手機廠商和開發(fā)者為何看好快應用新生態(tài)

試想一下，當你開始考慮是否要看場電影，手機會像訓練有素的管家一樣，幫你查看影評信息，快速訂票，購買的電影票二維碼直接顯示在手機負一屏;在電影開場前兩小時，手機自動彈出鬧鐘提醒;隨后根據(jù)你的日常習慣，彈出叫車或導航快應用，顯示商場附近停車場及可用停車位;進入商場后，連接商場WiFi，自動識別是否為第一次到訪，即時彈出商場信息……

這一看似未來的場景如今有望變?yōu)楝F(xiàn)實。日前，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加，共十家國內主流手機廠商在北京聯(lián)合召開發(fā)布會，共同宣布啟動快應用標準?？鞈米鳛橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)應用平臺的新生態(tài)，拓展了用戶場景入口的想象空間，大大縮短了用戶從感知到使用的人工成本，無論對開發(fā)者、用戶還是硬件廠商，一幅新的生態(tài)地圖已展示在面前。

生態(tài)基礎是手機硬件平臺的統(tǒng)一適配

標準化決定生態(tài)是否能有足夠的成長空間。有的開發(fā)者笑稱是“半年寫代碼，半年接SDK”，尤其對從創(chuàng)意到實現(xiàn)靠速度取勝的移動互聯(lián)網(wǎng)，如何提升開發(fā)效率，減少開發(fā)成本是他們關心的重點。開發(fā)者最關注的除了流量、留存等數(shù)據(jù)，還有平臺適配和開發(fā)成本等問題。

快應用使用前端技術棧與原生渲染結合的方式，兼具兩者優(yōu)點。前端技術棧開發(fā)效率高，學習門檻低，資源可以復用;原生渲染能力使產(chǎn)品功能完備，體驗接近原生，但資源消耗很少?？鞈玫募夹g架構可以實現(xiàn)兩方面優(yōu)勢，一是性能優(yōu)化，二是即點即用。快應用獲得了十家主流手機廠商在硬件和操作系統(tǒng)層面的優(yōu)化支持，極大提升開發(fā)者的開發(fā)效率，可實現(xiàn)開發(fā)者一處上傳，十家廠商上線，場景的豐富化將極大增加開發(fā)者享受到的入口流量，提高開發(fā)者業(yè)務的轉化留存，從而達成用戶使用體驗提升和開發(fā)者收益提高的共贏。

生態(tài)環(huán)境是手機廠商的合力流量扶持

快應用把流量扶持分為四類：第一類是用戶主動行為產(chǎn)生的流量，主要入口在各種搜索場景中;第二類是系統(tǒng)主動行為產(chǎn)生的流量，主要入口是由AI驅動的各種推薦場景;第三類是用戶之間交互產(chǎn)生的流量，主要入口是具有消息、分享、動態(tài)等功能的各類軟件中;最后一類是O2O流量，主要入口是廣告二維碼等線下入口。各廠商將通過開放自家的應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口，打通廠商間、終端上各應用間的消息和分享通道，打通O2O通道等途徑，形成一個跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。

通過手機廠商共推的快應用標準和提供的百萬億曝光資源，我們看到手機廠商在努力為這個新型生態(tài)創(chuàng)造最好的土壤，包括在快應用發(fā)展初期，各廠家將在應用市場、瀏覽器等應用中，為快應用提供推薦位傾斜政策，為優(yōu)質快應用提供一定量的Push推廣資源，各廠家將在官方自媒體平臺上為優(yōu)質快應用提供宣傳等等。

生態(tài)核心是以用戶為中心

在了解快應用的入口前，我們先來看一下現(xiàn)有的用戶使用模式?，F(xiàn)在的路徑下，無論是通過鏈接、二維碼、朋友推薦，還是文章吸引，流程都是搜索、下載、安裝、注冊、使用。用戶決策壓力大，鏈條過長的缺點明顯，用戶在任一環(huán)節(jié)都有可能放棄，造成體驗損失。

快應用的創(chuàng)新在于改變了用戶的體驗路徑，使其不再需要居于核心的搜索、下載環(huán)節(jié)，極大減少用戶決策造成的損失。在3月20日快應用標準啟動發(fā)布會現(xiàn)場，硬件廠商代表對硬件系統(tǒng)底層支持做了描述，快應用除了可以通過“傳統(tǒng)”的二維碼、桌面圖標等方式進入外，還可以通過通知欄、瀏覽器、短信、負一屏、信息流、內外搜索等方式直接進入，相當于從“雙核”拓展到“十核”，大大豐富了用戶到應用的接觸場景。如在發(fā)布會上透露的，未來十大硬件廠商也將結合硬件層面的傳感器支持和人工智能技術，創(chuàng)造智能場景識別、硬件功能調用、支付等智能化入口，開篇所述的場景正成為現(xiàn)實?？梢哉f，場景入口的去中心化，其實是為了以用戶為中心，無論是多場景、無下載、即點即用，還是統(tǒng)一賬號和跳轉機制，都是通過完善用戶使用流程，提高用戶信息利用效率，減少用戶冗余操作，以更符合用戶直覺的服務觸達。

管理學大師查爾斯·漢迪有一條著名的“第二曲線理論”：任何一條增長曲線都會滑過拋物線的頂點(增長的極限)，持續(xù)增長的秘密是在第一條曲線下降前開啟一條新的曲線。十家手機廠商對快應用寄予厚望，我們可以期待快應用可以成為一條新的曲線，打破“國民總時間”定律，創(chuàng)造第二曲線。

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