騰訊程武：新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化構(gòu)建

“我們需要做什么，才能讓人類(lèi)的未來(lái)，達(dá)到盡可能完美?” 4月22日，在北京舉行的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表開(kāi)場(chǎng)演講時(shí)表示，對(duì)人類(lèi)社會(huì)而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來(lái)。今天，數(shù)字技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也讓科技和文化的演進(jìn)發(fā)生劇烈變化?？萍及l(fā)展的速度毋庸置疑，而數(shù)字文化接下來(lái)的發(fā)展，可能也會(huì)進(jìn)入一個(gè)充滿(mǎn)想象力的新階段。

為什么說(shuō)進(jìn)入新階段?程武認(rèn)為理由有三。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入全新階段，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始真正成為全民級(jí)的“水”和“電”;其次，在中國(guó)，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)初具雛形。最后，是新技術(shù)將帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)變革。

“以上三個(gè)緯度的變化與征兆，都在提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡(jiǎn)單的把文化進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式。“程武表示，“在這里，我想稱(chēng)它為新文創(chuàng)。“

對(duì)于新文創(chuàng)的構(gòu)思與理解，程武介紹了自己的三點(diǎn)思考：

1、 新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，最核心的，是要從內(nèi)容升級(jí)到體驗(yàn)。體驗(yàn)就是“內(nèi)容+形式”，不但要有好的內(nèi)容，還要有好的形式，多元的形式，受大眾歡迎的形式;

2、 新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，是可以廣泛參與的，而且是動(dòng)態(tài)發(fā)展的;

3、 新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，追求文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。

基于以上思考，程武認(rèn)為，新文創(chuàng)，是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。

對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，騰訊其實(shí)一直都在保持關(guān)注和思考。在不久前的全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)人大代表，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，就專(zhuān)門(mén)提出了建議案，希望“以推進(jìn)‘科技+文化‘融合創(chuàng)新為契機(jī)，打造中國(guó)特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)”。

程武認(rèn)為，乍看起來(lái)，這個(gè)目標(biāo)非常宏大。而事實(shí)上，在這一輪的新文創(chuàng)浪潮當(dāng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在讓中國(guó)具備更加特殊的發(fā)展基礎(chǔ)。在泛娛樂(lè)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)的游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、電競(jìng)都已經(jīng)取得了非常領(lǐng)先的地位，具有很強(qiáng)的活力和潛力;在創(chuàng)意人才培養(yǎng)和全球協(xié)作上，也都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些都為數(shù)字文化中國(guó)的構(gòu)建，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)能為世界帶來(lái)什么?最直觀的，就是一個(gè)個(gè)具有中國(guó)文化特色的故事、形象，一個(gè)個(gè)有感染力的文化IP。“程武認(rèn)為，這些承載著人類(lèi)普世情感的IP，就是跨越民族和國(guó)家的“世界語(yǔ)言”。 它可以讓不同國(guó)家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領(lǐng)人類(lèi)走向正確的方向。

以下是演講全文:

歡迎大家來(lái)到UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)!

今天峰會(huì)的內(nèi)容一定會(huì)非常豐富和精彩，因?yàn)橐粫?huì)兒要登臺(tái)的分享嘉賓，都曾締造出不同領(lǐng)域的經(jīng)典文創(chuàng)作品。而比作品更吸引人的，是這些作品背后，那些真摯的熱愛(ài)，以及對(duì)未來(lái)的開(kāi)創(chuàng)性思考。

說(shuō)到對(duì)未來(lái)的開(kāi)創(chuàng)性思考，我就想起，去年WE大會(huì)上，霍金先生提出的一個(gè)問(wèn)題——“我們需要做什么，才能讓人類(lèi)的未來(lái)，達(dá)到盡可能完美?”在霍金看來(lái)，人類(lèi)必須要把目光投向太空，努力探索在其他星球上生活的可能。

科技和文化，人類(lèi)社會(huì)發(fā)展最重要的原動(dòng)力

作為一個(gè)物理系畢業(yè)的理工男，我個(gè)人深信，科技的力量，不僅能讓我們?nèi)ヌ剿魍馓?，而且也必將繼續(xù)推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)，達(dá)到前所未有的高度。但我也越來(lái)越深刻地意識(shí)到，與科技探索一樣重要的，還有對(duì)我們每個(gè)人內(nèi)心的探索。

正是對(duì)內(nèi)心的不斷探索，對(duì)情感的表達(dá)，以及對(duì)想象的演繹，人類(lèi)才形成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、絢爛多元的文化。正是因?yàn)槲幕?，科技才有了溫度和正確的方向;正是因?yàn)槲幕?，我們才能超越生存本身，找到生命更深層次的意義;也正是因?yàn)槲幕?，人?lèi)才能堅(jiān)守共同的信念，一起走向更高級(jí)的文明。

所以，對(duì)人類(lèi)社會(huì)而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來(lái)。

今天，數(shù)字技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅改變了我們的生活方式，也讓科技和文化的演進(jìn)發(fā)生了劇烈的變化。

盡管我們用了“劇烈”這樣的字眼來(lái)形容當(dāng)下，但如果拉長(zhǎng)時(shí)間軸，到歷史的長(zhǎng)河中來(lái)看，或許，這僅僅只是一個(gè)起點(diǎn)。科技毋庸置疑，而我想重點(diǎn)說(shuō)的是，數(shù)字文化接下來(lái)的發(fā)展，可能也會(huì)進(jìn)入一個(gè)充滿(mǎn)想象力的新階段。

為什么這么講?

