嘻哈天王的跨界生意經(jīng)：大玩AI，顛覆Beat，進軍中國市場

耳機這個小物件，如今正迎來一個消費升級的新市場。就在剛剛過去的2017年末，一個名為“i.am+”的全新品牌正式宣布進軍中國，再為國內的AI耳機市場混戰(zhàn)增加了一股新勢力。

將i.am+帶入中國的兩個合作方足夠亮眼——一邊是由光大控股和IDG資本聯(lián)合成立的光際資本產(chǎn)業(yè)基金，而i.am+是由嘻哈天王will.i.am加持的人工智能硬件企業(yè)。

日前，光際資本宣布，將作為i.am+唯一的中方投資人，領投i.am+的新一輪融資，雙方還將攜手共建合資公司，進行大中華市場的開拓銷售、新品開發(fā)、子品牌建設等工作。據(jù)悉，這一“AI+時尚+消費”的跨界之作將在2018年全面和中國消費者見面。

1+1>2的跨界生意經(jīng)

i.am+是由Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人、全球Hit Pop音樂天王will.i.am創(chuàng)辦的一家頂尖智能硬件企業(yè)，核心高管均來自蘋果、索尼、Beats 等一線互聯(lián)網(wǎng)及智能硬件企業(yè)，目前有核心超過300名員工，分布在洛杉磯、紐約、以色列、新加坡、印度班加羅爾等地。

will.i.am表示，在過去的幾年中，全球正在經(jīng)歷科技的深刻變革，由技術引領的新一代生活方式快速迭代，i.am+致力于打造一款時尚與科技結合的全新顛覆性產(chǎn)品。為此我們廣泛在全球尋找最優(yōu)秀的合作伙伴，很榮幸能夠攜手光際資本來實現(xiàn)這項愿景，通過與這樣擁有中國產(chǎn)業(yè)投資深度和資源廣度的一線國際化機構合作，補充了我們在全球化版圖中的重要一環(huán)。

 “如今，在全球提到中國制造，就是對這個產(chǎn)品質量的認可。同樣，越來越多的領域也看到了中國市場的潛力和發(fā)展?！眞ill.i.am對記者表示，“對于i.am+而言，如果要取得全世界的成功，那中國是很重要的一部分。我們與光際資本有一致的共識，那就是希望給這個世界一些新的想法，是這個共識達成了我們的合作?！?nbsp;

據(jù)了解，近年來在股權投資領域嶄露頭角的光際資本是由光大控股與IDG資本共同成立的產(chǎn)業(yè)基金。梳理光際資本的投資案例，不難發(fā)現(xiàn)一系列明星項目的身影，其中大多是商業(yè)模式已充分被市場認可或可以預見的隱形冠軍，反觀AI耳機，市場則還處在剛起步的早期階段。

對于此次合作，光大控股董事總經(jīng)理、光際資本管理合伙人艾渝用“一見鐘情”來形容。

“i.am+這個產(chǎn)品它既有了hard wear又有了智能硬件。又有人工智能，又有時尚和文化的元素在里面，最重要的后面還有一個消費升級的概念，其實這幾點，基本上是我們在過去的這兩年，或者是未來的主要的投資主題，比如：人工智能、消費升級?！卑暹M一步強調，很難找到一個產(chǎn)品能把我們想做的事都整合到一起。能跟i.am+合作，我們覺得非常幸運，這個產(chǎn)品能夠代表我們共同想做的事，那就是希望把不同文化、不同領域的東西整合資源，大家一起來進行跨界合作。will.i.am和我們有很多理念都是一樣的，那就是創(chuàng)造出能對對未來產(chǎn)生改變、能產(chǎn)生影響的東西。

“光際資本的作用就是作為一個催化劑，幫助i.am+在大中華區(qū)的華人市場里面引爆。相信這兩支優(yōu)秀的團隊合作在一起，整合雙方的優(yōu)勢和資源，勢必將打造出“1+1>2”的效果?！卑灞硎?。

“AI+時尚+消費”賦能智能耳機，有何不同？

娛樂明星做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或硬件，大多數(shù)情況都被認為是營銷噱頭，有“玩票”之嫌，不過這位曾經(jīng)享譽全球的嘻哈天王卻仿佛是有備而來。

will.i.am表示，“我們不僅僅希望這款產(chǎn)品有很好的音質，看起來很時尚，同時也因為我們畢竟是處在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的一個時代，所以我希望我們的產(chǎn)品能體現(xiàn)出時代的特點。就像在90年代，我們有手提電腦，在這之后有了藍牙耳機，我希望i.am+可以成為2017年以及2017年以后的必備產(chǎn)品?！?/p>

為此，他還找來了主攻技術方面的Chandra Rathakrishnan作為該品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人。據(jù)Chandra Rathakrishnan介紹稱，i.am+第二代產(chǎn)品即將于2018年一季度上市，該產(chǎn)品創(chuàng)造性地將i.am+獨家研發(fā)的智能人工語音助理Omega植入耳機、藍牙音箱、智能家居中控等硬件設備，Omega不但能通過先進的語音識別技術理解用戶發(fā)出的語音指令，還能通過語意分析快速對用戶的需求做出語音反饋，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息查詢、服務預訂，為用戶提供各種生活便利，具有技術和產(chǎn)品上的極大優(yōu)勢。

而從市場營銷這一點上，不論是創(chuàng)始人will.i.am，還是找到“金小妹”作為代言人，或者是計劃嘗試與Gucci合作聯(lián)名款，i.am+都不缺乏話題效應。目前來看，其正在著意復刻Beats的品牌神話。

“AI+音樂”的全新定義布局中國

進入2017年，人工智能比以往任何時候都更加活躍，人才和資金以驚人的速度涌入。

艾渝表示，光際資本此前所有的布局和投資都是投向AI，AI+泛娛樂，AI+消費升級這樣一個領域和方向融合的?！皩τ趇.am+而言，它不僅是時尚、消費領域的潮流產(chǎn)品，更以音樂為切入口，將AI 技術場景化、人格化，并賦予了時尚的內涵和生活化的頭部企業(yè)?！?/p>

“我們希望i.am+產(chǎn)品就像當年蘋果重新定義手機一樣，重新定義耳機，定義音響，定義人工智能和音樂的結合。所以，這個產(chǎn)品是十分值得期待的?！卑咫y掩對i.am+的看好。

據(jù)介紹，作為雙方戰(zhàn)略合作的重要組成部分，光際資本還將與i.am+攜手共建合資公司，進行大中華市場的開拓銷售、新品開發(fā)、子品牌建設等，基金擁有對該合資公司的主導權。

基金方面表示，本次強強聯(lián)手是金融資本助推國際化企業(yè)落地大中華市場的一次實踐。雙方將充分發(fā)揮各自的技術研發(fā)、市場資源優(yōu)勢，在大中華地區(qū)高端耳機市場、共建本土化產(chǎn)研銷體系等項目上展開深入合作。

目前，i.am+中國公司的組建已基本完成，并在品牌搭建、拓展線上線下銷售渠道、市場營銷策略定位等方面取得成效。2018年，i.am+還將入駐京東商城等線上平臺及中國的30余個城市，并在技術研發(fā)合作、整合營銷領域全面加大投入力度。

雙方還表示，未來除了在中國推出硬件產(chǎn)品，i.am+還將和中國歌手合作，共同打造更多面向中國市場的新內容。

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