國民品牌打造網(wǎng)紅產(chǎn)品？是穩(wěn)贏還是一招險棋？

自2004年品勝發(fā)明了第一塊移動電源，移動電源便成為人們生活中不可或缺的設(shè)備，再加上市面上手機(jī)電池普遍不禁用，使其成為關(guān)注度持續(xù)高漲的產(chǎn)品。而作為移動電源的創(chuàng)始品牌，品勝如何在跌宕的時代進(jìn)程中抓住年輕一代將成為品牌重要的轉(zhuǎn)折點。

品質(zhì)+顏值組合拳，品勝618抓住年輕的TA

618大促在即，各品牌嚴(yán)陣以待，各式新奇玩法接踵不斷吸引消費者的注意力。相較于其他品牌的花銷營銷，品勝似乎一直保持著清醒和理智。在信息爆炸的當(dāng)下，消費者所面對的信息渠道前所未有的豐富，對于品牌來說，想要獲取年輕消費者的注意卻再不是一件易事。

在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)下，只比拼營銷上的功力似乎注定是失敗的。突破重圍的革新產(chǎn)品才是營銷核心，再花哨的營銷打法都離不開產(chǎn)品的品質(zhì)加持。

作為3C配件的國民品牌，品勝以質(zhì)取勝，去年雙十一品勝以“質(zhì)”做整合營銷，將國民名牌深深烙印在消費者的意識中，2016年在天貓取得了全網(wǎng)銷量第一，2017年將重心傾斜至京東，又取得京東雙十一銷量第一。但2018年618品勝想要在銷量上更進(jìn)一步，必然要更加迎合年輕消費者的喜好，在產(chǎn)品上下功夫。

顯然，品勝交出了一份傲人的成績單

618大促第一波預(yù)售專場，品勝新品齊亮相，和主題“初遇·驚艷邂逅”相得益彰。品勝新品不管是從技術(shù)上還是顏值上都推陳出新，款款具有爆款潛力，搭乘618這趟快車，短短時間內(nèi)吸睛無數(shù)。

銷量創(chuàng)記錄的四喜丸子再升級開啟網(wǎng)紅模式

2017年品勝進(jìn)入產(chǎn)品全面革新轉(zhuǎn)折年，嘗試各類風(fēng)格新品，最終推出以四喜丸子為代表的萌充系列移動電源。新品一經(jīng)推出獲得市場熱烈反響，銷量創(chuàng)下除了電庫外又一個好紀(jì)錄。

四喜丸子一炮而紅，讓品勝更加堅定了產(chǎn)品革新的決策。今年618品勝在四喜丸子1代基礎(chǔ)上升級迭代，創(chuàng)造出一系列萌力十足的產(chǎn)品——四喜丸子2禮盒、四喜丸子自帶線M1。

這些產(chǎn)品牢牢精確抓取年輕女性群體的消費心理，在為新品強勢造勢的同時，也讓品勝更年輕的形象定位深入人心。

好色無罪，品勝產(chǎn)品新青年color box

與四喜丸子起駕并驅(qū)的還有新產(chǎn)品線——color box，如果四喜丸子的潛在用戶是喜歡可愛 賣萌的女性消費群體，那么color box則迎合的是標(biāo)榜個性和自由審美的年輕群體。絢爛大膽的色彩鼓勵人們尋找自己的個性色彩，“玩出彩秀出色”，是color box的產(chǎn)品獨特的個性主張。

今年品勝618年終大促，就將主題回歸至人生本質(zhì)，在“披荊斬棘，火拼不止”的大主題下，具體將活動劃分為四個階段，從初遇到不羈、野芯再到唯我，模擬了人生的不同階段。人生百味，每個階段都是一道獨特的風(fēng)景，正如百態(tài)產(chǎn)品，每一個都有其獨有的美好品質(zhì)。

從5月25日開始，品勝進(jìn)入618預(yù)售階段“初遇·驚艷邂逅”，這次新品四喜丸子2，自帶線M1,color box均參加免十元定金活動。

無疑，品勝厚積薄發(fā)打磨出的新品是誘人的，攜眾新品吸精打頭陣，在策略上也是成功的。品勝在618戰(zhàn)役的第一場必然能旗開得勝，而接下來的三場戰(zhàn)役品勝又會有怎樣的策略，能否像第一場給人帶來驚喜?我們拭目以待。

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