面板價(jià)格回落 電視價(jià)格戰(zhàn)還打得起來(lái)嗎？

這一年多的時(shí)間里，電視行業(yè)還是發(fā)生了很多事情。面板價(jià)格持續(xù)一年多上漲，直接導(dǎo)致眾多電視廠(chǎng)商利潤(rùn)壓縮、銷(xiāo)量下降，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。而擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)的樂(lè)視在遭遇嚴(yán)重危機(jī)之后，隨著新樂(lè)視的誕生翻開(kāi)了新的篇章。而終于等到了面板價(jià)格回落，又面臨雙十一，價(jià)格戰(zhàn)還能玩的起來(lái)嗎？

前兩年持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致電視市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)需求劇增，國(guó)內(nèi)各大電視廠(chǎng)商紛紛加快了全球布局的進(jìn)程。再加上智能手機(jī)、PC市場(chǎng)的持續(xù)火熱，與此同時(shí)是LG、三星卻相繼關(guān)掉了部分液晶面板的生產(chǎn)線(xiàn)，一年多的時(shí)間里面板供應(yīng)始終沒(méi)能夠緩解。

價(jià)格上漲阻礙了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，自然也就間接降低了市場(chǎng)供貨壓力。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，從九月底開(kāi)始面板價(jià)格逐漸松動(dòng)，十月份和十一月份將迎來(lái)持續(xù)的價(jià)格下跌，尤其是43英寸、50英寸和65英寸面板價(jià)格下跌明顯。

巧的是，各大電商雙十一促銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)打響，面板價(jià)格的回落很可能將又帶來(lái)一次空前的電視購(gòu)買(mǎi)熱潮，畢竟一年多的時(shí)間積攢了不少的消費(fèi)欲望。

今年的雙十一線(xiàn)上線(xiàn)下同步進(jìn)行，這對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息。小米電視已經(jīng)率先降價(jià)，32英寸智能電視已經(jīng)降價(jià)到了999元，堪稱(chēng)千元機(jī)的價(jià)格。而各大品牌早已經(jīng)在線(xiàn)上線(xiàn)下規(guī)劃好了雙十一的促銷(xiāo)策略，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)在必行。

少了樂(lè)視，電視市場(chǎng)似乎平靜許多

而一旦雙十一一過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)還能否像去年一樣延續(xù)下去，卻不一定。今年的智能電視市場(chǎng)儼然少了很多看點(diǎn)，因?yàn)樽顣?huì)制造熱點(diǎn)的樂(lè)視電視在公司陷入危機(jī)之后依然沒(méi)有大動(dòng)作出現(xiàn)。在筆者看來(lái)，前兩年的電視價(jià)格戰(zhàn)很大程度上由互聯(lián)網(wǎng)電視品牌引發(fā)的，而其中樂(lè)視也是加劇價(jià)格戰(zhàn)的重要角色。

隨著樂(lè)視、小米、暴風(fēng)、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌入局，憑借著超高的性?xún)r(jià)比，很快從傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商手中分到了一杯羹，倒逼傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商也推出互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌迎戰(zhàn)。但都在玩低價(jià)，沒(méi)有誰(shuí)能夠有樂(lè)視那么狠。

樂(lè)視電視“硬件負(fù)利”的口號(hào)一喊出，很快成為了眾矢之的。而實(shí)際情況是，同樣定位的電視產(chǎn)品，樂(lè)視電視在價(jià)格上的確存在更大的誘惑力，這也讓其他電視廠(chǎng)商把矛頭一致指向了樂(lè)視。9月份，電視品牌日扎堆上演，酷開(kāi)、微鯨等諸多品牌均向樂(lè)視發(fā)起了挑戰(zhàn)，這也是電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)期間比較具有代表性的時(shí)間點(diǎn)。

三年的時(shí)間里，樂(lè)視電視保有量突破7000萬(wàn)，的確取得了相當(dāng)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，也因此在新樂(lè)視誕生之后，電視依然能夠成為其核心業(yè)務(wù)。但2017年，沒(méi)有了樂(lè)視，電視行業(yè)顯然要平靜了很多，少了很多火藥味。

