在快手，我們聽(tīng)到了鄉(xiāng)土中國(guó)的聲音

“中國(guó)雖然大，可以說(shuō)只有兩塊地方：一是城市，一是鄉(xiāng)村。中國(guó)的人口十幾億，也可以說(shuō)只有兩部分人：一部分叫城里人，另外一部分叫鄉(xiāng)下人。”——周其仁《城鄉(xiāng)中國(guó)》這與費(fèi)孝通的《鄉(xiāng)土中國(guó)》一脈相承，都是對(duì)城鄉(xiāng)分野的深刻觀世。

《鄉(xiāng)土中國(guó)》開(kāi)篇說(shuō)到：

“從基層上看去，中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的?！?/p>

這讓我想起中國(guó)留學(xué)生家長(zhǎng)在耶魯大學(xué)種菜的舊聞，有人調(diào)侃說(shuō)種菜是中國(guó)人的種族天賦，有人說(shuō)這是在異域種下一種中國(guó)的文化價(jià)值?？傊还軋?bào)道還是評(píng)論都頗為正面。

中國(guó)社會(huì)的很多階層實(shí)際上都是從鄉(xiāng)村社會(huì)分離出去的，在行為方式和生活習(xí)慣上都帶有很多鄉(xiāng)土社會(huì)的痕跡。由于長(zhǎng)時(shí)間的代際更替，那些城里人對(duì)于鄉(xiāng)土社會(huì)已經(jīng)完全沒(méi)有了認(rèn)同感。

“中國(guó)恨不得快點(diǎn)擺脫的土氣恰恰是最中國(guó)的地方啊?！?/p>

01

因?yàn)楣ぷ餍枰?，我接觸研究了各個(gè)直播平臺(tái)，其中包括曾經(jīng)嗤之以鼻的快手。

也由此看到了2016年6月的刷屏文章，由X博士撰寫(xiě)的《殘酷底層物語(yǔ),一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》。

其中有一句話說(shuō)：

“他不必花幾個(gè)月的時(shí)間去走訪農(nóng)村，只需扒拉扒拉快手這個(gè)app，就能了解中國(guó)鄉(xiāng)村的精神面貌了。”

他所列舉的中國(guó)鄉(xiāng)村精神面貌的代表人物是：自虐的大媽大爺和小孩、未成年父母、以mc天佑為代表的喊麥叢林英雄。

這樣的鄉(xiāng)村低俗、簡(jiǎn)陋、粗鄙、野蠻、三觀不正。

“主流世界都把視角聚焦在跑得飛快的一線城市，而把農(nóng)村和來(lái)自農(nóng)村的人忘在腦后?！?/p>

“換句話說(shuō)，6.74億農(nóng)村人口的生活狀態(tài)，沒(méi)人關(guān)注。”

高樓林立的北上廣深與混沌沉淪的中國(guó)農(nóng)村，是兩個(gè)完全沒(méi)有交集、沒(méi)有共鳴的世界。

在2017年第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，快手科技CEO宿華表示，目前快手已經(jīng)努力了7年的時(shí)間，累計(jì)了7億的注冊(cè)用戶，每天的日活用戶超過(guò)1億。

毫無(wú)疑問(wèn)，在短視頻綜合平臺(tái)類(lèi)App排名中，快手位列第一。

來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶群，成就了快手驚人的億級(jí)用戶體量。

02

X博士所描述的也許是落后的鄉(xiāng)村精神面貌的一部分，但不能說(shuō)只通過(guò)app就能了解其全貌。

畢竟，被譽(yù)為中國(guó)社會(huì)學(xué)和人類(lèi)學(xué)奠基人之一的費(fèi)孝通都未曾如此推崇過(guò)他的著作。

快手中不是只有血腥暴力、愚昧無(wú)知的一面，它打開(kāi)了另一個(gè)非精英視角的世界。除了老鐵雙擊666的狂野，它更有植根于鄉(xiāng)土的溫情。

有記錄農(nóng)村生活的、有表現(xiàn)廚師蛋糕師技藝的、有饞死隔壁小孩的零食、認(rèn)識(shí)了天南海北沒(méi)見(jiàn)過(guò)的蔬菜水果、圍觀了大半個(gè)中國(guó)的求婚結(jié)婚現(xiàn)場(chǎng)、了解了中國(guó)真實(shí)的風(fēng)土人情……

快手截圖

傳播學(xué)上有個(gè)重要的理論叫“議程設(shè)置”，意思是大眾傳播可能無(wú)法決定人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們想什么。把關(guān)人篩選后呈現(xiàn)的內(nèi)容，影響著人們的對(duì)周?chē)澜绲拇笫录爸匾缘呐袛唷?/p>

可以說(shuō)，媒介構(gòu)筑了人們的世界觀。議程設(shè)置是精英的自覺(jué)行為，而遍布廣大農(nóng)村的人們，成了實(shí)際上存在而很多人不知道的沉默的大多數(shù)。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，他們是沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的一群人。

03

《殘酷底層物語(yǔ)》的作者是一位博士，他筆下的快手讓人對(duì)農(nóng)村充滿了擔(dān)憂和憐憫。其實(shí)，文章也有意無(wú)意地透漏出一種階級(jí)優(yōu)越感。

就像劉姥姥進(jìn)大觀園的拘謹(jǐn)，站在門(mén)口就能陡然生出一種莊稼人的自卑感。

而有些人看待快手的農(nóng)村用戶，猶如妙玉看劉姥姥，充滿了鄙視和不屑。

城市人的優(yōu)越感來(lái)自于認(rèn)為農(nóng)村人愚昧無(wú)知，可是費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中說(shuō)，鄉(xiāng)下人沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面，那不是智力問(wèn)題，而是知識(shí)問(wèn)題。這和城里人不識(shí)五谷、不會(huì)捉螞蚱一樣，沒(méi)有什么可取笑的。

