和曼城一起贏 看三雄極光體育營(yíng)銷的“帽子戲法”

三雄極光慶祝曼城奪冠海報(bào)

一個(gè)冠軍，兩個(gè)贏家。

4月16日，曼聯(lián)爆冷不敵西布朗維奇，親送曼城提前奪冠!這個(gè)戲劇性的奪冠方式，值得曼城及所有球迷記住一輩子。對(duì)于曼城合作伙伴來(lái)說，三雄極光無(wú)疑是此次曼城英超奪冠的一大受益者。伴隨著曼城奪冠之后不斷發(fā)酵的話題討論，越來(lái)越多的人關(guān)注到中國(guó)高端照明領(lǐng)導(dǎo)者三雄極光。

和曼城一起贏，三雄極光是如何激烈的體育營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)中突圍?如何結(jié)合品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，化球迷力量為己用?

2016年三雄極光和曼城簽約儀式

第一球：贏在天時(shí) 牽手曼城

曼城本身就是一個(gè)體育超級(jí)IP：英超冠軍、一大批國(guó)際頂級(jí)球星、中國(guó)知名留洋球員孫繼海、習(xí)近平主席到訪以及瓜迪奧拉的加入，使得曼城在中國(guó)得到前所未有的關(guān)注。2016年，三雄極光和曼城正式簽署戰(zhàn)略協(xié)議，成為其在國(guó)內(nèi)首個(gè)官方合作伙伴。事實(shí)上，在照明企業(yè)扎堆體育營(yíng)銷的當(dāng)年，三雄極光這種做法非常具有創(chuàng)新性，其合作高度和層次也高于同行。

對(duì)三雄極光而言，英超體育營(yíng)銷是戰(zhàn)略性高地，是品牌升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)的關(guān)鍵。2017年，三雄極光升級(jí)品牌logo并發(fā)布全新品牌理念——“悅享高端照明”，加快品牌出海的步伐。這個(gè)時(shí)候有曼城這樣頂級(jí)球隊(duì)背書，不僅讓三雄極光得到機(jī)會(huì)和途徑找到了切入高端市場(chǎng)的入口，還省去了說服消費(fèi)者的時(shí)間，其推廣品牌的全球發(fā)展將更顯收益。站在曼城的肩膀上，三雄極光推行“悅享高端照明”的品牌理念事半功倍。

三雄極光閃耀英超賽場(chǎng)

第二球：贏在地利 閃耀英超

英超是全球最受關(guān)注以及商業(yè)化程度最高的足球聯(lián)賽，在全球擁有超過12億球迷，占到全部球迷的半數(shù)以上，僅中國(guó)就有1.7億英超球迷，可見中國(guó)球迷對(duì)英超的喜愛程度。三雄極光作為英超豪門——曼城足球俱樂部的中國(guó)區(qū)合作伙伴，已多次亮相英超賽場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)三雄極光品牌影響力的新突破。

對(duì)于整個(gè)中國(guó)照明企業(yè)來(lái)說，這一“球”同樣意義重大：三雄極光也是現(xiàn)今中國(guó)唯一一家照明品牌登陸國(guó)際綠茵場(chǎng)。當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)在照明領(lǐng)域，一種“洋品牌退，中國(guó)品牌進(jìn)”的新格局正在形成。隨著“一帶一路”東風(fēng)勁吹，乘風(fēng)出海的中國(guó)照明企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。三雄極光在國(guó)際舞臺(tái)上先拔頭籌，無(wú)疑搶占更多商業(yè)發(fā)展先機(jī)。

三雄極光在北京舉辦曼城球迷觀賽會(huì)

第三球：贏在人和 圈粉球迷

除了贏球，三雄極光還收獲一大批曼城球迷。三雄極光聯(lián)手曼城之初就表示，期望借助曼城龐大的球迷基礎(chǔ)和影響力，促進(jìn)品牌向年輕化、大眾化轉(zhuǎn)型。為此，三雄極光精準(zhǔn)抓住球迷深層渴望，從線上互動(dòng)到直播球星拍大片，從舉辦觀賽會(huì)到送中國(guó)球迷去英超賽場(chǎng)，持續(xù)通過多形式多維度舉辦球迷互動(dòng)支持曼城，逐步進(jìn)入球迷圈子拉近距離，粉絲牌打得那叫漂亮!

據(jù)悉，接下來(lái)三雄極光還將發(fā)起超級(jí)球迷招募，邀請(qǐng)城迷見證曼城的每個(gè)重要時(shí)刻;推進(jìn)全國(guó)重點(diǎn)城市開展球迷觀賽活動(dòng)，并為城迷提供訂場(chǎng)福利鼓勵(lì)大家去球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，提升足球場(chǎng)上的曼城球迷比例;傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂見的問答APP游戲等。

在足球競(jìng)技場(chǎng)，曼城憑借優(yōu)異的表現(xiàn)取得兩項(xiàng)賽事冠軍的佳績(jī)。在體育營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上，三雄極光巧借天時(shí)、地利、人和上演的帽子戲法，又一次為業(yè)界樹立了優(yōu)秀的營(yíng)銷范典。球迷們?yōu)槁堑膭倮麣g呼，而我們更在為三雄極光下一次的精彩表現(xiàn)拭目以待!

生成海報(bào)

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