成長(zhǎng)不孤“讀” 阿里文學(xué)公益大篷車(chē)傳遞正能量

今天是世界閱讀日，由阿里文學(xué)聯(lián)合中國(guó)福利基金會(huì)發(fā)起的“益”起讀書(shū)全民閱讀公益活動(dòng)也迎來(lái)了第一輪高潮。4月21日-23日，阿里文學(xué)以“益起讀書(shū)-閱讀公益加油站”為主題，在北京舉行公益大篷車(chē)活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)的互動(dòng)方式傳遞文化正能量，與廣大用戶(hù)共享閱讀價(jià)值，并號(hào)召全民參與其中。

活動(dòng)首日，現(xiàn)場(chǎng)大量熱心小粉絲在家長(zhǎng)的帶領(lǐng)下來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)助力公益。熱愛(ài)閱讀的市民在現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)自己最有意義的一本書(shū)，并將閱讀的美好通過(guò)錄像、錄音的方式傳遞給書(shū)籍貧困地區(qū)的孩子，讓他們感知到閱讀對(duì)于生活及未來(lái)的重要價(jià)值。

本次公益大篷車(chē)活動(dòng)，是阿里文學(xué)聯(lián)合中國(guó)福利基金會(huì)開(kāi)展的“益起讀書(shū)”公益活動(dòng)由線(xiàn)上轉(zhuǎn)到線(xiàn)下的一種延續(xù)。據(jù)悉本次公益大篷車(chē)活動(dòng)將歷時(shí)8個(gè)月，從北京出發(fā)，行走八個(gè)省份，全程覆蓋近40所學(xué)校，真正做到走入鄉(xiāng)村、走進(jìn)學(xué)校，將優(yōu)質(zhì)圖書(shū)遞交到孩子們的手里。未來(lái)阿里文學(xué)“益”起讀書(shū)大篷車(chē)將在部分城市設(shè)立募捐點(diǎn)，通過(guò)線(xiàn)下的活動(dòng)號(hào)召更多的人參與到本次公益閱讀項(xiàng)目中，讓全民為公益加油。

世界閱讀日當(dāng)天，正值阿里文學(xué)成立三周年，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也舉行了阿里文學(xué)三歲慶生活動(dòng)，阿里文學(xué)的快速成長(zhǎng)不僅在網(wǎng)文行業(yè)取得了優(yōu)異成績(jī)，在社會(huì)責(zé)任方面也將繼續(xù)把公益事業(yè)進(jìn)行到底，助力全民閱讀的推廣。

線(xiàn)上線(xiàn)下多點(diǎn)開(kāi)花公益活動(dòng)讓愛(ài)傳遞

自四月初“益起讀書(shū)”全民閱讀公益活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，阿里文學(xué)就通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多樣化的推廣方式得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。線(xiàn)上，阿里文學(xué)旗下書(shū)旗小說(shuō)APP開(kāi)啟了公益行動(dòng)入口，用戶(hù)通過(guò)簽到與積累閱讀時(shí)長(zhǎng)就可以獲得公益值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為捐贈(zèng)到偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童與學(xué)生手中的書(shū)。截止到目前，四川、貴州兩地的公益值已經(jīng)累計(jì)完成，安徽、甘肅、江西的公益值累計(jì)也已接近尾聲;周冬雨、陳數(shù)、翟天臨等十余位演藝圈實(shí)力派明星成為本次公益閱讀大使，吸引大量粉絲為公益轉(zhuǎn)發(fā)助力，微博話(huà)題互動(dòng)數(shù)達(dá)到1.9億。

來(lái)自蝦米音樂(lè)尋光計(jì)劃的Magic Guys樂(lè)隊(duì)來(lái)到大篷車(chē)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，演唱了公益閱讀活動(dòng)主題曲《讓愛(ài)，如閱而至》。而在北京、上海、杭州等地人流密集的重點(diǎn)路段與核心區(qū)域，為了能讓更多有愛(ài)之士參與到公益活動(dòng)中，除了以“魔法圖書(shū)館”主題的地鐵包車(chē)外，在地鐵通道、出租車(chē)上，燈箱與車(chē)載廣告的多樣化傳播也讓人們?cè)谡麄€(gè)四月都能呼吸到公益之心帶來(lái)的暖暖春意，大屏廣告也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒人們?yōu)楣娅I(xiàn)出愛(ài)心。

在線(xiàn)下，“公益大篷車(chē)”活動(dòng)也設(shè)計(jì)了諸多充滿(mǎn)趣味性的互動(dòng)節(jié)目。如好書(shū)感悟推薦亭，一本好書(shū)對(duì)于孩子們的成長(zhǎng)至關(guān)重要，阿里文學(xué)篩選了不同類(lèi)型的精品圖書(shū)，同時(shí)還號(hào)召?gòu)V大市民一起為山區(qū)的孩子們推薦一本自我理解對(duì)生活、學(xué)習(xí)等最有價(jià)值的書(shū)，讓人們與偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子們之間的愛(ài)連接得更為緊密。盡管今日的北京天氣微涼，但依然沒(méi)有澆滅人們參與公益事業(yè)的熱情，不僅大人們積極參與，孩子們也都樂(lè)在其中，以熾熱的公益之心驅(qū)散了雨天帶來(lái)的絲絲寒意。

