2017諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉 “全民閱讀”時(shí)代國(guó)人談諾獎(jiǎng)更理性

北京時(shí)間10月5日晚7點(diǎn)，瑞典文學(xué)院諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)宣布，將2017年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)授予日裔英國(guó)作家石黑一雄，頒獎(jiǎng)詞說(shuō)：“他的小說(shuō)富有激情的力量，在我們與世界連為一體的幻覺(jué)下，他展現(xiàn)了一道深淵。”成功舉辦第一屆京東文學(xué)獎(jiǎng)的京東圖書(shū)第一時(shí)間上線諾獎(jiǎng)專(zhuān)題。已經(jīng)獲得京東文學(xué)獎(jiǎng)國(guó)際作家作品獎(jiǎng)的以色列作家阿摩司·奧茲，一直被英國(guó)ladbrokes網(wǎng)站預(yù)測(cè)為本屆諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的熱門(mén)得主，今年遺憾的與諾獎(jiǎng)失之交臂。結(jié)果的揭曉也在中國(guó)引發(fā)了熱潮，新晉獲獎(jiǎng)?wù)叩谝粫r(shí)間成為社交媒體熱議話題，其原本銷(xiāo)量平淡的得獎(jiǎng)?wù)咧饕菜查g成為圖書(shū)電商爆款。隨著媒體分析書(shū)評(píng)等陸續(xù)發(fā)布推波助瀾，“閱讀諾獎(jiǎng)經(jīng)典”儼然成為國(guó)慶假期的新時(shí)尚。

全民閱讀深入開(kāi)展 公眾“讀商”普遍提高

曾經(jīng)一段時(shí)期，人們對(duì)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的討論更多停留在“獎(jiǎng)金很高”、“是不是中國(guó)人獲獎(jiǎng)”層面。隨著全民閱讀連續(xù)4年寫(xiě)入政府工作報(bào)告，以及今年“倡導(dǎo)全民閱讀”的提法升級(jí)為“大力推動(dòng)全民閱讀”，政府推動(dòng)民眾響應(yīng)的“全民閱讀”已經(jīng)初見(jiàn)成效。據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017國(guó)民閱讀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年通過(guò)京東平臺(tái)首次購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的用戶中，27%的用戶選擇購(gòu)買(mǎi)童書(shū)和教輔，其次是小說(shuō)、考試和文學(xué)。內(nèi)容還是圖書(shū)市場(chǎng)的決勝因素，愛(ài)讀書(shū)的中國(guó)人越來(lái)越多，閱讀習(xí)慣和閱讀氛圍已經(jīng)形成。愛(ài)讀、多讀、深讀環(huán)境下，圖書(shū)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，經(jīng)典文學(xué)作品在獲得業(yè)界口碑之外，也越來(lái)越受市場(chǎng)青睞。

熱門(mén)文學(xué)獎(jiǎng)的“帶貨能力”強(qiáng) 經(jīng)典作品正在吸引更多讀者

熱門(mén)文學(xué)獎(jiǎng)對(duì)文學(xué)作品的銷(xiāo)售一直有較明顯的推動(dòng)作用。歷年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主作品獲獎(jiǎng)結(jié)果公布后都會(huì)在京東圖書(shū)迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售高峰；今年入圍了 Ladbrokes預(yù)測(cè)榜單的中國(guó)作家閻連科和以色列作家阿摩司·奧茲的銷(xiāo)量也連連上漲。奧茲的《鄉(xiāng)村生活圖景》也是首屆京東文學(xué)獎(jiǎng)-年度國(guó)際作家獲獎(jiǎng)作品，成為連接兩種不同風(fēng)格文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選的標(biāo)志性作品。

與諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)學(xué)院派風(fēng)格不同，京東文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選過(guò)程全程公開(kāi)、設(shè)立大眾投票，評(píng)委團(tuán)由諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言領(lǐng)銜、中國(guó)作協(xié)名譽(yù)副主席王蒙、當(dāng)代作家梁曉聲、著名作詞人方文山、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者畢飛宇以及史航、蔣方舟、羅永浩、郎永淳、鞠萍等36名評(píng)委組成，兼顧了專(zhuān)業(yè)性和大眾圖書(shū)的傳播性，評(píng)選范圍橫跨國(guó)內(nèi)與國(guó)際，收錄了傳統(tǒng)與新銳，面向了從兒童到成人，題材上也更加豐富。該獎(jiǎng)單項(xiàng)獎(jiǎng)金最高達(dá)100萬(wàn)元，在國(guó)內(nèi)也屬最高。

隨著全民閱讀需求的升級(jí)，以及全民閱讀能力的提升，文學(xué)作品的思想性與藝術(shù)性、文學(xué)價(jià)值和可讀性的統(tǒng)一受到廣泛關(guān)注。文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選在重視作品內(nèi)容和藝術(shù)品位的同時(shí)，也逐漸體現(xiàn)出對(duì)作品社會(huì)影響力，以及與當(dāng)下社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)結(jié)合的傾向。經(jīng)典文學(xué)作品走進(jìn)市場(chǎng)，成為全民閱讀的“悅讀”品類(lèi)，也符合作家的“創(chuàng)作初衷”。隨著新一屆諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)塵埃落定，相信已呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)的圖書(shū)市場(chǎng)可能會(huì)很快迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售小高峰。

為了應(yīng)對(duì)這一波“諾貝爾文學(xué)熱”，京東圖書(shū)專(zhuān)門(mén)在河南洛陽(yáng)周王城廣場(chǎng)京東之家、北京昌平永旺京東之家以及成都錦陽(yáng)、南昌西湖萬(wàn)達(dá)、云南大都摩天、西城時(shí)代、蘇州吳中萬(wàn)達(dá)京東之家等線下門(mén)店開(kāi)設(shè)了諾獎(jiǎng)專(zhuān)區(qū)，舉辦“讓我們逛起雙獎(jiǎng)”的文學(xué)獎(jiǎng)主題活動(dòng)，宣傳諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)熱門(mén)作品和京東文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。通過(guò)京東重點(diǎn)打造的創(chuàng)新智能零售門(mén)店第一時(shí)間為消費(fèi)者送上最熱門(mén)的文學(xué)作品。以京東文學(xué)獎(jiǎng)為代表的新型文學(xué)活動(dòng)，必將在未來(lái)的圖書(shū)行業(yè)發(fā)展中扮演越來(lái)越重要的角色。

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