微播易風(fēng)向2018自媒體大會 年內(nèi)最具看點和期待的短視頻營銷會議

在過去一年，微播易共計為2000+廣告主及近6000個視頻自媒體合作，共計產(chǎn)生915億次品牌曝光。微播易平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年微播易平臺短視頻意向訂單額達(dá)到了15.21億，占比整體社媒訂單的27%。

短視頻營銷已經(jīng)成為品牌廣告投放的黃金配置。即將在4月18日，舉辦的微播易風(fēng)向大會，便以“短視頻驅(qū)動力”為主題，將與廣告主、自媒體、平臺方、資本方等各方一起探討短視頻營銷的發(fā)展之路。

在此之前，我們復(fù)盤了從2017年到目前為止的來自微播易平臺的所有經(jīng)典短視頻案例，發(fā)現(xiàn)在短視頻營銷的熱潮下，廣告主們最愛投放的短視頻營銷方式來自下面6種。

短視頻PUGC眾包創(chuàng)意+全域分發(fā)

圍繞品牌主訴求，邀請數(shù)個短視頻PUGC進(jìn)行創(chuàng)意眾包，并在各大短視頻平臺全網(wǎng)分發(fā)，進(jìn)而達(dá)到熱點引爆、受眾全覆蓋的傳播效果。這種眾包創(chuàng)意+全域分發(fā)的投放方式在過去一年多時間內(nèi)深受廣告主鐘愛。

微播易為騰訊、蘇寧、每日優(yōu)鮮等眾多廣告主都曾通過這種方式取得了良好的傳播和推廣效果。

去年《英雄聯(lián)盟》2018季前賽新版本上線之際，微播易就智選12個國內(nèi)頂級PUGC以“版本內(nèi)容更新”為核心進(jìn)行短視頻眾包創(chuàng)意，對流失玩家、活躍玩家以及潛在玩家三種受眾人群進(jìn)行針對性的傳播。在美拍、秒拍、微博等眾多平臺進(jìn)行短視頻分發(fā)。傳播期內(nèi)，12個原創(chuàng)視頻全網(wǎng)總播放量超過4.1億。

短視頻原生定制+全網(wǎng)分發(fā)

這種方式通常是指邀請一個短視頻KOL，圍繞品牌主訴求，創(chuàng)意定制1個或多個原生短視頻并在各大短視頻平臺進(jìn)行傳播分發(fā)。

2017年6月份微播易曾為榮耀V9邀請到當(dāng)時的短視頻黑馬辦公室小野以“辦公室熱水壺煮串串”為線索，深度還原榮耀V9多種性能賣點，在傳播和銷售轉(zhuǎn)化上大獲全勝。

而這支視頻也憑借低成本高傳播高轉(zhuǎn)化斬獲了TMA移動營銷大獎金獎、金觸點全球商業(yè)創(chuàng)新大獎銀獎等眾多行業(yè)知名獎項，成為短視頻原生定制的經(jīng)典之作。

短視頻種草、測評

種草、測評在電商營銷中尤為受歡迎，網(wǎng)紅達(dá)人，通過短視頻或者直播的形式，利用展示購物清單、購物車或者對產(chǎn)品性能進(jìn)行專業(yè)測評，在潛移默化中影響受眾。通常情況下種草達(dá)人或者測評達(dá)人都擁有比較專業(yè)的領(lǐng)域技能或者知識，粉絲話語權(quán)及帶貨能力比較突出。

微播易在與雅詩蘭黛的一次合作中，為推廣它旗下的一款全新戀愛唇膏29只的大禮盒，邀請美妝種草達(dá)人丁一晨通過創(chuàng)試色的方式，即將禮盒中每一支口紅都看作一支畫筆，在身體上進(jìn)行彩繪，不僅展現(xiàn)了每一支唇膏的色系特點，還全新創(chuàng)意了一種新的種草方式，深受粉絲喜歡。傳播期內(nèi)，僅秒拍單渠道播放就已經(jīng)突破300萬。

短視頻音樂營銷

喊麥、原創(chuàng)、翻唱這三種形式是短視頻音樂營銷最常用到的形式。音樂達(dá)人可以通過創(chuàng)作將廣告信息植入在音樂風(fēng)格、mv或者歌詞當(dāng)中。

音樂創(chuàng)作達(dá)人曲肖冰曾與微播易進(jìn)行過多次合作，為《獵魚達(dá)人》等多款游戲演唱主題曲，并在各大短視頻平臺進(jìn)行傳播，唱火了歌曲的同時，也成功帶火了同款游戲。

短視頻舞蹈營銷

創(chuàng)作簡單易學(xué)的魔性舞蹈，將品牌信息進(jìn)行植入，由短視頻達(dá)人先期進(jìn)行引導(dǎo)再激發(fā)眾多UGC參與，是短視頻舞蹈營銷的基本思路。

微播易曾執(zhí)行過舒膚佳魔性洗澡舞、《全軍出擊》吃雞舞等眾多舞蹈營銷案例，都取得了良好的傳播效果。

抖音營銷

春節(jié)后隨著抖音的爆火，微播易平臺的抖音營銷需求量也實現(xiàn)了暴漲。抖音營銷以運鏡、轉(zhuǎn)場等獨特的短視頻拍攝方式，結(jié)合音樂、舞蹈等元素成為時下非常流行的一種營銷方式。

微播易目前已經(jīng)為寶駿、完美世界、騰訊互娛、脈脈等多家品牌主執(zhí)行了抖音營銷案例，效果超出預(yù)期。

微播易助力寶駿530“與你同型”發(fā)布會部分視頻截圖

當(dāng)然，短視頻營銷的真諦并非這六種投放方式就能說得清楚。微播易即將在4月18日舉辦的風(fēng)向大會，將邀請知名廣告主、短視頻平臺方以及頭部短視頻大V對短視頻營銷進(jìn)行重磅分析。

想要聽一場最前沿的短視頻營銷專場會議?想要了解各視頻平臺的運營策略?想要知道知名品牌主如何看待短視頻投放?在短視頻營銷上又有什么樣的經(jīng)驗和規(guī)劃?

一切盡在418微播易風(fēng)向大會!

微播易，短視頻智能營銷平臺

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