出海篇：印尼社交媒體營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

因印尼人口基數(shù)較大、互聯(lián)網(wǎng)人口紅利增長迅速、投資前景廣闊，又是我國“一帶一路”計劃重要投資區(qū)域，因此跨境電商、游戲發(fā)行商、移動應(yīng)用開發(fā)者出海東南亞首選地區(qū)便是印尼。

印尼社交媒體營銷發(fā)展背景

從用戶基礎(chǔ)來看，印尼目前擁有2.6億人口，人口總數(shù)占東南亞國家的二分之一。其中，印尼大約有1億多用戶在使用Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、Line等社交媒體，并樂于通過這些社交媒體影響力營銷進行產(chǎn)品推廣，獲取目標用戶。

從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，印尼互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度要比其他一些東南亞國家超前一些，在跨境支付、跨境物流方面也相對便捷完善，為社交媒體營銷提供了良好的合作環(huán)境。也正因為如此，近年來印尼本地影響者數(shù)量激增，國內(nèi)出海企業(yè)與印尼本地區(qū)網(wǎng)紅合作頻率也呈明顯上升趨勢。

印尼社交媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，目前50%的印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Instagram，Instagram甚至已經(jīng)取代Twitter上升至印尼最受歡迎社交媒體第二位置，而擁有9000多萬用戶的Facebook仍在印尼最受歡迎社交媒體第一位置。

Youtube是印尼第一大社交視頻網(wǎng)站，是印尼民眾觀看視頻的首選網(wǎng)站。據(jù)市場研究公司Kantar TNS在2016年9月公布的數(shù)據(jù)表明，印尼89%的網(wǎng)民使用過YouTube平臺。其中，57.02%的受訪者擁有YouTube頻道，46.82%的受訪者每天訪問YouTube，46.57%的受訪者經(jīng)常給YouTube視頻點贊，42.98%的受訪者經(jīng)常在YouTube上看現(xiàn)場直播視頻。

此外，印尼平均每人每天在不同的社交媒體平臺至少花費3個小時，且深受社交媒體內(nèi)容影響。

印尼社交媒體影響力營銷趨勢

2018年，印尼社交媒體發(fā)展依舊火爆，本地影響者(國內(nèi)稱為“網(wǎng)紅KOL”)基數(shù)也在不斷擴大。因此，社交媒體影響力營銷必將成為國內(nèi)出海企業(yè)接觸泰國市場的絕佳方式。那么，印尼社交媒體影響力營銷趨勢如何呢?

#商業(yè)化趨勢愈發(fā)明顯#

隨著本地社交媒體營銷的發(fā)展，越來越多的本土企業(yè)及國內(nèi)出海企業(yè)開始選擇社交媒體進行營銷，商業(yè)化趨勢愈發(fā)明顯。eMarketer表示，84%的營銷人員表示他們將在未來12個月至少推出一次社交媒體影響者營銷活動。根據(jù)預(yù)測，到2020年印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)計將達到約1.6億，數(shù)字廣告行業(yè)的廣告支出也將同比增長，由此可以看出社交媒體營銷未來從提發(fā)展趨勢依舊可觀。

#競爭加劇 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是關(guān)鍵#

數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在印尼本地社交媒體中，創(chuàng)意搞笑、幽默娛樂類內(nèi)容一直備受用戶青睞。但隨著內(nèi)容同質(zhì)化加劇，印尼社交用戶對社交媒體平臺內(nèi)容需求越來越多元化，部分印尼搞笑娛樂類內(nèi)容類的影響者熱度開始呈下降趨勢。而隨著更多影響者的加入，電商、游戲、移動應(yīng)用等垂直領(lǐng)域影響者之間的競爭也愈演愈烈。如何在快速移動的碎片化社交環(huán)境中發(fā)現(xiàn)、響應(yīng)粉絲，且能夠理解、引導(dǎo)粉絲，更具吸引力的社交媒體內(nèi)容成為影響者脫穎而出的成功關(guān)鍵因素之一。據(jù)了解，目前已經(jīng)有不少印尼本地影響者開始選擇加入一些網(wǎng)紅MCN或進行網(wǎng)紅營銷培訓(xùn)課程，以此推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多粉絲，提升自身在社交媒體的影響力和競爭力。因此，擺脫野蠻和同質(zhì)化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷推出優(yōu)質(zhì)且有影響力的內(nèi)容也將是印尼影響者繼續(xù)努力的方向之一。

#社交媒體營銷垂直化#

隨著社交媒體影響力營銷的深入，F(xiàn)acebook、Instagram、Twitter、YouTube等社交媒體對應(yīng)的品牌影響力價值也凸顯出來。因此，部分企業(yè)開始針對各類社交媒體的特性進行針對性營銷推廣。如游戲企業(yè)，偏愛選擇YouTube進行廣告投放，通過視頻講解讓用戶深入了解自身平臺游戲，從而獲取更好的轉(zhuǎn)化。而電商企業(yè)則偏愛選擇Instagram和YouTube進行投放，通過美圖圖片展示或視頻展示讓用戶產(chǎn)生購物意識，促使用戶直接在線購買。而未來，隨著對社交媒體的深入，垂直化社交媒體營銷將越來越受印尼本土企業(yè)或者國內(nèi)出海企業(yè)的歡迎。

印尼社交媒體影響者類別

明星影響者：擁有超強的影響力，并不是靠社交媒體作為主要收入的人群，如運動員，演員，藝術(shù)家，頂級模特，名人等;粉絲級別一般在50W以上，粉絲參與度、互動性強;營銷覆蓋范圍廣，影響力較強，傳播效果好，但對合作方品牌選擇較為慎重，投放成本較大;

大V影響者：以影響者的身份謀生，如職業(yè)博主，創(chuàng)作者或記者等;粉絲幾倍一般在5-50W，粉絲參與度高;營銷效果良好、覆蓋范圍廣、傳播能力較強，能夠結(jié)合品牌方給出原創(chuàng)內(nèi)容視頻，不過對行業(yè)的選擇會有一定的要求;營銷投放成本可控;

小眾影響者：具有相關(guān)影響力，或渴望成為大V類或者明星類的影響者;粉絲級別一般在1000-2W之間，能夠小范圍的影響粉絲用戶;覆蓋粉絲人群精準，與粉絲互動率較高，但也會對品牌主有相關(guān)要求;

NoxInfluencer，國內(nèi)智能化社交媒體營銷平臺，專業(yè)泰國KOL網(wǎng)絡(luò)紅人營銷機構(gòu)，讓你輕松完成精準搜索、需求識別、在線溝通、效果追蹤等YouTube等社交媒體營銷廣告投放。(NoxInfluencer)

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。