進(jìn)軍IP聯(lián)動(dòng)新時(shí)代定位綜合性的基礎(chǔ)設(shè)施體系

三年前阿里文學(xué)宣告成立。近幾年網(wǎng)文行業(yè)已經(jīng)由數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)向?yàn)橐訧P聯(lián)動(dòng)為核心的新閱讀時(shí)代。根據(jù)《第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果》顯示，2017年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率均有所增長(zhǎng)，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已然成為我國(guó)成年國(guó)民每天接觸媒介的主體。阿里文學(xué)也定位于網(wǎng)文閱讀和IP聯(lián)動(dòng)為基礎(chǔ)的綜合性的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

“經(jīng)過(guò)PC和移動(dòng)兩個(gè)時(shí)代，今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入到以IP聯(lián)動(dòng)為核心的新時(shí)代。” 阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾認(rèn)為好IP的三大要素是：正能量、好的世界觀、喜聞樂(lè)見(jiàn)。阿里文學(xué)先后簽約了張小嫻、驃騎、酒徒、莊畢凡、靡寶、青衫煙雨等大神級(jí)作者。其中，驃騎和酒徒是榮獲了茅盾文學(xué)新人獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)。今年推出首屆“阿里文學(xué)星辰獎(jiǎng)”旨在激勵(lì)更多優(yōu)秀的文學(xué)作品創(chuàng)作，并向大眾推薦更好的IP作品。

根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)公布的《2017年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，阿里文學(xué)旗下書(shū)旗小說(shuō)APP，已經(jīng)是用戶(hù)粘度和好評(píng)度最高的數(shù)字閱讀APP。在IP培育方面，阿里文學(xué)也更加注重現(xiàn)實(shí)主義題材和反應(yīng)中華傳統(tǒng)文化作品的培育，《媽媽向前沖》《華簪錄》入選了國(guó)家新聞出版廣電總局和中國(guó)作家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2017年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介名單。

依托阿里生態(tài)，去年四月，阿里文學(xué)聯(lián)手優(yōu)酷、阿里影業(yè)共同發(fā)起“HAO計(jì)劃”為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包含開(kāi)放的平臺(tái)、開(kāi)放的IP、開(kāi)放的資源在內(nèi)的一站式服務(wù)。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)酵，超過(guò)50家合作方投遞項(xiàng)目方案，確認(rèn)23部合作影片。其中，HAO計(jì)劃首部作品《西河口秘聞》更是以701萬(wàn)的最終分賬金額收獲高達(dá)152%的投資回報(bào)率。在文影聯(lián)動(dòng)方面，無(wú)論是去年優(yōu)酷推出的《白夜追兇》，還是正在熱播的《烈火如歌》《北京女子圖鑒》，其同名小說(shuō)均在第一時(shí)間登陸到書(shū)旗小說(shuō)APP，拉動(dòng)了劇迷與書(shū)迷的雙向聯(lián)動(dòng)。

不忘公益初心助力推廣全民閱讀

宇乾表示："公益是一個(gè)需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個(gè)向善的心，這樣大家才會(huì)形成合力，社會(huì)才有正能量。"今年四月，阿里文學(xué)聯(lián)合中國(guó)福利基金會(huì)共同啟動(dòng)的“益起讀書(shū)”全民閱讀公益活動(dòng)，通過(guò)大范圍的推廣和低門(mén)檻的參與方式得到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)用戶(hù)的響應(yīng)，不少媒體和名人也發(fā)聲助陣，引爆了全民參與的熱情。阿里文學(xué)也借助阿里生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在充分利用自有資源的同時(shí)，推出一個(gè)讓全民通過(guò)閱讀就可以參與到公益活動(dòng)，讓閱讀不再是一件只屬于自己的文化活動(dòng)，一起讀書(shū)讓閱讀變得更有"益"義。

阿里文學(xué)以實(shí)際行動(dòng)將公益與正能量無(wú)縫對(duì)接，不僅僅是阿里人公益基因的體現(xiàn)，更是一種傳承的責(zé)任。阿里文學(xué)表示“益起讀書(shū)”全民閱讀公益活動(dòng)作為一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目進(jìn)行下去。而這也凸顯了阿里文學(xué)堅(jiān)持推廣全民閱讀，將公益事業(yè)進(jìn)行到底的毅力和決心。

據(jù)悉，阿里文學(xué)將聯(lián)合優(yōu)酷推出泛文化節(jié)目《讀書(shū)人》第二季也即將上線(xiàn)。節(jié)目邀請(qǐng)了多位文化名人與優(yōu)質(zhì)偶像共同傳播全民閱讀的理念，無(wú)論是從形式還是內(nèi)容上，將滿(mǎn)足不同群體受眾的喜好，把公益閱讀推向新一輪的高潮。未來(lái)，阿里文學(xué)將繼續(xù)堅(jiān)持好IP的三大標(biāo)準(zhǔn)，以讓這個(gè)社會(huì)更美好為目標(biāo)，為我們帶來(lái)更多弘揚(yáng)正能量，傳遞文化自信的優(yōu)質(zhì)IP作品。對(duì)于阿里文學(xué)，值得我們抱有更多的期待。

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