還有什么會是OLED電視的挑戰(zhàn) 至少肯定不是技術(shù)

進入2017年后，來自一線市場用戶的持續(xù)認可，LG、索尼等眾多彩電企業(yè)的頻頻加碼，以及蘋果三星在手機上的成熟應(yīng)用充分表明：過去幾年困擾OLED的“殘影”、“壽命短”等技術(shù)缺陷已經(jīng)破解。同時作為未來電視的OLED熱潮正提前到來，主角地位難以撼動。

賀揚||撰稿

在全球彩電市場上，OLED電視最大的對手，不是年出貨量高達億臺的液晶電視、不是自封新一代顯示技術(shù)的QLED量子點液晶電視、更不是一直被競爭對手詬病的“殘影、壽命短”等技術(shù)短板。

而是面對個性差異化、高端品質(zhì)化的用戶需求井噴，如何通過倒逼上游產(chǎn)業(yè)鏈降低產(chǎn)品成本，從而讓更多追求品質(zhì)生活的中國家庭，提前享受到未來電視OLED。

真相：未來電視OLED無可撼動

作為未來電視的OLED，在2017年于中國市場迎來一輪“天時、地利、人和”發(fā)展新通道。而撬動其快速升溫及消費市場認同背后的核心動力，則來自于OLED電視所不同以往的顛覆性體驗與技術(shù)創(chuàng)新。

相較于液晶電視技術(shù)創(chuàng)新早就被索尼Z9D等產(chǎn)品拉升至“天花板”高度，在畫面亮度、美學設(shè)計等方面難有新突破；以及所謂的QLED量子點電視，不過是在LCD背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質(zhì)，仍然沒有擺脫對液晶面板以及背光源的依賴，本質(zhì)上仍屬于液晶電視，所以傳統(tǒng)液晶電視的一些弱勢大都還是存在；

OLED顯示技術(shù)的自發(fā)光、超薄、色彩更靚麗、動態(tài)響應(yīng)優(yōu)秀等特點，近年來吸引全球眾多企業(yè)從畫質(zhì)、厚度、設(shè)計、應(yīng)用等多個層面，展開了一系列的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新。譬如LG推出的Wallpaper壁紙電視，索尼獨創(chuàng)的“銀幕聲場技術(shù)”等，都是在充分延展OLED的優(yōu)勢。

左為OLED畫面，右為QD-LED（光質(zhì)發(fā)光量子點）畫面

OLED展現(xiàn)出了超廣視角的優(yōu)勢

挑戰(zhàn)：下游需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈擴容

面對越來越多的中外彩電企業(yè)紛加入OLED電視陣營，并試圖在最近幾年提前將這一未來電視提前帶入尋常百姓家。如果談及OLED電視是否存在劣勢？筆者的回答是肯定的。

目前對于很多消費者來說，OLED電視最大的市場障礙是價格略高，近乎一般液晶電視的2-3倍。這無疑會在一定程度上制約下游市場大眾用戶需求的規(guī)?；?，以及拖累上游面板供應(yīng)商短期內(nèi)無法放量。但畢竟產(chǎn)品背后前瞻性的頂尖技術(shù)，也需要承擔更高的研發(fā)與生產(chǎn)成本。但隨著技術(shù)的不斷升級，以及OLED上游產(chǎn)業(yè)鏈的擴產(chǎn)擴容，其成本也自然會隨之降低，從而縮短一線市場引爆的進程。

而對于量子點陣營所攻訐的OLED壽命短、有殘影等問題，其實現(xiàn)在早已不再是OLED的劣勢了。如果真如坊間傳聞那般聳人聽聞，蘋果、三星等國際廠商又怎會爭先在其旗艦手機上采用OLED屏呢，畢竟后者每天比電視需開機使用更長時間。

同時，OLED面板制造商LGD TV事業(yè)部副社長黃龍起也公開回應(yīng)：目前OLED電視可保證5萬小時壽命，與液晶電視相當。同時，殘影問題已經(jīng)解決，其中55、65英寸4K電視面板良品率已經(jīng)達到85%，2017年底預(yù)計可以達到90%?！案鞔笃放埔灿谐墒斓募夹g(shù)來避免和消除屏幕殘像，譬如LG是采用畫質(zhì)改善算法以及改善元件特性，今年回歸民用OLED陣營的索尼則是采用像素位移、屏幕校準等三大技術(shù)來有效規(guī)避殘像問題。

OLED的柔性特點突出

趨勢：前景可期各大品牌紛至沓來

如果說，今年3月索尼時隔10年重返全球OLED電視市場，打響消費市場OLED引爆的第一槍；那么，今年9月蘋果首次發(fā)布采用OLED面板的iPhoneX，則意味著全球企業(yè)巨頭對于OLED作為未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向，已經(jīng)達成一致共識。

正如中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民所言，“OLED技術(shù)的出現(xiàn)對彩電行業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義，用創(chuàng)新技術(shù)為彩電行業(yè)注入前所未有的嶄新活力，促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

同時，隨著松下、創(chuàng)維、飛利浦等越來越多的中外彩電企業(yè)加入OLED電視陣營，和蘋果、三星等全球風向標型企業(yè)開始在旗下高端手機批量應(yīng)用OLED屏，以及越來越多用戶對于OLED屏的自發(fā)光、超薄等技術(shù)帶來的色彩靚麗視覺體驗認可，OLED的熱潮必將提前到來。

蘋果最新的IPhoneX與三星旗艦S8均采用OLED屏

拐點：消費者正用雙手給出答案

任何顛覆性創(chuàng)新技術(shù)從實驗到誕生、商業(yè)化應(yīng)用到成熟推廣、消費認同，都需要一個漸進發(fā)展的過程中。對于OLED這一未來電視來說，也不例外。如今在產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同推動下，經(jīng)過長達4年多的商業(yè)化推廣，當年困擾OLED電視的很多技術(shù)性缺陷已迎刃而解。

來自全球市場研究公司IHSMarkit的最新數(shù)據(jù)顯示：今年二季度，全球量子點液晶電視出貨量驟降48.1%，而OLED電視的出貨量則大增29.4%。在北美、歐洲等全球主要電視市場上，OLED電視已經(jīng)開始引領(lǐng)高端市場消費。其中3000美元以上的65英寸電視市場中，OLED電視的占有率分別是：北美68%、歐洲55%；而在2000美元以上的55英寸電視市場中，OLED電視在北美占比達到62%，在歐洲更是高達75%。

其中，索尼在今年3月于全球上市首款OLED電視A1系列后，在中國市場快速搶占OLED電視30%的市場份額，這一份額還在不斷擴大；在日本及北美市場，索尼則占據(jù)OLED電視市場高達50%的份額。這些數(shù)據(jù)充分表明，來自一線市場的消費者，正在持續(xù)以自己的雙手對索尼和OLED電視投出“信任票”。

在著名經(jīng)濟學家管益忻看來，“對于眾多消費者來說，由于信息不透明，以及技術(shù)專業(yè)性門檻較高，對于新技術(shù)產(chǎn)品的選擇有一個黃金定律，那就是看推出這一新技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量是否達到8家，其中行業(yè)排名前5強的企業(yè)是否達到2家。因為廠家會從更專業(yè)、更苛刻的角度為用戶把關(guān)?！?/p>

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