打造二次元玩家福利，招商銀行《FGO》聯(lián)名信用卡火熱上市

近年來(lái)，以游戲、動(dòng)漫為主的二次元概念持續(xù)火爆。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布分析報(bào)告，中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，目前已突破3億人，90后、00后占比巨大。進(jìn)軍二次元，正成為諸多行業(yè)跨界合作，吸引年輕客群的方向。

近日，信用卡行業(yè)領(lǐng)先品牌招商銀行信用卡攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)——嗶哩嗶哩(bilibili)，也就是俗稱(chēng)的B站，推出《Fate/Grand Order》聯(lián)名信用卡。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這是招行信用卡深入推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，鞏固二次元場(chǎng)景布局的又一重要舉措。

FGO游戲火爆，曾登IOS暢銷(xiāo)榜榜首

據(jù)了解，嗶哩嗶哩涵蓋動(dòng)畫(huà)、番劇、直播等多個(gè)內(nèi)容分區(qū)，是年輕文化的聚集地，深受年輕用戶(hù)青睞。而嗶哩嗶哩代理的《Fate/Grand Order》這一款手游，不僅在日本有著極大的影響力，也深受中國(guó)二次元粉絲和游戲玩家的高度青睞。“這款游戲源自一個(gè)長(zhǎng)達(dá)14年的日本蟻后級(jí)IP，不僅衍生出10多部作品，而且自2016年在國(guó)內(nèi)上線(xiàn)后多次居IOS下載榜前列。”游戲業(yè)人士表示。

目前，該游戲在二次元領(lǐng)域居領(lǐng)先地位，憑借日本知名IP、50多名頂級(jí)畫(huà)師、40多名一線(xiàn)聲優(yōu)的豪華陣容，持續(xù)不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為當(dāng)下眾多年輕人喜愛(ài)的手機(jī)游戲。

卡面顏值在線(xiàn)，打造二次元專(zhuān)屬福利

作為招行信用卡攜手嗶哩嗶哩為二次元粉絲打造的專(zhuān)屬卡產(chǎn)品，目前招行FGO聯(lián)名信用卡已有的兩款卡面均進(jìn)行精心設(shè)計(jì)：FGO聯(lián)名信用卡——迦勒底卡采用藍(lán)色卡基加上銀色磁條，藍(lán)色圖標(biāo)部分上加磨砂浮雕光油，整卡呈現(xiàn)一種層壓拉絲效果，簡(jiǎn)潔又不失大氣;FGO聯(lián)名信用卡——宮本武藏卡采用黑色卡基加上紅色磁條，人物衣物部分加上閃點(diǎn)珠光，整卡呈現(xiàn)一種層壓?jiǎn)∶嫘ЧA麗中透出精美。除這兩款卡面外，仍有兩款卡面正在制作當(dāng)中。

除卡面設(shè)計(jì)“顏值在線(xiàn)”， FGO聯(lián)名信用卡的權(quán)益也吸引眾多玩家的關(guān)注：即日起至2018年6月30日(含)，凡申請(qǐng)并成功核發(fā)招商銀行FGO聯(lián)名信用卡，且為信用卡新戶(hù)的主卡持卡人，在卡片核發(fā)后的次兩個(gè)自然月內(nèi)刷卡達(dá)標(biāo)，即可至招商銀行信用卡掌上生活A(yù)PP領(lǐng)取FGO限定卡冊(cè)一份或招行信用卡1000積分。

雙方客群、品牌高度契合

二次元市場(chǎng)潛力巨大，為何中國(guó)知名的二次元玩家聚集社區(qū)嗶哩嗶哩選擇與招行信用卡攜手推出FGO聯(lián)名信用卡?有業(yè)內(nèi)人士分析，雙方客群和品牌高度契合是合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在客群上，嗶哩嗶哩主推年輕人文化，而招行信用卡5000多萬(wàn)用戶(hù)中，年輕客群占比超過(guò)70%，每年新獲客戶(hù)中年輕客戶(hù)達(dá)80%;在品牌戰(zhàn)略上，雙方均以為年輕用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為目標(biāo)，都為年輕用戶(hù)美好生活加碼。

業(yè)內(nèi)人士分析，招行信用卡此次與嗶哩嗶哩的合作，對(duì)彼此進(jìn)一步樹(shù)立品牌年輕化形象、增長(zhǎng)用戶(hù)量、提升消費(fèi)活躍度、改善用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)均有益處。

值得一提的是，在品牌年輕化戰(zhàn)略下，招行信用卡不僅跨界游戲領(lǐng)域推出FGO聯(lián)名信用卡、王者榮耀聯(lián)名信用卡等，還積極探索年輕人喜歡的其他二次元領(lǐng)域，比如與動(dòng)漫領(lǐng)域的航海王推出聯(lián)名信用卡產(chǎn)品、攜手ChinaJoy玩轉(zhuǎn)雙15跨次元生日趴等，不斷提升品牌在年輕用戶(hù)中的影響力。

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