9月22日上午08:01，iPhone 8/ 8 Plus在京東正式開售。與此同時(shí)，京東發(fā)布了一款專門為iPhone 8定制的限量快遞盒——“盒子上的博物館”，將快遞盒作為普及文物保護(hù)的載體，讓物流傳遞變成一種文化傳承。與此同時(shí)，京東將會(huì)代表每個(gè)收到限量快遞盒的用戶向中國(guó)文物保護(hù)事業(yè)捐出1元錢。在文物科普和呼吁關(guān)注的同時(shí)，也切實(shí)為文物保護(hù)工作貢獻(xiàn)一份力量。
“盒子上的博物館”限量快遞盒采用京東紅為主色調(diào)和新中式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)精致的紋路和豎排的文字介紹，將快遞盒變成文物博物館。限量快遞盒共有4款不同設(shè)計(jì)，介紹了4個(gè)功能奇特的古代文物：自帶體香的暖寶寶，熊孩子灌藥器、吃貨最愛自助小火鍋和御賜限量版老人卡。它們不僅體現(xiàn)了古代高超的制作工藝和設(shè)計(jì)理念，更蘊(yùn)含著跨越千年的工匠智慧，與我們的現(xiàn)代生活遙相呼應(yīng)，頗有一番妙趣。這種普及文物知識(shí)的方式更加平易近人，易于接受?？爝f盒外包裝是傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)，而打開快遞箱，里面將會(huì)裝著最新款iPhone產(chǎn)品。通過(guò)這種由外到內(nèi)的時(shí)空連接，京東將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技結(jié)合，帶來(lái)了穿越式的開箱體驗(yàn)。十年來(lái)，iPhone以一貫質(zhì)樸的創(chuàng)作理念所展現(xiàn)出的匠心，與東方傳統(tǒng)的匠心營(yíng)造和文化傳承著實(shí)有著異曲同工之妙。從這一點(diǎn)來(lái)看，京東“盒子上的博物館”的包裝創(chuàng)意，堪稱心思巧妙、意味深長(zhǎng)。
這款限量快遞盒是京東專為iPhone 8開售準(zhǔn)備的一次創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)。2萬(wàn)個(gè)快遞盒將隨機(jī)發(fā)往全國(guó)各地購(gòu)買iPhone新品的消費(fèi)者受眾。據(jù)參與快遞盒設(shè)計(jì)的京東工作人員透露：一方面，京東期待通過(guò)文化與科技的對(duì)話，為消費(fèi)者帶來(lái)不同以往的iPhone購(gòu)買體驗(yàn)，創(chuàng)造一種穿越式的開箱過(guò)程。另一方面，京東也希望消費(fèi)者在享受現(xiàn)代科技帶來(lái)豐富便利的同時(shí)，秉持初心，不忘回看和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，為文物保護(hù)工作貢獻(xiàn)自己的力量。
iPhone問(wèn)世十年，京東作為中國(guó)最大、最早的iPhone授權(quán)零售商，共同見證了iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。賽諾數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年1-6月iPhone中國(guó)銷售數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)所有線上售賣的iPhone中，每?jī)膳_(tái)就有一臺(tái)是在京東平臺(tái)售出，京東以47%份額占據(jù)行業(yè)第一。一直以來(lái)，京東為包括“果粉”在內(nèi)的手機(jī)用戶提供最優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，此次iPhone新品的發(fā)布，也必將在京東掀起新的一輪iPhone購(gòu)機(jī)潮。
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