2018一下科技營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)五大亮點(diǎn)盤(pán)點(diǎn) 移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值未來(lái)可期

4月24日，一下科技“移動(dòng)視界 創(chuàng)贏未來(lái)”營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)北京站順利舉行。一下科技副總裁銷(xiāo)售部VP涂暉、華北大區(qū)總經(jīng)理汪超、渠道全國(guó)總經(jīng)理吳瑋、黃金時(shí)刻項(xiàng)目總監(jiān)李豪出席了本次會(huì)議，并針對(duì)一下科技在移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)和突破分別做了精彩演講。

本次北京站營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)，是一下科技繼廣州站、上海站之后，一下科技2018“移動(dòng)視界 創(chuàng)贏未來(lái)”營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)的收官之站。會(huì)上，一下科技全面介紹了2018年最新推出的競(jìng)價(jià)信息流廣告以及直播問(wèn)答APP黃金時(shí)刻。一下科技移動(dòng)視頻生態(tài)矩陣在原有秒拍、小咖秀、一直播的基礎(chǔ)上進(jìn)一步壯大 ，在營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

亮點(diǎn)一：一下科技競(jìng)價(jià)信息流廣告讓營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)

隨著傳播媒介從圖文到視頻的迭代升級(jí)，短視頻直播越來(lái)越受觀眾喜歡的同時(shí)，利用移動(dòng)視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越受市場(chǎng)的認(rèn)可。2018年3月，一下科技的競(jìng)價(jià)信息流廣告進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，在試運(yùn)營(yíng)階段，一下科技平臺(tái)日均廣告曝光達(dá)到7000萬(wàn)，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)月活達(dá)6000萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)在60分鐘左右。

據(jù)一下科技渠道全國(guó)總經(jīng)理吳瑋介紹，當(dāng)前市場(chǎng)上視頻類(lèi)信息流由于用戶粘性強(qiáng)、廣告內(nèi)容最原生、對(duì)于用戶的判定精準(zhǔn)度高，是眾多廣告主青睞的對(duì)象。而一下科技打造的競(jìng)價(jià)信息流廣告擁有持續(xù)低價(jià)、高質(zhì)流量、精準(zhǔn)人群以及有效轉(zhuǎn)化四大核心優(yōu)勢(shì)。

信息流廣告的核心在于平臺(tái)屬性，一下科技目前已經(jīng)利用海量的優(yōu)質(zhì)資源吸引了海量的優(yōu)質(zhì)流量，整個(gè)移動(dòng)視頻生態(tài)矩陣的日均曝光已經(jīng)達(dá)到了12億。一下科技的DMP大數(shù)據(jù)可以將200萬(wàn)個(gè)興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)定向到12億的日均流量上，具體的人群標(biāo)簽也將會(huì)在5月末開(kāi)放。通過(guò)智能算法加上大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定向，一下科技競(jìng)價(jià)信息流廣告能夠讓廣告與用戶更加匹配，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

亮點(diǎn)二：黃金時(shí)刻APP挖掘直播問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)潛力

除了競(jìng)價(jià)信息流廣告，一下科技在2018年3月還推出了直播問(wèn)答APP黃金時(shí)刻，讓用戶的價(jià)值不斷被挖掘。據(jù)黃金時(shí)刻項(xiàng)目總監(jiān)李豪介紹，黃金時(shí)刻在出題時(shí)便設(shè)定了藝術(shù)和技術(shù)兩個(gè)指標(biāo)。

藝術(shù)指標(biāo)是指題目的知識(shí)性和趣味性，題目的知識(shí)性和趣味性可以保證參與用戶的數(shù)量。技術(shù)指標(biāo)是通過(guò)題目的難度來(lái)限定答對(duì)題目的用戶數(shù)量范圍，這使得品牌能夠更加精準(zhǔn)的接觸到用戶。

黃金時(shí)刻還推出了一項(xiàng)戰(zhàn)隊(duì)功能，讓用戶可以在直播開(kāi)始前組建戰(zhàn)隊(duì)，在直播間進(jìn)行無(wú)障礙溝通交流。用戶自由組建戰(zhàn)隊(duì)不僅可以進(jìn)一步擴(kuò)大用戶瓜分最終現(xiàn)金大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，還滿足了用戶在參與直播答題過(guò)程中的社交需要，使得用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。戰(zhàn)隊(duì)功能未來(lái)還會(huì)延伸出PK模式等眾多新玩法，讓直播問(wèn)答的發(fā)展更加具有想象空間。

黃金時(shí)刻已經(jīng)成為了一個(gè)擁有高曝光率的互動(dòng)傳播平臺(tái)，未來(lái)還將在企業(yè)新品發(fā)布、活動(dòng)宣傳、品牌廣告推廣等場(chǎng)景中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步釋放價(jià)值，和合作方實(shí)現(xiàn)共贏。

亮點(diǎn)三：一直播打造零距離直播互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先直播平臺(tái)，不論是娛樂(lè)直播還是垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播，一直播都已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的內(nèi)容資源。從內(nèi)容、技術(shù)、電商三方面多管齊下，一直播成功產(chǎn)出了新鮮、趣味、高品質(zhì)的直播內(nèi)容，成為了眾多品牌直播的不二選擇。

