微播易獨(dú)家|抖音KOL營銷5大內(nèi)容玩法

抖音到底有多火，想必已不必再說!

哪怕是一個(gè)自制力極強(qiáng)的人，也有可能在困意來臨前刷上一會(huì)抖音，當(dāng)恢復(fù)理性看時(shí)間時(shí)，已經(jīng)凌晨2點(diǎn)，沒錯(cuò)，小編說的是自己。

在這個(gè)有毒帶癮的平臺(tái)，似乎總能發(fā)現(xiàn)好玩的、有趣的、有用的內(nèi)容，然后不自覺地花費(fèi)時(shí)間，不自禁地帶入生活。像網(wǎng)紅燜飯，網(wǎng)紅奶茶，網(wǎng)紅雙皮奶，網(wǎng)紅海底撈…等系列有著“抖音元素”的內(nèi)容都已列入小編的嘗試清單中，更不用說那些神奇的聽一遍便帶自回聲效果的歌曲!

這里強(qiáng)調(diào)一下，小編并非抖音的核心用戶(20-29歲的小姐姐)，而是一位名副其實(shí)的老阿姨，且如前文強(qiáng)調(diào)的那樣，小編自制力并不差!可還是這樣不自禁地淪陷在了抖音的世界里!所以，當(dāng)聽到同事們?cè)谌豪镎f起：某某達(dá)人執(zhí)行了一波campaign，讓客戶的產(chǎn)品半小時(shí)里售罄時(shí)，小編一點(diǎn)也不感驚訝，連80后的老阿姨面對(duì)抖音都這么把控不住，何況消費(fèi)意愿更為沖動(dòng)的90后呢?

當(dāng)然，以上內(nèi)容并不是文章重點(diǎn)，重點(diǎn)的是，作為一個(gè)“近水樓臺(tái)”，能有機(jī)會(huì)經(jīng)常接觸到形形色色抖音達(dá)人的資深抖友加微播易的員工，在采訪了很多達(dá)人后，卻得出了一個(gè)無厘頭的總結(jié)，那就是以UGC為核心生態(tài)組成的抖音網(wǎng)紅們甚至很難清晰回答自己為什么火了，自然也就很難回答廣告主們拋過來的各種問題，譬如：什么樣的內(nèi)容抖音用戶更歡迎?抖音的推薦機(jī)制到底是什么?15S的植入中，品牌怎樣才能更出彩?……

但作為一個(gè)連接KOL和廣告主，且已經(jīng)執(zhí)行了上1000起抖音傳播案例的交易平臺(tái)的優(yōu)(ma)秀(zi)員工，小編還是想試著整理一篇關(guān)于抖音KOL內(nèi)容營銷玩法的文章，為廣告爸爸們撥開投放前的迷霧，找到最為適宜的內(nèi)容切入口!

第一種玩法：技術(shù)流

技術(shù)流應(yīng)該是抖音上最為常見的內(nèi)容玩法了，這也是抖音一開始主打謿酷炫特征沉淀下來的特色，盡管不少達(dá)人都在做技術(shù)流嘗試，但玩得6的小哥哥/小姐姐并不多見。小編在這里推薦一個(gè)真正的技術(shù)牛人，他就是薛老濕!

先來看看薛老濕的作品!

“微播易為榮耀暢玩7C智能手機(jī)定制的廣告中，薛老濕通過流暢的“運(yùn)鏡”技能將品牌人臉識(shí)別的賣點(diǎn)植入到了作品中，很抖音，很魔性!”

眾所周知，抖音主打的是15秒的短視頻，所以對(duì)于視頻的拍攝質(zhì)量要求相對(duì)不會(huì)太高，而創(chuàng)意則成為了吸引用戶點(diǎn)贊關(guān)注的關(guān)鍵，那些創(chuàng)意表現(xiàn)力好，且能夠通過技術(shù)為創(chuàng)意加分的小哥哥小姐姐們，自然是品牌試水抖音投放的首選!尤其要推薦給同樣主打潮酷品牌理念的汽車、3C家電、網(wǎng)服游戲類廣告主們!

第二種玩法：音樂類

作為一個(gè)以音樂為切入點(diǎn)的短視頻社區(qū)，音樂其實(shí)是融入到抖音所有內(nèi)容創(chuàng)意的血脈中的。這里我們所說的音樂類內(nèi)容玩法主要包含三種：一，原創(chuàng)音樂類;二，跟隨歌詞進(jìn)行舞蹈、劇情等創(chuàng)作演繹類;三，對(duì)口型表演類!

原創(chuàng)音樂類抖音達(dá)人，小編為你推薦的是這位看起來鬼靈精怪的小可愛——王欣宇zoe，在微播易平臺(tái)，她可以是說廣告主們的心頭好，吸引了包括網(wǎng)服、家電、美妝日化、服裝等多個(gè)品牌的合作。下面來看一下這個(gè)有著238萬粉絲的小姐姐的作品吧!

自彈自唱，自己寫歌譜曲，將多芬想要傳遞的品牌態(tài)度“我的頭發(fā)我做主，天生自信有態(tài)度”完整地展現(xiàn)出來，想比于很多原創(chuàng)類達(dá)人有著的銳氣，王欣宇看起來更像個(gè)乖巧聰明的鄰家小女孩!每一首歌都娓娓道來一個(gè)故事，一種態(tài)度!

跟著歌詞進(jìn)行舞蹈/表演類原創(chuàng)演繹，也是抖音上比較常見的玩法，它不僅能更好地傳遞出歌詞的情感、態(tài)度，也能更為輕松地吸引用戶互動(dòng)!

