GfK最新報告：智能家居將重構(gòu)家電零售版圖 蘇寧雙線盤活新市場

人工智能、VR、智能家居并稱為未來三大朝陽行業(yè)。

5月25日,捷孚凱(GfK中國)發(fā)布《2018年Q1中國家電市場趨勢報告》。報告顯示, 2018年一季度,主力家電市場(彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機)零售量同比增長7%,零售額同比增長10%,市場規(guī)模超過1000億,其中,蘇寧零售規(guī)模達220多億元。

粗略計算,蘇寧約占整體市場份額的22%。與此前艾瑞公布的數(shù)據(jù)相差不大,霸主地位再次鞏固。

GfK認為,目前中國家電業(yè)已經(jīng)步入消費升級和智慧家居長周期上升通道,線上線下“全面型”布局將主導(dǎo)未來,中國家電市場零售版圖會被重構(gòu)。蘇寧作為均衡布局發(fā)展的零售商代表,將在未來消費市場上起到重要作用。

數(shù)據(jù)圖

根據(jù)蘇寧技術(shù)研究院資料顯示,全球智能家居市場規(guī)模將在2022年達到1220億美元,2016-2022年年均增長率預(yù)測為14%。事實上,早在2017年,單品智能化、全屋場景定制以及智慧零售就已成為智能家居三大聚焦熱點。智能家居想要憑借智能化、品質(zhì)化的優(yōu)勢,擴大零售行業(yè)風(fēng)口,實現(xiàn)翻盤,還需要多方加持。

第一,發(fā)力線下,體驗與服務(wù)同樣重要。

智能家居并非靠尖端技術(shù)堆積,需要對網(wǎng)絡(luò)、通訊及自動化控制等技術(shù)的結(jié)合和應(yīng)用。商品,早已不再成為零售商售賣的唯一客體,服務(wù)、體驗成為整個零售實現(xiàn)閉環(huán)的重要一節(jié)。

作為融合科技、家裝、家電等多重內(nèi)容聚合輸出、智能硬件產(chǎn)品及全屋智能解決方案于一體的整合型物種,智能家居對線下體驗提出了極高的要求。這也難怪GfK在報告中對雙線優(yōu)勢頗為明顯的蘇寧表示了肯定,認為其“在零售重構(gòu)中會具有更大的想象空間。”

據(jù)了解,近年來,蘇寧已經(jīng)逐步在蘇寧云店、零售云店、蘇寧極物、BIU店等業(yè)態(tài)布局加強智慧家居。同步強化智能手機應(yīng)用,升級移動式智能控制終端,實現(xiàn)APP和語音的單品控制和場景聯(lián)動。

無縫結(jié)合無線與有線控制系統(tǒng),干線區(qū)域采用布線控制系統(tǒng),小區(qū)域采用無線控制系統(tǒng)。相關(guān)專家表示,這將是未來智能家居控制系統(tǒng)與技術(shù)的發(fā)展方向。

第二,巨頭入場,整合資源備糧倉。

智能家居并非全新概念,在十多年前就已被提出。但一度被業(yè)界唱衰,認為是品牌商的“大忽悠”。除了當時較為保守的消費端難以實現(xiàn)快速突破之外,智能家居需要實現(xiàn)多品類甚至多品牌物聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建,這對于單一家電或家裝品牌的資源整合與技術(shù)開發(fā)的要求過高,執(zhí)行上難以實現(xiàn)。這使大部分品牌都徘徊在智能家居場入口,難以觸及中心。

以蘇寧等綜合類平臺為首的巨頭入場,品牌聯(lián)合與智慧零售雙向發(fā)力,有效拉平了智能家居門檻。

2018年5月9日,蘇寧在大家居未來零售峰會上表示,依托智慧零售優(yōu)勢,智能家居的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)搭建完成。蘇寧與九牧、科勒、歐普等品牌商建立了長期合作關(guān)系,通過平臺、自營兩種模式實現(xiàn)渠道與品牌的良性合作,形成以用戶為中心的交互終端圈層、商品內(nèi)容圈層、底層支撐圈層和投資合作產(chǎn)業(yè)延伸圈層,以最優(yōu)方式觸達消費者。

據(jù)悉,目前蘇寧智能家居的開放平臺已經(jīng)接入2000多個SKU,60多個品類,智能產(chǎn)品銷量逾千萬。除了北上廣等一線城市外,市場渠道拓展將逐漸擴張至三四線中小城市,甚至海外市場。

蘇寧搶點智能家居市場,頗有勢在必得之姿。

第三,個性化反向定制成主流,數(shù)據(jù)共享是關(guān)鍵。

消費升級使個性化定制成為主流。促進消費者流向渠道,將大數(shù)據(jù)與商業(yè)化結(jié)合,驅(qū)動生產(chǎn)端抓住消費需求,提高效率,成為智能家居業(yè)發(fā)展的重中之重。

數(shù)據(jù)開放共享,成為平臺與品牌聯(lián)合的關(guān)鍵。

據(jù)悉,在智慧供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上,蘇寧已經(jīng)與海爾、美的、海信、奧克斯、三星、長虹、寶潔等近20家品牌工廠進行了系統(tǒng)直連,陸續(xù)開放共享全新升級的數(shù)據(jù)易道等大數(shù)據(jù)工具。憑借供應(yīng)鏈管理和互聯(lián)網(wǎng)門店資源優(yōu)勢,通過門店智能化及大數(shù)據(jù)的前端賦能,完成對用戶數(shù)據(jù)、需求進行精準畫像,利用強大的數(shù)據(jù)經(jīng)營能力,快速感知市場的變化,聯(lián)手品牌商,打造更多消費者喜歡的產(chǎn)品。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。