易觀第4季度中國手游發(fā)行商報告解讀：中手游等龍頭廠商所持IP游戲長線價值愈加凸顯

近日，國內權威的第三方數(shù)據(jù)調研機構易觀正式發(fā)布《2017第4季度移動游戲發(fā)行市場監(jiān)測報告》。報告顯示，第4季度，中國移動游戲市場進入關鍵的年底產(chǎn)品布局季度，產(chǎn)品布局和競爭的加快，進一步促進了整體市場規(guī)模的增長，達到了350.14億元人民幣。而在移動游戲發(fā)行商市場格局方面則仍保持基本穩(wěn)定的基礎，如中手游自2013年Q3起至今，已連續(xù)18個季度成為中國移動游戲發(fā)行商全平臺排行第一的龍頭企業(yè)。此外，通過觀察報告內容變化，還有一個細節(jié)顯得尤為值得注意，那就是IP與IP產(chǎn)品的出現(xiàn)頻率高了許多。

報告指出，2017年第4季度，中手游依靠自身的產(chǎn)品和IP積累繼續(xù)保持市場份額的第一，市場份額達到19.7%，較上個季度增加了0.2%。對作為定位全球化IP游戲運營商，擁有最豐富IP資源儲備的中手游來說，其手上持有《航海王強者之路》、《倚天屠龍記》、《火影忍者-忍者大師》、《屠龍決戰(zhàn)沙城》、《決戰(zhàn)沙城H5》以及新進上線的《妖精的尾巴-最強公會》等代表性IP產(chǎn)品，再加上良好的大廠研發(fā)技術、市場推廣、資本實力、渠道運營等實力保障，因此其能夠連續(xù)博得如此成績并不令人意外。

不過，在當下市場進入了基于廠商綜合能力的產(chǎn)品競爭階段，只有以產(chǎn)品為核心才能夠進一步提升自身市場競爭力時，主流廠商的產(chǎn)品類別也出現(xiàn)了十分顯眼的變化。拋開自始至終都專注于IP戰(zhàn)略的中手游不提，報告中所例舉的各企業(yè)代表性營收產(chǎn)品，從早先的非IP產(chǎn)品占大多數(shù)，逐漸變更為了IP產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)，如日漫“圣斗士星矢”IP產(chǎn)品《圣斗士星矢-集結》、網(wǎng)文“全職高手”IP產(chǎn)品《全職高手》等。

尤為值得一提的是，全平臺份額占比1.8%，近日成功于納斯達克上市的嗶哩嗶哩。其招股書顯示B站游戲收入在2017年占B站總收入的83.4%，而其中71.8%和12.7%的收益來自兩款熱門游戲《Fate/grand Order》和《碧藍航線》。除《Fate/grand Order》自身是一款公認的標志性日漫“Fate”IP產(chǎn)品外，《碧藍航線》也是利用“艦娘(艦隊collection)”IP效應所打造的同質產(chǎn)品。

由市場反應與運營數(shù)據(jù)可以看出，IP產(chǎn)品保質期對比其他產(chǎn)品不僅平均壽命更長，基于知名IP改編的產(chǎn)品更有著遠超其他產(chǎn)品的長期高營收、高粘性、受眾廣泛以及版本熱點效應等優(yōu)勢。

此外，以在IP游戲領域中最活躍的中手游所公開2018年部分產(chǎn)品布局為例，據(jù)悉其計劃在《航海王強者之路》、《妖精的尾巴-最強公會》等代表性IP產(chǎn)品的基礎上，連續(xù)推出”龍珠Z”IP產(chǎn)品《龍珠覺醒》、“畫江湖”IP產(chǎn)品《畫江湖之杯莫?！返戎匕跣缕?。同時也逐漸開始涉及主機游戲領域代表性IP產(chǎn)品，這當中尤以近期即將上線的《蠟燭人》與《隱龍傳》為首，最終以此更進一步奠定其全球化IP游戲運營商定位。

綜合整個易觀第4季度報告數(shù)據(jù)、觀點與廠商動態(tài)、產(chǎn)品規(guī)劃可以發(fā)現(xiàn)，在當前市場倒逼廠商提升自身競爭能力，同時IP產(chǎn)品與玩家受眾又愈加擴大繁榮的基礎上，多數(shù)主流廠商其未來產(chǎn)品規(guī)劃必然會向IP產(chǎn)品這一方面靠攏。與此同時，過往占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢或手中持有優(yōu)質IP的廠商在這一波市場熱點到來之際，將會更容易擴大其市場規(guī)模與所占份額。

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