互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始真正成為全民級(jí)的“水”和“電”

首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及和滲透，正在引發(fā)許多深層次的變化。目前全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過(guò)50%，中國(guó)還要更高一些，已經(jīng)達(dá)到55.8%，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)多數(shù)人群和地區(qū)的覆蓋。這種普及和覆蓋還在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)正在與更多人的生活緊密結(jié)合在一起。

所以，當(dāng)我們看到越來(lái)越多老年人活躍在朋友圈和《全民K歌》里;當(dāng)云貴高原的少數(shù)民族同胞，正在用互聯(lián)網(wǎng)記錄和分享他們的傳統(tǒng)音樂(lè);當(dāng)偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們，也能通過(guò)智能手機(jī)享受各種數(shù)字文化產(chǎn)品時(shí)。說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在真正意義上，成為全民級(jí)的“水”和“電”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的完整映射。這種體量和多元性上的提升，一定會(huì)孕育出更多的可能。

基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)初具雛形

其次，在中國(guó)，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)，也已經(jīng)初具雛形。過(guò)去6年，騰訊構(gòu)建起一個(gè)涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視和電競(jìng)等業(yè)務(wù)的泛娛樂(lè)生態(tài)，取得了豐富的成果：一方面，我們實(shí)現(xiàn)了IP概念的普及，使產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識(shí);另一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意接入平臺(tái)，也改變了無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的生活。

在我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上，有近700萬(wàn)作者，創(chuàng)作出了接近1000萬(wàn)部作品;在我們的動(dòng)漫平臺(tái)上，總共上線(xiàn)了近3萬(wàn)部作品，其中超過(guò)1000部獲得了上億次點(diǎn)擊;此外，還有非常多的年輕人正在通過(guò)NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽、騰訊電競(jìng)等不同平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)著自己的夢(mèng)想。

但我更想說(shuō)的是，這一切可能還只是開(kāi)始。隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)入到這個(gè)更加公平和自由的創(chuàng)作生態(tài)中，我們也一直在思考：是否已經(jīng)充分連接最具創(chuàng)意的群體?是否能夠有效推動(dòng)草根眾創(chuàng)和專(zhuān)業(yè)力量的結(jié)合?是否已經(jīng)構(gòu)建起成熟的IP培育機(jī)制?

其實(shí)這些都還有很大的改善空間，也就是說(shuō)，還有非常大的潛力。

新技術(shù)將帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)變革

最后，是新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力在加大。VR、AR、人工智能這些詞，在過(guò)去幾年變得非常熱，但坦率說(shuō)，所有的這些技術(shù)仍在發(fā)展中，它們的潛力還遠(yuǎn)未釋放;另外，我們現(xiàn)在所用的4G網(wǎng)絡(luò)，看上去速度已經(jīng)很快了，但即將推廣的5G，理論上，它的傳輸速度可能比4G要快百倍以上。

這些新技術(shù)的發(fā)展，會(huì)帶來(lái)什么?目前還不好下定論，但可以預(yù)期，肯定不是現(xiàn)有體驗(yàn)的簡(jiǎn)單優(yōu)化，甚至都不是線(xiàn)性的變化，最終帶來(lái)的很可能是一次全新的數(shù)字體驗(yàn)革命。前一段時(shí)間，電影《頭號(hào)玩家》引發(fā)了很大關(guān)注，電影中所暢想的體驗(yàn)和虛擬現(xiàn)實(shí)生活，在新技術(shù)的加持下，或許離我們并沒(méi)有那么遙遠(yuǎn)。

以上說(shuō)的這三個(gè)緯度的變化與征兆，都在不斷提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡(jiǎn)單的把文化進(jìn)行數(shù)字化或者網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)和傳播方式。如果一定要取一個(gè)名字，在這里，我想稱(chēng)它為新文創(chuàng)。

新文創(chuàng)，面向未來(lái)的文化生產(chǎn)與傳播方式

那么，這種面向未來(lái)的文化生產(chǎn)和傳播方式到底是什么?到底什么是新文創(chuàng)?