所以快手上的用戶不關(guān)心《歡樂(lè)頌》很正常，就和你很少去看《鄉(xiāng)村愛(ài)情》一樣。

一生致力于田野調(diào)查的學(xué)術(shù)泰斗費(fèi)孝通卻是一位十足的精英，他最為人稱道并對(duì)后人影響最大的就是“行為精英、心為平民”的精神。

費(fèi)孝通

城市與農(nóng)村其實(shí)是流動(dòng)的，曾經(jīng)一位名牌大學(xué)生淪為赤貧村婦的報(bào)道讓城里人也萌生了階級(jí)下滑的恐慌。而農(nóng)村人口走入城市也沒(méi)有那么難，至少?gòu)奈疫@一代開(kāi)始考上大學(xué)不是難事，從身份上開(kāi)始與農(nóng)村有一種割裂感。

農(nóng)村不再貧窮落后，農(nóng)民的時(shí)間不再被生產(chǎn)勞動(dòng)填滿的時(shí)候，開(kāi)始有了更高的精神需求。

他們無(wú)法像城市人一樣，看新上映的電影或話劇、逛游樂(lè)場(chǎng)或公園、觀賞展覽館……這些公共文化設(shè)施沒(méi)有抵達(dá)農(nóng)村人口，他們的文化生活從未被滿足。

而快手幾乎毫無(wú)門(mén)檻，可以滿足人們的好奇心。記錄生活的同時(shí)，能獲得666的鼓勵(lì)，還能從有類(lèi)似話語(yǔ)場(chǎng)景的人那里找到情感共鳴。相比冷清的鄉(xiāng)村生活，快手里永遠(yuǎn)熱鬧繁榮。

“與其說(shuō)是快手發(fā)現(xiàn)了一個(gè)隱秘的巨大的人群，不如說(shuō)是這個(gè)人群發(fā)現(xiàn)了快手。”

04

一年前，我遇到一位來(lái)自香港某知名大學(xué)的碩士來(lái)杭州網(wǎng)易求職。我假裝很明白地跟她說(shuō)，就是那家養(yǎng)豬的公司對(duì)吧。

丁磊

丁磊最初高調(diào)宣布養(yǎng)豬時(shí)，行業(yè)內(nèi)一片群嘲，認(rèn)為養(yǎng)豬是農(nóng)民干的。因?yàn)橹皬奈从心奈换ヂ?lián)網(wǎng)大佬躬耕于農(nóng)業(yè)。

直到我看了丁磊的解釋，才對(duì)此有了更深的了解。

“當(dāng)很多人問(wèn)我為什么去養(yǎng)豬，被很多人猜忌、質(zhì)疑，有人說(shuō)我肯定是為了去賺更多的錢(qián)，說(shuō)我肯定在打著養(yǎng)豬的幌子在干著圈地或者其他勾當(dāng)。我只想跟大家說(shuō)，我是一個(gè)非常熱愛(ài)生活的人，我很喜歡豬，我很喜歡吃，我是個(gè)美食家，是個(gè)吃客。但是，在五年前，我就知道，中國(guó)的食品非常不安全。我去農(nóng)村做調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的農(nóng)業(yè)非常的落后，還停留在幾十年前，原始的狀態(tài)?！?/p>

“網(wǎng)易作為一個(gè)公司，在互聯(lián)網(wǎng)做得還不錯(cuò)的時(shí)候，我們會(huì)考慮自己的能力去幫助農(nóng)村，這里用到了一種智慧的技術(shù)，這種技術(shù)不是用在人身上，而是用在豬身上?！?/p>

城市是時(shí)候反哺農(nóng)村了。

所以劉強(qiáng)東當(dāng)榮譽(yù)村長(zhǎng)了，馬云花百億扶貧了。

05

產(chǎn)品即人品，一個(gè)產(chǎn)品最終的呈現(xiàn)會(huì)是創(chuàng)始人的人格化。

宿華

快手創(chuàng)始人兼CEO宿華畢業(yè)于清華大學(xué)，先后在Google、百度任職，屬于典型的精英階層，卻做出了如此接地氣的產(chǎn)品。

宿華說(shuō)過(guò)：

“快手從不試圖改變這個(gè)世界，它要做的是記錄這個(gè)世界。”

生活不應(yīng)該被打上任何標(biāo)簽，包括對(duì)農(nóng)村“l(fā)ow或者低俗”的印象。

這就不同于x博士的審視與評(píng)價(jià)。

“快手的初心是想給身邊的每一個(gè)人記錄生活的分享工具，記錄個(gè)體一生中最美好的回憶，把生活的點(diǎn)滴片段、喜怒哀樂(lè)、悲歡離合能夠記錄下來(lái)，并且能夠分享給所有人?！?/p>

“新聞是歷史的草稿?！?/p>

整個(gè)社會(huì)的歷史由媒體記錄，普通人則會(huì)輕易被歷史和后代遺忘。

然而，有那么多的工具可以記錄下自己存在過(guò)的痕跡。形式有包括文字、音頻，而快手提供的是短視頻。也許它會(huì)成為某些人商業(yè)化的工具，但對(duì)更廣大的7億用戶來(lái)說(shuō)，它留下了每一個(gè)熱愛(ài)生活的普通人的美好回憶。

“快手最大的價(jià)值是讓我們聽(tīng)到了另一種缺席已久的聲音。”

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