艾瑞發(fā)布首份共享充電報(bào)告：小電市場排名第一

近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2018中國共享充電寶行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告通過調(diào)研各共享充電企業(yè)融資輪次及金額、用戶量、訂單量、成本、回本周期等核心數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展概況和趨勢，目前行業(yè)第一梯隊(duì)主要有小電、來電、街電等公司，其中在2017年掌握先發(fā)優(yōu)勢的小電全國核心城市占有率及投資回報(bào)率等方面位居行業(yè)第一。

艾瑞就共享充電寶行業(yè)興起背景、發(fā)展現(xiàn)狀及未來增長機(jī)遇進(jìn)行了詳細(xì)分析和調(diào)研。報(bào)告認(rèn)為，2017年共享充電寶市場規(guī)模約0.9億元，預(yù)計(jì)至2020年增長接近4倍。艾瑞咨詢對共享充電典型企業(yè)案例小電的分析指出，小電覆蓋全國130座城市，成為共享充電領(lǐng)域最具發(fā)展?jié)摿妥罹咄顿Y價(jià)值的企業(yè)。目前小電在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、長沙、南京、武漢等一線城市市場份額和滲透率最高，共享充電商業(yè)效益迸發(fā)。

同時，報(bào)告對小電產(chǎn)品特點(diǎn)、場景覆蓋、營收模式、產(chǎn)品安全進(jìn)行了深入分析解讀，艾瑞指出小電作為共享充電引領(lǐng)者展現(xiàn)獨(dú)角獸創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展?jié)摿Α?/p>

小電綜合實(shí)力行業(yè)第一，營收能力強(qiáng)勁

艾瑞報(bào)告指出，共享充電寶行業(yè)已經(jīng)由起初的粗放式投放，進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營階段。小電根據(jù)城市特性、用戶畫像及商戶特性，并結(jié)合產(chǎn)品形態(tài)選擇投放不同的場景及地點(diǎn)。同時通過大數(shù)據(jù)分析明確城市投放策略，以及打造專屬小電云，依托小電物聯(lián)網(wǎng)云，支持千萬級終端設(shè)備同時在線，保證大規(guī)模用戶使用高峰時產(chǎn)品穩(wěn)定，并服務(wù)團(tuán)隊(duì)提高運(yùn)維效率。

艾瑞報(bào)告數(shù)據(jù)表明，小電老用戶重復(fù)使用率由2017年初2%提升至目前30%，數(shù)據(jù)增長約14倍。小電2017年用戶重復(fù)使用率整體呈現(xiàn)“高-低- 高”的周期性增長規(guī)律，符合剛需行業(yè) 用戶留存率“微笑曲線”，用戶消費(fèi)習(xí)慣形成，表明共享充電存在剛需消費(fèi)特征。

報(bào)告指出，共享充電行業(yè)出現(xiàn)盈利與倒閉兩極分化，發(fā)展格局明朗化，行業(yè)第一梯隊(duì)公司在供應(yīng)鏈、企業(yè)運(yùn)營、資源獲取等關(guān)鍵要素上實(shí)力較強(qiáng)。從2017年11月開始，小電等頭部企業(yè)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)部分城市盈利。艾瑞咨詢認(rèn)為，2017年共享充電寶融資以中早期投資為主，段位差距日漸拉開，融資和用戶量矩陣展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，為后續(xù)市場拓展奠定基礎(chǔ)。綜合融資進(jìn)展和用戶量來看，小電的優(yōu)勢相對較明顯，領(lǐng)先街電、來電等企業(yè)。

基于共享充電頭部企業(yè)訂單數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢認(rèn)為共享充電行業(yè)用戶需求凸顯，也展示了行業(yè)發(fā)展前景與企業(yè)運(yùn)營實(shí)力。艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，小電日峰值訂單已突破92萬單，在行業(yè)第一梯隊(duì)營收能力最強(qiáng)，遠(yuǎn)超其他共享充電企業(yè)。

在成本控制和投資回報(bào)率上，頭部企業(yè)單個產(chǎn)品回本周期均控制在5個月以內(nèi)。艾瑞咨詢主要對比了頭部企業(yè)單個充電寶成本、日均租借次數(shù)、回本周期三項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單個充電寶成本主要介于100元至200元這一區(qū)間;日均租借頻率上，小電充電寶使用率最高，達(dá)到用戶日均1.8次租借，其他企業(yè)日租借指約為1.0次。而在回本周期上，小電與來電約為2個月，怪獸充電、街電則分別需要4個月、4.5個月回本。綜合對比第一梯隊(duì)各企業(yè)數(shù)據(jù)，小電的成本控制能力和投資回報(bào)率最優(yōu)，其次為來電充電寶。

共享充電商業(yè)化未來可期

艾瑞報(bào)告認(rèn)為，資本是共享充電勃興的最大引擎，智能手機(jī)充電剛需及5G商用化、共享單車示范效應(yīng)，以及線下場景成為重要流量入口等因素驅(qū)動共享充電快速發(fā)展，并將保持穩(wěn)定年均增長速度，行業(yè)未來十分可期。

目前廣告行業(yè)整體回暖，生活圈媒體發(fā)展強(qiáng)勁，艾瑞指出共享充電寶的產(chǎn)品特性和場景在線上線下的廣告價(jià)值十分可觀，未來以類似分眾的模式通過廣告模式變現(xiàn)，彌補(bǔ)現(xiàn)有營收的不足，可行性較大，前景也較為樂觀。

另一方面，共享充電寶企業(yè)除布局押金租賃等，數(shù)字化精準(zhǔn)廣告商業(yè)潛力巨大。共享充電寶行業(yè)目前主要的收入來源為押金和租金，押金池為初期市場拓展提供資金保障，后期憑借用戶個人消費(fèi)信用可以減免。但在實(shí)際運(yùn)營過程中，由于產(chǎn)品的非剛需特征，押金提現(xiàn)率高于共享單車等行業(yè)。其次，租金模式的客單價(jià)較低，同時為了吸引用戶，另有1分錢等紅包推廣等形式，長遠(yuǎn)發(fā)展來看，企業(yè)需要更加穩(wěn)定和充足的收入來源。

由于共享充電寶自身的產(chǎn)品特點(diǎn):設(shè)備機(jī)身、機(jī)柜表面等部位均可作為廣告宣傳的載體，因此以廣告收入作為未來的營收主力，具有相當(dāng)可行性。且隨著用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)的不斷，未來數(shù)據(jù)的置換等維度也可以成為變現(xiàn)途徑之一。

小電等頭部企業(yè)的共享充電野望著眼多元化服務(wù)和盈利模式，通過布局押金流水、租賃費(fèi)用、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、電商等業(yè)務(wù)，將引領(lǐng)行業(yè)走向更大的未來。

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