而一旦這種形式運(yùn)用到品牌創(chuàng)作里，也能更為淋漓酣暢地展現(xiàn)品牌的特色和賣點(diǎn)!接下來我推薦的這位漂亮的小姐姐名叫吳佳煜!

“在3月24日Nike*天貓超級(jí)品牌日中，吳佳煜就穿著Nike服裝跳起了歡快的兔子舞，將Nike的品牌態(tài)度——“狂想不羈，創(chuàng)變不止”輕松歡快地演繹了出來!”

對(duì)口型表演，也是抖音上比較多見的玩法，它比較高的要求達(dá)人能夠基于歌詞，基于歌者的風(fēng)格來濃縮化演繹經(jīng)典作品，擅長這種玩法的達(dá)人往往多是風(fēng)格百變的謿人，能夠輕松駕馭廣告主的各種需求!

比如，Rita姐_白彥翧，小編認(rèn)為她是美妝服飾類品牌可以首選的抖音達(dá)人，無論走性感風(fēng)還是清純風(fēng)，輕熟女范還是蘿莉風(fēng)，她都能輕松駕馭!

第三種玩法：舞蹈類

抖音之所以很火，有一個(gè)原因是，它通過引導(dǎo)式教學(xué)，降低了某些專業(yè)技能的難度，從而吸引了更為廣泛人群的參與熱情，譬如：舞蹈類的手指舞，一首超火的《體面》，更是帶動(dòng)了一個(gè)電影的成功營銷!

但小編要在這里推薦的手指舞達(dá)人，技藝可謂登峰造極!他的名字叫做Mr.three，一個(gè)“動(dòng)”起手來，會(huì)讓你忍不住尖叫的手指舞達(dá)人!

當(dāng)然了，除了Mr.three這樣的手指舞達(dá)人，很多專業(yè)舞蹈達(dá)人也遷移到了抖音平臺(tái)上來!比如：一婷呦Morgen，這個(gè)在美拍、快手上有著超高人氣的達(dá)人，在抖音上也收獲了683萬粉絲的關(guān)注，成為了汽車、數(shù)碼、快消、游戲類品牌廣告主投放的達(dá)人之一!

而若把抖音上推崇的技術(shù)流植入到舞蹈創(chuàng)作中，那顯然是“1+1>2”的效果。不信，去搜索一個(gè)Boogie93的賬號(hào)，這個(gè)來自于中國舞蹈協(xié)會(huì)、教街舞的小哥哥，不僅是個(gè)舞蹈達(dá)人，也同樣是抖音技藝流的扛把子!吸引了一眾汽車、家電品牌的投放哦!

第四種玩法：美妝帶貨類

關(guān)于抖音的強(qiáng)大影響轉(zhuǎn)化力，小編在文首就已經(jīng)提到了，而張凱毅Kevin就是小編說的那個(gè)讓某品牌半小時(shí)售罄，現(xiàn)在已經(jīng)很難預(yù)約的擁有著超強(qiáng)帶貨轉(zhuǎn)化力的小姐姐!

想比其他的抖音達(dá)人，張凱毅Kevin的視頻，沒有過多修飾和技術(shù)的痕跡，她總是大大咧咧地跟豆芽們分享自己的美妝心得，愛用好物，當(dāng)然，也會(huì)偶爾分享下自己的生活，錄幾句堪比專業(yè)人士水準(zhǔn)的歌曲，驚艷驚艷下粉絲們!

也許就是這樣實(shí)誠不做作的個(gè)性，讓她吸引了394萬忠實(shí)豆迷們的關(guān)注和追隨!每每推薦一個(gè)好物，都會(huì)帶來極具震撼的轉(zhuǎn)化效果!沒錯(cuò)，美妝品牌們，看過來哦!

第五種玩法：情感類

情感類內(nèi)容玩法，比如情景短劇、為你讀詩等，在各類平臺(tái)上都比較常見，但相比而言，抖音用戶對(duì)于內(nèi)容“短小精悍”的要求，也要求著在抖音上玩情感故事的達(dá)人們，能夠更巧妙地剪輯，更加精分快速地拋出內(nèi)容中的包袱，讓觀眾的內(nèi)心“抖一抖”。

小編在這里最想推薦的是：一禪小和尚，這個(gè)最初只是簡(jiǎn)單地想做個(gè)新平臺(tái)嘗試，將已有的素材剪貼拼接到抖音上的自媒體，卻不成想在4個(gè)月的時(shí)間里，收獲了1000萬粉絲，目前，活躍在抖音上的一禪師徒，已經(jīng)越來越具備抖音氣息，也越來越精致了!像一禪這樣的小人精，小編要推薦給所有想要傳遞品牌態(tài)度和理念的品牌們，試想：這么一個(gè)真誠可愛的小和尚想要跟你講述一個(gè)品牌態(tài)度時(shí)，你有什么理由不選擇相信呢?

特別想問抖友們一個(gè)問題，你喜歡橫屏的內(nèi)容還是豎屏的?豎屏的一禪有沒有很可愛?

以上這就是微播易小編加班整理出的5種抖音常見內(nèi)容玩法，你get了嗎?如果文章所提到的達(dá)人并不符合你的品牌調(diào)性，不妨聯(lián)系下您的銷售顧問，微播易平臺(tái)已經(jīng)聚合了1500+抖音達(dá)人，總有一款是適合您的!

微播易，短視頻智能營銷平臺(tái)

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