華北大區(qū)總經(jīng)理汪超提到，一直播在和BMW M嘉年華合作時(shí)，通過(guò)多資源引流、雙平臺(tái)直播以及明星達(dá)人社交擴(kuò)散，最終直播視頻累計(jì)觀看量達(dá)4233.3萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4529.1萬(wàn)，成功打造了全明星零距離直播互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

一直播團(tuán)隊(duì)和合作伙伴共同大開(kāi)腦洞，策劃直播內(nèi)容，將品牌商業(yè)活動(dòng)成功轉(zhuǎn)化為直播節(jié)目，增強(qiáng)了觀賞性、傳播性。通過(guò)直播展示各個(gè)環(huán)節(jié)，聯(lián)動(dòng)線上線下，極大提升了受眾對(duì)品牌的好感度。優(yōu)質(zhì)明星及KOL參與，最大化覆蓋受眾，一直播已經(jīng)形成了社交擴(kuò)散及強(qiáng)有效互動(dòng)。目前一直播已經(jīng)成為了眾多品牌直播的不二選擇。

亮點(diǎn)四：秒拍構(gòu)建強(qiáng)社交關(guān)系鏈助攻品牌升級(jí)

一下科技目前已經(jīng)打造出了業(yè)界最強(qiáng)明星高管陣容，平臺(tái)還吸引了3000多位明星入駐，強(qiáng)大的明星資源為一下科技注入了強(qiáng)勁的娛樂(lè)勢(shì)能。和10000多個(gè)PGC創(chuàng)作者及MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，一下科技得以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與微博合作形成“移動(dòng)視頻+社交”模式，二次傳播讓一下科技平臺(tái)內(nèi)容傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

秒拍智能算法改版上線，以人工與智能相結(jié)合，讓內(nèi)容推薦更加精準(zhǔn)，也讓一下科技的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)。此外，秒拍還正通過(guò)集圖片和視頻于一身來(lái)構(gòu)建強(qiáng)社交關(guān)系鏈。通過(guò)集品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，征集式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，標(biāo)簽電商功能及內(nèi)容定制為一體，秒拍已經(jīng)成為了助攻品牌升級(jí)的新武器。

據(jù)華北大區(qū)總經(jīng)理汪超介紹，在KFC發(fā)布新產(chǎn)品——CHIZZA之際，秒拍和一直播攜手為其上市造勢(shì)。秒拍平臺(tái)了發(fā)布明星懸賞令，利用明星/KOL視頻帶動(dòng)海量UGC產(chǎn)出，其中，許魏洲的視頻播放量達(dá)1180萬(wàn)。一直播通過(guò)KOL進(jìn)行線下門(mén)店直播，促進(jìn)觀眾了解，讓其購(gòu)買(mǎi)。雙線運(yùn)營(yíng)，定制專(zhuān)屬內(nèi)容，以粉絲效應(yīng)引爆了網(wǎng)紅新品。

亮點(diǎn)五：小咖秀成熱點(diǎn)事件策源地

小咖秀是熱門(mén)的對(duì)口型飆戲短視頻APP，平臺(tái)提供素材，解決了用戶不知道拍什么的痛點(diǎn)的同時(shí)，又滿足了用戶對(duì)于創(chuàng)作的需要。小咖秀往往與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)、自制運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)、定制品牌熱點(diǎn)等眾多類(lèi)型熱點(diǎn)，為品牌提供了具有娛樂(lè)互動(dòng)屬性的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。

在一下科技2018營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)上海站中，華東大區(qū)總經(jīng)理林厚燃曾提到小咖秀在KFC推出新品吮指十三鮮小龍蝦烤雞堡之際，邀請(qǐng)明星、達(dá)人拍攝對(duì)口型示范視頻引導(dǎo)用戶參與，成功利用熱點(diǎn)打造了PUGC內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。在“不剝蝦子殼”活動(dòng)中，KOL頁(yè)面的視頻總播放量達(dá)到了672.1萬(wàn)，而整個(gè)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)的視頻總播放量更是超過(guò)了2451.7萬(wàn)。

小咖秀平臺(tái)有明星以及KOL拍攝短視頻進(jìn)行引導(dǎo)，用戶參與無(wú)門(mén)檻，視頻還可分享到微博進(jìn)行二次傳播，所以小咖秀往往能夠利用熱點(diǎn)成功打造病毒式傳播，幫助品牌進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。

小結(jié)：一下科技在移動(dòng)視頻領(lǐng)域深耕多年，發(fā)展至今已經(jīng)擁有秒拍、小咖秀、一直播多款爆品，還推出了競(jìng)價(jià)信息流廣告以及黃金時(shí)刻直播APP。擁有多款爆品應(yīng)用，加上強(qiáng)大的明星資源、海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源以及和微博合作而形成的強(qiáng)大的社交屬性，已經(jīng)逐步構(gòu)建起了移動(dòng)視頻生態(tài)。

利用移動(dòng)視頻生態(tài)，一下科技能夠以全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)達(dá)成廣泛傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，滿足各種品牌方的需求，助力品牌升級(jí)，和品牌一起創(chuàng)贏未來(lái)。一下科技還將攜手更多的合作伙伴，共同開(kāi)創(chuàng)新的輝煌!

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