基于過(guò)去幾年在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的實(shí)踐，以及剛才所提到的一些思考，我簡(jiǎn)單談幾點(diǎn)個(gè)人的看法：

首先，新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，最核心的，是要從內(nèi)容升級(jí)到體驗(yàn)。體驗(yàn)就是“內(nèi)容+形式”，不但要有好的內(nèi)容，還要有好的形式，多元的形式，受大眾歡迎的形式。之前騰訊和故宮合作，一個(gè)讓明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾經(jīng)一度刷爆朋友圈，許多創(chuàng)意者利用故宮元素做出的表情包，也在網(wǎng)絡(luò)上受到熱捧;去年非?；鸨摹秶?guó)家寶藏》，更讓許多國(guó)寶級(jí)文物圈了一大撥粉。可見(jiàn)，好的內(nèi)容加上好的形式，就會(huì)具備完全不同的力量。

第二，新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，是可以廣泛參與的，而且是動(dòng)態(tài)發(fā)展的。像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，不僅讓任何人都有機(jī)會(huì)參與創(chuàng)作，而且還可以讓故事在與讀者的互動(dòng)中，不斷發(fā)展和完善;同時(shí)，不同創(chuàng)作領(lǐng)域之間也會(huì)互相影響。比如剛才提到的《頭號(hào)玩家》，據(jù)說(shuō)，它的原作者克萊恩，在創(chuàng)作這個(gè)故事時(shí)，深受斯皮爾伯格電影風(fēng)格的影響;而斯皮爾伯格本人又被這個(gè)故事所打動(dòng)，反過(guò)來(lái)拍出了這部電影;另外，不同時(shí)空的文化也可以產(chǎn)生交融。我有一位同事，學(xué)的古典文學(xué)專(zhuān)業(yè)，有一天在電梯里，聽(tīng)到有人討論東皇太一，他非常感慨地說(shuō)，大學(xué)畢業(yè)后，就再?zèng)]聽(tīng)人提過(guò)這個(gè)名字。而現(xiàn)在《王者榮耀》讓許多歷史人物重新獲得了大眾關(guān)注。

第三，新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，追求文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。只有真正擁有豐富的文化價(jià)值，數(shù)字文化產(chǎn)品才可以走得更遠(yuǎn)，更具有生命力。我們留意到，像《狐妖小紅娘》、《一人之下》等備受歡迎的國(guó)漫作品，背后都有深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn);我們之前在游戲《天天愛(ài)消除》中打造了故宮的主題版本，將金水橋、太和門(mén)等故宮知名景觀有機(jī)的融入到游戲中，一經(jīng)推出，游戲的周新進(jìn)用戶(hù)，環(huán)比提升超過(guò)33%。過(guò)去，我們天然更加關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值;但是在文化價(jià)值緯度上，我們也開(kāi)始做更系統(tǒng)和長(zhǎng)線(xiàn)的關(guān)注。

所以，什么是新文創(chuàng)?

概括來(lái)講，就是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能,從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建。

聽(tīng)起來(lái)好像不太好理解，其實(shí)通俗地講，就是希望通過(guò)新文創(chuàng)，商業(yè)可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業(yè)變得更加美好。

“新文創(chuàng)”還只是一個(gè)初步的構(gòu)思，還需要更多的思考、共識(shí)、探索和論證。這也正是我們今天相聚在這里的主要原因。希望這個(gè)舞臺(tái)，能夠成為凝聚新文創(chuàng)前瞻思考的重要平臺(tái)，助力未來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

以全新思維 助力構(gòu)建數(shù)字文化中國(guó)

其實(shí)，對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，騰訊一直都在保持關(guān)注和思考。在不久前的全國(guó)兩會(huì)，作為全國(guó)人大代表，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生，就專(zhuān)門(mén)提出了建議案，希望“以推進(jìn)‘科技+文化’融合創(chuàng)新為契機(jī)，打造中國(guó)特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)”。

乍看起來(lái)，這個(gè)目標(biāo)非常宏大。而事實(shí)上，在這一輪的新文創(chuàng)浪潮當(dāng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在讓中國(guó)具備更加特殊的發(fā)展基礎(chǔ)。在泛娛樂(lè)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)的游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、電競(jìng)都已經(jīng)取得了非常領(lǐng)先的地位，具有很強(qiáng)的活力和潛力;在創(chuàng)意人才培養(yǎng)和全球協(xié)作上，也都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些都為數(shù)字文化中國(guó)的構(gòu)建，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)能為世界帶來(lái)什么?最直觀的，就是一個(gè)個(gè)具有中國(guó)文化特色的故事、形象，一個(gè)個(gè)有感染力的文化IP。

新文創(chuàng)，讓多元文化IP匯成“世界語(yǔ)言”

各個(gè)民族的文化各有特色，但卻沒(méi)有邊界。就像孫悟空，它的原型可能與印度的神猴哈奴曼有關(guān);在中國(guó)家喻戶(hù)曉的花木蘭，在美國(guó)，同樣可以被改編成非常勵(lì)志的故事;誕生于英國(guó)的哈利•波特，可以帶給全世界不同種族、不同膚色的孩子一個(gè)同樣的魔幻童年;而許多超級(jí)英雄，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都被視為偶像。

就像歷史學(xué)家湯恩比說(shuō)的，“人類(lèi)必須在精神上連為一家，否則就將走向自我毀滅”。這些承載著人類(lèi)普世情感的IP，就是跨越民族和國(guó)家的“世界語(yǔ)言”，它可以讓不同國(guó)家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領(lǐng)人類(lèi)走向正確的方向。

至于如何更好地打造這些IP，豐富我們的“世界語(yǔ)言”，相信接下來(lái)各位資深的創(chuàng)作者會(huì)有更多元的視角和更精彩的分享，希望大家今天都能有所收獲，謝謝大家!

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