上榜中國品牌年度盛典：看蘇寧如何講好中國品牌故事

隨著“中國品牌日”的到來，優(yōu)秀中國品牌故事陸續(xù)講起，經(jīng)典范本案例亦廣為流傳。

在5月10日晚舉行的中國品牌年度盛典上，蘇寧、華為、阿里巴巴等企業(yè)紛紛受到表彰。中國民族品牌正以強大的向心力和凝聚力在世界舞臺強勢崛起。

【中國品牌年度盛典 講好中國品牌故事】

中國品牌年度盛典分四輪頒發(fā)了“我最喜愛的中國品牌”，在第一輪頒發(fā)的信息技術領域獲獎企業(yè)中，蘇寧易購、華為、阿里巴巴實至名歸，三家中國品牌的亮相也為整個盛典開出響亮第一槍。

來看下三家品牌是如何脫穎而出的。

中國品牌年度盛典是中國品牌建設促進會和湖南衛(wèi)視共同舉辦的活動，“我最喜愛的中國品牌”是從“中國品牌百強榜”的入圍品牌及其他代表性中國品牌組成的候選名單中遴選而來。

中國品牌建設促進會則是由國家五部委聯(lián)合發(fā)起，經(jīng)國務院批準、民政部注冊的唯一品牌價值發(fā)布的國家權(quán)威機構(gòu)，是聯(lián)合國ISO/TC289和SAC/TC532的秘書處單位。其制定了品牌價值評價的五個標準，包括有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務和創(chuàng)新，并參與負責組織制定國際標準。

作為國內(nèi)唯一品牌價值發(fā)布的國家權(quán)威機構(gòu)，中國品牌建設促進會今年首次發(fā)布“中國品牌百強榜”，蘇寧、華為均赫然在列。

可見，無論是“中國品牌百強榜”還是“我最喜愛的中國品牌”，含金量都極高。此中誕生的上榜品牌，自然也是過硬的民族品牌代表。

　　(圖：蘇寧易購、華為、阿里巴巴榮登中國品牌年度盛典)

以蘇寧為例，1990年，以一家不足200平方米專營空調(diào)的小門面從線下起家，2009年開啟線上轉(zhuǎn)型，2010年推出線上平臺蘇寧易購，2013年率先確立了O2O的發(fā)展戰(zhàn)略。盡管在互聯(lián)網(wǎng)風頭正盛的當時，蘇寧一度受到業(yè)內(nèi)外質(zhì)疑，但其還是堅持走過從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)自主IP智慧零售的確立。

“現(xiàn)在整個中國零售在講智慧零售，智慧零售是什么?它就是一個服務性的品牌，它是關于整個行業(yè)的品牌建設。”在資深媒體人、原第一財經(jīng)深度部主任陳少異看來，當企業(yè)做到一定程度，就不再只是做產(chǎn)品、做銷售，而是做標準，“做一個行業(yè)里能引領的東西，這是最大的品牌。”

　　(圖：在南京，蘇寧總部已成地標;在中國，蘇寧品牌已成名片)

【民族品牌 要將中國品牌勢能撒向海外】

盛典的意義，不在表彰優(yōu)秀本身，而在優(yōu)秀精髓的傳播。

站在行業(yè)及社會的角度來看民族品牌的價值，發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率;有利于引領消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展;有利于深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

　　(圖：“中國品牌日”的設立，將企業(yè)品牌從商業(yè)層面提升到國家戰(zhàn)略層面)

與此同時，走向世界舞臺中央、推動我國品牌強國戰(zhàn)略、構(gòu)筑民族經(jīng)濟長城也是民族品牌的使命與擔當。

“強大的民族品牌是國家形象的名片。美國以蘋果、IBM等樹立了科技強國的國家形象，德國以奔馳、寶馬等樹立了制造強國的國家形象，日本以豐田汽車和松下電器等樹立了機械強國的形象。優(yōu)秀的中國民族品牌，也應該可以成為、并提升中國國家形象。”蘇寧易購集團副董事長孫為民指出，中國優(yōu)秀民族品牌應該去傳遞聲音，向世界展現(xiàn)中國民族品牌的文化自信，釋放更強大的品牌勢能。

“中國已經(jīng)進入了品質(zhì)消費的新時代，為自主品牌的噴薄發(fā)展提供了廣闊的市場和強大的助力。企業(yè)要從中國制造到中國創(chuàng)造，中國要從制造大國邁向品牌強國，既要以工匠精神，積尺寸之功;又要以IP設計，彰大國自信。”這是孫為民對蘇寧品牌的自我約束，也是對中國民族品牌的美好寄語。

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