智能電視整體向高端市場(chǎng)發(fā)展

其實(shí)電視廠(chǎng)商本身并不太喜歡玩價(jià)格戰(zhàn)。性?xún)r(jià)比原本是互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢(shì)之一，但也由于電視的生產(chǎn)完全依賴(lài)第三方，導(dǎo)致在面板漲價(jià)之后沒(méi)有足夠的利潤(rùn)空間去調(diào)整，只能硬著頭皮去漲價(jià)。如樂(lè)視，漲價(jià)之后遭到了很多消費(fèi)者的不滿(mǎn)，盡管也都明白是全球面板行情所導(dǎo)致。

而另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借性?xún)r(jià)比在電視行業(yè)站穩(wěn)腳跟之后，也都有向高端電視市場(chǎng)發(fā)展的意愿。低價(jià)的策略伴隨的是利潤(rùn)少，盡管智能電視能夠通過(guò)軟件服務(wù)端收益來(lái)補(bǔ)貼，但目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者為資源付費(fèi)的意愿整體偏低，并不能產(chǎn)生足夠的效益。

隨著整個(gè)行業(yè)價(jià)格的上漲，無(wú)論傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌都已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)比較不錯(cuò)的價(jià)格區(qū)間，在面板下降之后利潤(rùn)空間也變得充裕，反倒間接迫使眾多品牌向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，更高的利潤(rùn)空間以及更好的發(fā)展前景。包括三星、索尼在內(nèi)的合資品牌也紛紛將集中力放到了國(guó)內(nèi)高端電視市場(chǎng)。

而單從電視產(chǎn)品定價(jià)上看，如今的智能電視并沒(méi)有低到去年的同級(jí)水平。以小米電視剛剛降價(jià)的32英寸產(chǎn)品來(lái)看，999元的價(jià)格，在去年價(jià)格戰(zhàn)火熱的時(shí)候可能只是一臺(tái)40英寸電視的裸機(jī)價(jià)，可以參考暴風(fēng)超體電視40X戰(zhàn)警版，而目前43英寸的電視價(jià)格普遍在2000元左右，依然比去年同期高出一截。

持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)透支了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

而在主流電視尺寸越來(lái)越大的趨勢(shì)下，55英寸、65英寸等高端電視產(chǎn)品價(jià)格基本和去年同期水準(zhǔn)不相上下，但卻也沒(méi)能在激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，十一期間，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總銷(xiāo)量同比下降了15.6%，銷(xiāo)售額僅為118億元，同比下降11.9%。降價(jià)后的第一次大型節(jié)日促銷(xiāo)，卻依然沒(méi)能扭轉(zhuǎn)目前智能電視市場(chǎng)的頹勢(shì)。這也一度讓人擔(dān)心雙十一的電視市場(chǎng)可能依然不夠樂(lè)觀(guān)。

這很可能與去年激烈的價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)，2016年全球電視市場(chǎng)出貨量約2.3億，相較于2015年增幅僅為0.75%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就超過(guò)了5000萬(wàn)臺(tái)，相較于2015年增長(zhǎng)竟高達(dá)7.8%。要知道在如今智能電視普遍開(kāi)機(jī)率逐漸下降的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的猛增無(wú)疑是價(jià)格戰(zhàn)的刺激，而2017年的持續(xù)疲軟，能看出2016年持續(xù)一整年的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)透支了國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力。

賣(mài)者無(wú)心，買(mǎi)者無(wú)力?？赡苁悄壳爸悄茈娨曄M(fèi)市場(chǎng)最好的闡述吧，即便在接下來(lái)的幾個(gè)月時(shí)間里，電視面板持續(xù)下降，至少不會(huì)下降的太離譜。在整體智能電視市場(chǎng)向高端、大尺寸方向發(fā)展的前提下，雙十一促銷(xiāo)照舊，但價(jià)格戰(zhàn)或許不會(huì)延續(xù)下去了。

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