騰訊視頻馬延琨：“創(chuàng)造力”是勇氣，能煥發(fā)行業(yè)新生命

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，2017年過(guò)的異常精彩卻又相當(dāng)艱難。2014年，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛開始嘗試自制網(wǎng)絡(luò)綜藝的時(shí)候，他們也許沒(méi)有想到，在2017年就迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)綜藝如此大規(guī)模的爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)迅速?gòu)囊粋€(gè)“點(diǎn)播回看”的播放平臺(tái)，向“創(chuàng)造者”的身份變身。

2013年到2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費(fèi)用戶規(guī)模出現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，用戶群體激增和付費(fèi)意愿成倍式增長(zhǎng)——這無(wú)疑也在刺激著越來(lái)越多的參與者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，使得整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的繁榮景象，但“朝氣”之下也暴露了同質(zhì)化增多、原創(chuàng)力不足等問(wèn)題。在12月8日的三聲“文藝復(fù)興”論壇上，企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨給出了行業(yè)問(wèn)題的思考——文娛產(chǎn)業(yè)下一個(gè)最重要的驅(qū)動(dòng)力是什么？什么是內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)奮斗的精神？答案是：創(chuàng)造力！這也是騰訊視頻自制綜藝的堅(jiān)持。

“創(chuàng)造力”是行業(yè)解藥IP和偶像是關(guān)鍵詞

與歐美、日韓相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新力還存在一定的欠缺。馬延琨認(rèn)為，創(chuàng)造力其實(shí)應(yīng)該源于當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，以及現(xiàn)階段用戶的需求，在這個(gè)基礎(chǔ)上研發(fā)和迅速生產(chǎn)的新內(nèi)容才是創(chuàng)造力的體現(xiàn)。

對(duì)于“創(chuàng)造力”的解讀，馬延琨給出了兩個(gè)關(guān)鍵詞：“IP”和“偶像”。

IP的立足之本一定是內(nèi)容價(jià)值和用戶價(jià)值。馬延琨認(rèn)為，“超級(jí)IP”離不開創(chuàng)造力的加持，比如《明日之子》的原創(chuàng)模式，在研發(fā)的過(guò)程中遇到了很多困難，如果缺少創(chuàng)造力和激情，那么是無(wú)法獲得40億播放量的成績(jī)的。

另一檔即將播出的自制綜藝《王者出擊》也同樣如此，該檔節(jié)目是首個(gè)由游戲IP改編而成的綜藝節(jié)目，這個(gè)研發(fā)的過(guò)程不是要消耗IP價(jià)值，而是延展、擴(kuò)充，同時(shí)滿足游戲用戶競(jìng)技和非游戲用戶娛樂(lè)兩種不同的需求。這項(xiàng)工作難度非常大，前期調(diào)研大量數(shù)據(jù)，后期的剪輯等都耗費(fèi)制作人員很多心血。為了避免陷入IP的同質(zhì)化陷阱，除了創(chuàng)造IP，還要進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)行跨領(lǐng)域的合作開發(fā)，才能形成有效的競(jìng)爭(zhēng)力。

馬延琨提到，在四年里，企鵝影視確定了自己的體制和構(gòu)架，不培養(yǎng)具體的細(xì)分工種，只培養(yǎng)制片人，他們的工作是基于用戶需求去研發(fā)新的模式，選擇與最優(yōu)秀、最合適的團(tuán)隊(duì)合作，如此去打磨出用戶需要的內(nèi)容，這是企鵝影視最重要的任務(wù)。

而另一個(gè)重要方向則是“偶像”的創(chuàng)造。騰訊視頻過(guò)去的綜藝節(jié)目已經(jīng)打造出了毛不易、馬伯騫等一批各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)偶像，新星的發(fā)展也會(huì)反哺節(jié)目本身。

以騰訊視頻偶像養(yǎng)成綜藝《明日之子》為例，這個(gè)主打圈層文化，播放量超過(guò)40億的節(jié)目輸出了毛不易、馬伯騫、趙天宇、荷茲等未來(lái)偶像，而《拜托了冰箱》則捧紅了新人王嘉爾。這些被培養(yǎng)出來(lái)的偶像將發(fā)揮粉絲效應(yīng)，在騰訊視頻后續(xù)的節(jié)目中發(fā)揮更大貢獻(xiàn)。而這些網(wǎng)綜又培養(yǎng)了一批年輕血液，如《拜托了冰箱》、《明日之子》等綜藝的“制片人”都是騰訊自己打造的生力軍。騰訊內(nèi)部重視制作團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)能力的培養(yǎng)，同時(shí)出品的這些綜藝對(duì)生活閱歷也有一定要求，這些都逼著年輕的團(tuán)隊(duì)不斷去成長(zhǎng)，去領(lǐng)悟，變成專業(yè)素養(yǎng)更高的制作者。

馬延琨提到，明星的昂貴之處正在于他的稀缺，目前的行業(yè)里更多是學(xué)院派的培養(yǎng)和野蠻生長(zhǎng)的路徑，缺乏創(chuàng)造新偶像的機(jī)制和平臺(tái)，而以綜藝實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造偶像是一條新的道路。發(fā)現(xiàn)、打造、養(yǎng)成，騰訊視頻在嘗試用技術(shù)產(chǎn)品的力量打造好的機(jī)制。

“創(chuàng)造力”領(lǐng)銜全面布局IP創(chuàng)造新局面

在擁有絕對(duì)創(chuàng)造力打造優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)上，騰訊視頻綜藝通過(guò)騰訊大數(shù)據(jù)與基于社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察，整合行業(yè)資源的創(chuàng)意性研發(fā)，不斷以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成與用戶、平臺(tái)、廣告主等的多面連接，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。這樣，才能在人口紅利減弱的情況下，實(shí)現(xiàn)視頻用戶的規(guī)模增長(zhǎng)。視頻內(nèi)容吸引力的提高和視頻內(nèi)容分發(fā)的跨屏化發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空限制，創(chuàng)造了時(shí)空長(zhǎng)尾效應(yīng)，提升用戶的付費(fèi)意愿。

在“創(chuàng)造力”的核心驅(qū)動(dòng)力下，騰訊視頻2018年也將推出多檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。其中《王者出擊》和《創(chuàng)造101》就是基于“創(chuàng)造力”原則，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造IP”和“創(chuàng)造偶像”有效落地的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜?！锻跽叱鰮簟肥沁@兩年的現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》的實(shí)景真人對(duì)抗賽，對(duì)頂級(jí)游戲IP“王者榮耀”進(jìn)行了創(chuàng)新性的綜藝延伸。年輕偶像IP成為2018年重點(diǎn)打造的綜藝品類，《創(chuàng)造101》是大型偶像生存真人秀，爆款網(wǎng)綜IP《明日之子2》將再度回歸，加之《舞者24》和《朝陽(yáng)里N3》，騰訊視頻將從各個(gè)維度、各個(gè)環(huán)節(jié)全面挖掘偶像新星，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

馬延琨認(rèn)為，在文娛市場(chǎng)，沒(méi)有人、沒(méi)有作品是走不下去的，創(chuàng)造力是需要勇氣的。如果作為平臺(tái)方不做這個(gè)事情，那么未來(lái)所有人就不會(huì)享受紅利，只是在一味的消耗。只有媒體與大眾更多的支持在做創(chuàng)造力這件事情的人和平臺(tái)，整個(gè)行業(yè)才能看到陽(yáng)光。

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