraCleen 等等。從中不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)出了不少明星們頻繁出手的投資標(biāo)的。自帶流量的明星加持消費(fèi)品牌，無疑會為品牌帶來更多的市場露出機(jī)會。
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